抖音如何玩转《哪吒》IP

自2019年7月26日上映以来，《哪吒》被誉为“国漫崛起之作”。好口碑的传播也引发了社交媒体平台二次创作和讨论的高热度。

《哪吒》相关视频偏爱使用其定制特效。相关特效主要有：哪吒变身、魔童哪吒、敖丙，特效吸引了较多流量明星、头部KOL参与，其中有超过50%的视频和KOL使用了特效，远高于全站平均水平。

关于《哪吒》电影的抖音视频多由粉丝数低于10万的尾部KOL在影片上映后的两周内发布，数量超过全部视频的八成。中腰部KOL则贡献大部分互动，头部KOL发布的视频数量虽少但单条内容互动量较高。

通过数据提炼，人物、台词、国漫等与《哪吒》电影有关的七个方面备受关注，成为视频制作的重要主题“抓手”。其中，人物及台词的影响力最大，影片制作方和导演等视频单条互动量较大。

“我命由我不由天”“若命运不公就和他斗到底”等表达影片思想倾诉的台词成为提及率高的字段。而截取迎合年轻人心声的台词，成为抖音视频与年轻人产生共鸣的主要因素之一。