美大钟传良：集成灶是真正的中国创造，需以持续创新赋予产业生命力

张丽

机遇与挑战并存，行业洗牌将提速

从零知名度、零认知度到越来越受消费者青睐，集成灶用了十几年的时间证明，只要解决了消费者厨房里面的需求痛点，就能获得青睐。“随着消费者消费理念的转变，对消费健康环保需求的增加，集成灶已经成为一个热点，也是一个必然趋势。”钟传良认为，当前，集成灶迎来了大好的发展形势。首先，国家出台了《健康中国规划》，集成灶顺应大势，前景更加广阔；其次，集成灶扎根升级，创新发展，特别是浙江嵊州市把集成灶作为嵊州市的一个支柱产业，成立了专门的相关组织和协会；再者，精装修和厨电更新换代的增量市场巨大，集成灶作为传统厨电的替代产品，迎来了大利好；最后，城镇化推进和消费升级是集成灶市场增长的重要推手，三四线市场的深度开发，会涌现出更多增长的空间。

在机遇多多的同时，钟传良也不讳言，“当前集成灶行业的确存在着诸多问题，但有问题不可怕，不正视问题才可怕。”第一点，集成灶产品的知名度依然较低，还需要业内企业、行业部门、媒体、渠道商的通力合作，加强宣传和推广；第二点，标准体系还不够完善，到目前为止，专门、单独的集成灶国家标准仍缺失，需加强标准推进；第三，产品同质化问题比较严重，在品质水平和服务能力等各方面参差不齐，低价、低质现象比较多，拉低了行业口碑；第四，行业自律方面需要加强，目前业内存在大量不正当竞争行为，比如，夸大、虚假宣传，恶意诋毁等，损害了整个行业形象，这样的害群之马必须抵制。

有机遇，也不乏挑战，集成灶行业的市场竞争日益激烈。“市场经济本身就是一个竞争经济，竞争越激烈说明市场越成熟。没有竞争的经济是没有前途的。”钟传良认为，大量品牌的涌入会推动整个集成灶行业的普及和发展，这是利好，而参与竞争的品牌，能否在激烈的竞争中活下来，则要靠品牌的综合实力。未来，整个集成灶行业的品牌之争会愈演愈烈。

技术驱动，用创新锻造品牌生命力

技术驱动发展，创新延续活力。“企业的发展需要源源不断地进行研发投入，持续地技术研发、技术创新、技术储备才能给产品不断注入生命力，满足市场的新需求。”钟传良告诉记者，美大品牌之所以能够40年长盛不衰，靠的就是不断的技术创新。通过技术创新带来产品创新，带来市场创新，美大会坚持走这条路。“我们近几年的研发投入比较大，保持营收3%到4%的研发投入，既有对现有产品的技术升级和新功能研发，也有对未来技术的研究和储备，包括生产工艺装备、产品检测、产品实验等方面的投入都非常大。”

钟传良透露，美大新增110万套集成灶和高端厨房电器产业项目正在實施中，预计今年下半年会正式投产一期工程。总体设计产能规模是110万套，包括集成灶和其他配套厨电产品，如，系列水槽、洗碗机、蒸烤箱等。该项目中采用了先进的生产设备，自动化程度更高，在生产线上从原材料的零配件到产品的终端用户端，就会形成一个数据链，实行信息化的管理。“我们将这个项目作为未来公司发展的重要战略部署，项目总投资14亿到15亿之间。”

“集成灶切实解决了消费者的痛点，进而得到了消费者的认可和好评，使得行业在突破中发展，在发展中壮大。”钟传良认为，未来几年，集成灶行业虽然整体依然会保持高速增长态势，但是，品牌之间的分化会更加明显。随着市场竞争的激烈，每一个品牌都要有自己的技术特色，自己的一些技术含量，自己的创新，这样才有品牌自己的生命力，否则的话将会失去市场的竞争能力。“作为世界上第一台集成灶的研发者，美大秉承创新，致力于推动现代厨房的健康环保。”