与9000岁对话，厦门国际时尚周的潮玩演绎与产业升级

易一

厦门国际时尚周活动现场。

厦门国际时尚周活动现场。

厦门国际时尚周活动现场。

厦门国际时尚周活动现场。

举办到第5届的厦门国际时尚周，今年通过MIX PARK时尚观念实验展、TRENDY UP时尚秀、时尚观念FED SHOW、与新浪时尚联合发布青年时尚榜单等四大创新IP，多元融合了看展、走秀、行业交流活动，探索时尚、科技、艺术、商业等多种品牌新可能。

作为重头戏的MIX PARK时尚观念实验展，实质上是一个融合文创娱乐、服装配饰、美妆护肤、家居手作、设计院校、咖啡食品等100余家青年泛时尚生活方式品牌的潮流展区，包括故宫文创、大疆机甲大师、JO RYAweekend、密扇百戏局等网红品牌今年首次现身。据记者现场走访，许多品牌为受邀参展。以汉字艺术为主题进行茶杯等文化礼品设计生产的了草设计今年获得了“CGD当代好设计”奖，以此为契机受邀参加此次时尚周。这同时也是部分参展商的受邀路径：即便品牌还未被大众消费者熟知，但获得一定的行业认可后，主办方通过各类渠道资源主动链接企业。考虑到此次参展的除了厦门本土企业，还有来自全国各地、行业各异的泛时尚品牌，参展商数量较往年激增近一倍，厦门对行业企业的关注重视和资源积累可见一斑。而这也得益于厦门除了国际时尚周之外，有一套培育时尚文化产业生态的“组合拳”，仅今年厦门就举办了中国金鸡百花电影节、厦门文化旅游会展产业发展大会、厦门国际设计周等众多相关活动，而获得国内服装设计行业最高荣誉“中国时装设计金顶奖”的20余位设计师中，就有3位落户厦门。

究其内里，吸引优秀人才和企业入驻，还需要筹局者能够准确把握时代语境与流行文化，紧跟消费市场变化与品牌需求，这对泛时尚产业来说更是如此。90后、00后这些新一代时尚消费主力人群，他们更加追求个性化、场景化，在面对潮流大势时，几乎没有抵抗力，且并不太在意需要花费多少费用。“只要抓住了青年人群的口味，消费升级是必然的”，某参展商高层不假思索地认为时尚消费市场潜力巨大。90后、00后带火了网红经济，时尚消费市场的变化开始促进传统品牌追求年轻化、促进年轻品牌注重传承与创新。

对一座有雄心的城市来说，如何在各大城市纷纷塑造标签印象的背景下，探索出自身差异化竞争优势极为重要。在泛时尚领域中，成都偏重艺术，上海更加国际化，而厦门的临海优势，为其赋予了更为发散和多元的文化。坐拥闽南文化生态、哥仔和南音等民间艺术、福德神文化和妈祖文化等民俗文化，厦门通过对发散多元的文化进行包容吸收与再创新，让传递潮流与传统文化传承并行，创造出城市特色时尚IP，不失为一种不错的选择。

厦门为什么选择聚力塑造时尚文化产业？除了城市小资形态众多、文化气息浓厚等先天优势条件，这也是厦门产业转型升级的必然之举。正如华映资本创始管理合伙人季薇提到的，“我们应当看到消费在引领经济发展过程中的重要地位，促进消费增长是引领GDP发展的一个重要方向。”在经济增速放缓的环境下，厦门市早在2010年就把文化创意产业列为“战略性新兴产业”和“十大千亿”产业链之一重点培育扶持。截至目前，文创产业的千亿目标已经达成。今年11月，厦门市政府在出台的《厦门市进一步激发文化和旅游消费潜力实施意见》中提出了新的冲刺目标，到2022年，力争文化产业营收达到1800亿元，年均增长15%左右;旅游收入达到2500亿元，年均增长15%左右。

产业的形成是虹吸效应，不仅需要企业、人才，还需要政府和资本的支持。时尚周参展商红纺文化作为一家IP商业转化集团，旗下包括Paul Frank、the Simpsons、ANGRY BIRDS等知名IP，其负责人在接受记者采访時就表示，此次参展除了宣传自身品牌和IP，更希望能够借助平台开拓to B市场。基于企业的类似需求，2019厦门国际时尚周还同期举办了时尚产业投资论坛，进一步对接汇集包括红杉资本、华映资本等20余家机构投资人与20余家厦门当地优秀创业企业，搭建起现场双向选择的开放商业环境。

值得一提的是，在现场，红杉中国时尚科技产业股权投资基金正式设立。据悉，该基金由红杉中国发起设立，首次交割规模逾百亿元，厦门市、思明区引导基金合计承诺出资20亿元，主要投向时尚产业和赋能时尚产业的科技领域。未来，该基金计划利用各自在产业政策制定、标准体系建设、金融投资服务等方面的优势，建立政府部门与金融业界之间全方位、大深度的新型战略合作伙伴关系，寻找有潜力的投资标的，并开展基金招商。红杉资本中国基金合伙人刘星认为，红杉资本时尚科技基金落地厦门可谓“两相契合”。他表示，厦门拥有浓厚的时尚文化氛围，时尚消费人群占比较高，在时尚消费领域是天然的“试验田”，同时，厦门市委市政府积极推动时尚产业发展，时尚产业尤其是鞋服产业基础较好。红杉资本时尚科技基金将在挖掘厦门本土优质投资标的的同时，带动更多优质企业、设计师落地厦门，助力厦门时尚产业发展。

在近期受人瞩目的厦门新经济发展大会上，福建省委常委、厦门市委书记胡昌升表示，新经济是开启未来发展的金钥匙。厦门将抓住新经济发展的重要机遇，以发展新产业、培育新业态、探索新模式为路径，加快构建高能级的新经济产业生态。起始于2015年的厦门国际时尚周，俨然已经成为服装设计行业招商引资的重要平台和新经济发展的重要载体。正如厦门国际时尚周组委会主席、厦门建发星光时尚文创有限公司总经理王沁在开幕式上表示的，时尚周虽然目前规模仍较小，但已经结出了一些果实。从青年审美潮流的理解，到消费市场特征的把握，再到品牌需求的满足，厦门市做的不仅仅是一次展会，而是对当地时尚文化产业业态的培育。既然正确的路径已经找到，剩下的可交给时间生长。