MiniMeTrendsA世代的时装机遇

JASMINEHUANG

在Google上搜索“NorthWestKardashianFashion”，会找到57400000条结果。身为金.卡戴珊的大女儿，芳龄只有5岁的小西北，已经被权威女装媒体WWD标榜为A世代（GenerationAlpha）的时尚领袖。

就在不久前，小西北和妈妈的同框照再次成为社交媒体关注的焦点。照片中，母女俩都穿了一身白底蛇纹的套装。网友高呼：“小西北俨然妈妈的复制版！”这不是这对母女第一次玩母女同装秀。两年多前，小西北曾和妈妈穿了一模一样的Vetements银色亮片连衣裙去看老爹KanyeWest的演唱会。

像卡戴珊这样的母女同衫，在时下社交网络颇为时髦，妈妈或爸爸和孩子穿着同样的衣服拍照，然后分享到社交平台上，获得大家点赞，人们把这种现象叫做“MiniMe”，连带着也令#Mummyandme、#Twinning等标签火了一把。

为了顺应这个潮流，Gucci、Balenciaga、Burberry去年纷纷推出T台迷你款，反响很不错，Balenciaga的一款蓝色套头衫刚推出就宣告售罄。

“MiniMe”风潮只是当下童装走红的表象之一。根据Euromonitor的调查，全球的童装市场在2017年的总价值预估在14亿美元左右，到了2021年，这个数字将会增长8%。这一增长，一方面得益于新兴市场消费者的经济能力的提升，另一方面也得益于小西北这样的A世代在社交网络上的庞大影响力。目前，童装市场优异的市场表现已直逼成人女装业务。

去年年底，Net-a-Porter在线上开了一个童装限时店（pop-up），售卖多品牌的童装胶囊系列。共有7个品牌参与了这个活动，包括GoldenGoose、Veja、Alanui。Net-a-Porter还请来了5岁的小网红LondonScout来拍时装大片。

这个限时店中的部分童装，会提供MiniMe的母女同款。“我们知道童装市场潜力巨大，所以我们也在试水，”Net-a-Porter的全球采购总监ElizabethVonderGoltz说，“就拿Alanui这个牌子来说，成年人很喜欢这个牌子，所以我们就要求他们设计一些既有大人尺码，也有儿童尺码的母女款。”

在此之前，Net-a-Porter已经和Gucci、Moncler等品牌推出过限量童装系列。彼时总裁AlisonLoehnis就表示，网站一直会收到消费者的反馈，希望能有更多的童装选择。不过直至截稿，Net-a-Porter的主页还没有为童装设立独立分支。

相比Net-a-Porter的谨慎，其他电商的动作就迅速得多。去年，德国购物网站Mytheresa先于男装推出了童装分支。已有36个品牌进驻，包括Balenciaga、Gucci和VersaceKids。Farfetch的童装品类下的设计师品牌数量更大，囊括了几乎所有高端童装品牌，总数超过200个。这也许得益于其“买手店合作模式”。还有来自意大利的电商Louisaviaroma，不僅有按照年龄的归类，还设置了“度假、校园和派对”三大不同主题。

然而，昂贵的价格和孩子年年变化的身高一直是父母的痛点，一条动辄上万的裙子常常只穿上一季就不得不束之高阁。时装租赁电商RenttheRunway最近就推出了“RenttheRunwayKids”，针对年龄在3到12岁的女孩。父母每月支付89美元，就能租借到一线品牌的童装，每次最多可借4套。Rent The Runway还贴心地给部分童装贴上了“mommy-and-me”的标签，意味着这个款式可以提供成人和儿童两种尺码。

“我们的会员都是很关注时装可持续性的群体，”RenttheRunway的创始人兼CEOJenniferHyman说，“对于这群母亲而言，（租赁童装）是更环保的购物和穿衣方式。童装市场虽然发展迅速，但也很容易浪费（。而租赁童装）能以更低的价格令父母和他们的孩子体验到那些高端品牌的穿衣乐趣。”

也许，租赁童装会是下一个更具诱惑力的商机。