浅谈平面广告中的字体设计

摘 要：在现代平面设计中，文字是设计构成三要素之一，字体是文字的表现形式，字体的运用范围比较广，不同的设计中字体的设计也不尽相同。本文在分析字体在平面广告设计中的重要性的基础上，分析了字体设计的原则，并探索不同的广告设计中字体的应用策略，以提高广告的视觉和审美效应，达到促销和宣传的目的。

关键词：平面广告;字体设计;三要素

一、字体设计在平面广告中的重要意义

字体是汉字的重要组成，是人们进行沟通交流的重要工具，字体在平面设计中有重要的作用，一方面，字体的设计直接影响平面设计的美观，传达的是广告设计的审美价值，通过平面设计中字体通过一定的编排，加上设计师的创意，使广告看起来没有那么单调枯燥，使广告成设计更加突出，成为设计中亮点;另一方面，字體从广告的某种意义上来说，是设计师广告设计的理念，设计师字体融入到广告产品中，起到一定视觉和宣传效果，运用不同的字体表达不同的产品特征和功效，具有实用性价值。

二、平面设计中字体设计的原则

（一）设计空间结构应该注重主次分明

在平面广告设计中，要注重字体结构与设计空间的和谐，合理恰当地运用空间布局不同的字体。在字体的排版过程中，主次要分明，格局要明朗，字体与字体之间要有恰当的距离，字体与其它元素之间也要有一定的距离，使人一看到广告就能够抓住重点，产生字体的距离美感，刺激视觉效果。

（二）广告设计中应保持字体的协调

在平面广告设计中，要准确把握字体的结构和风格，一般而言，文字是由笔画构成，因此，字体设计时。也应该把握字体的结构，笔风，字体编排时要注重整体的协调性，处理好笔画之间的关系，根据广告的节奏和内容进行设计字体，例如，舞蹈的广告设计，其字体可以根据舞蹈的形体来设计，使整个设计看起来协调优雅。

（三）字体的设计要体现产品的特性

平面广告设计的目的是为了促销和宣传产品，因此，其字体的设计除了满足美观、协调之外，还应该体现产品的特性，正如我们常见的民间艺术剪纸、刺绣等都等正式产品特性的体现。字体设计通过产品特性进行创意创新表达，更能体现设计者的用心。

三、平面设计中字体设计的应用

（一）产品包装中的字体设计

包装使产品在流通过程中必须要经历的一个环节。优秀的包装设计能够更好地体现产品，在一定程度上能够促进产品的销售，能够提高产品的价值。字体作为包装设计的一个重要因素，设计者在设计时，应该要抓住产品的闪光点，除了色彩、图形之外，还要注重字体的设计，从产品自身出发，设计艺术字体，加强广告内容与字体之间的联系，促进字体造型与设计者理念向融合，用字体把产品形象地表达出来。但是需要注意的使，包装设计中字体的设计不能过于简单或者过于繁华，也不能单纯用字体来体现，这样的设计难以刺激消费者眼球，难以达到促销的目的。

（二）招贴广告中字体的设计

常见的招贴广告有室外广告牌、海报、宣传广告等等，这些广告一般是由字体与图形构成的。招贴广告作为视觉传播的功能，集中体现商业、文化气息，对于加快商品流通有重要的影响，因此，在设计这类广告字体时，要有针对性地设计，其标题的字体一定要大而加粗，使人一目了然，反映广告主题，一般标题的字体应该尽可能地做到“简洁而不简单”;正文的字体相对比标题的要小，而广告语的字体设计要体现个性，可以使用不同的排版顺序、不同的颜色和不同的装饰手法加以表达，但无论如何，招贴广告中字体的设计要注意“点、线、面”的和谐统一，只有这样，才能显示招贴广告应有的效果，更加吸引消费者。

（三）书籍报刊杂志类的字体设计

书籍报刊杂志作为我们平常生活中接触到的比较多的商品，在设计字体时要慎重，因为这些纸质设计无论是外观还是内容都会影响消费者购买，所以除了合理的编排和设计之外，设计师还需要根据其内容来设计字体，把作者的感情与设计联系在一起，引起读者的共鸣，提高可阅读性。字体作为纸媒的重要组成部分，设计设要有针对性地把书中的精华部分体现在文字中。需要注意的是，书籍报刊杂志类的字体设计不能过于浮夸和华丽，也避免字体与内容不和谐。

（四）形象性设计中的字体设计

形象性设计在我们生活中随处可见，企业、商店、等方面的应用比较广，它代表的使一个企业，一个地区，一个行业，一个商铺的形象，因此在这类设计中，通常使用创意型字体。在形象性设计中，一般采用意象手法和象形手法。意象手法主要是将产品化为具体，通过一定的形象性图形转化为具体的文字，文字与产品之间联系紧密，以字体体现产品的特点;象形手法主要使利用图形与文字结合而产生的艺术字体，常见的有企业的品牌、商标等等。但无论使那种字体设计，都应该遵循字体设计原则，切忌过于复杂，体现字体通俗易懂，能更好地代表产品形象，达到宣传效果。

四、总结

综上所述，在平面广告设计过程中，字体设计关系到整个产品，因此，设计者应该注重字体的编排和设计，根据产品的实际特点，创造出既符合产品宣传，又符合审美的字体，吸引消费者，把广告的形象和特征通过字体体现出来，并植根于消费者脑海中，实现成功营销。作为平面设计师，要通过各种途径，紧抓设计的要素，积极探索字体设计创意，不断地提高自身的设计水平。

参考文献

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作者简介：

冯喆、女、1989年1月出生、湖南长沙市人、硕士研究生、工作单位：湖南外贸职业学院、助教、研究方向：平面设计—视觉传达方向。