互联网时代下新媒体经济发展探究

2019-09-10杨云皓

环球市场 2019年2期

杨云皓

摘要：随着互联网技术的不断升级，极大的方便了人们的生活，由此产生的互联网经济得到迅速发展。新媒体作为依托互联网时代产生的新型媒体传播途径，在互联网发展过程中，也形成其特有的经济模式影响和改变人们的生活。本为从“微商经济”和“网红效应”为代表的两种新媒体经济模式进行分析，阐述了新媒体经济的发展特点。同时指出了现阶段新媒体经济发展过程中存在的问题，并给出了相应的解决途径。

关键词：新媒体经济;微商;网红经济

新媒体的出现极大地改变了我们的生活方式，对社会生活和经济发展也有着很大的影响。在人们的生活与工作当中，随着现代互联网技术的普及，更多的经济活动开始逐渐在网络上进行，微信经济作为新兴经济体则是为互联网经济注入了新的活力。尤其是微信使用人数的不断增加，其利用公众平台获得了较大的影响力，因此成为商家的青睐对象，这也促使微信经济取得了快速的发展。

在新媒体技术不断发展的同时，为很多年轻人提供了实现梦想的平台，通过自媒体的运营，网络直播已经成为了近几年的热点话题，网络视频直播也已成为当下年轻人最喜欢的一种表现自我主张的方式，而通过这种形式带动了很多相关产业的发展，并在市场上形成了“网红经济”[1]。

在新媒体发展的大趋势之下，并不仅仅只会产生好的影响，也会伴随着出现一些新型的社会问题，而如何更好的发挥出新媒体其应有的作用，形成更加有效的控制，为人们提供更多的便利与保障，这是值得每一位相关从业人员去更为积极地探索与研究的[2-3]。

一、新媒体经济下的商业运营模式

（一）微信营销

微信是一款即时通讯产品，从成立至今，用户己达几亿人，呈快速增长的态势微信在成长过程中派生出了社交媒体功能，并被人们广泛应用。当前微信平台上有较多的商业服务，在这个公众平台上，商家和企业通过宣传来挖掘客户群体，常见的有微信支付和微信分享等，通过将微信线上和线下资源相结合，将其统一为一个整体，企业和商家通过更好的发挥微信公众平台的作用来开展营销工作。

微信营销是对传统营销模式的一种创新，构成了新形势的微信营销。传统的营销理论和微信相结合具有很大的创造性，能够发展起来具有特色的网络营销的方式。采用微信的营销模式，用户可以快速了解产品的全面信息，同时商家在对自己的产品进行推广时，也可以根据用户的特性有针对性地介绍发送。微信营销也是一种十分便捷的营销模式，能够加强用户与商家之间的交流，省去很多不必要的沟通成本，提高沟通效率，从而提升营销的实际效果[2]。微信营销主要有以下两种模式：

（1）微商模式

微商模式由“厂商”和“代理商”分工合作构成。厂商作为产品的源头，通常会面临没有合适的经销渠道而产生大量的库存。采用微商模式，每一个微信使用者都是厂商的潜在“代理商”和销售渠道。作为代理商的微商并不一定真正意义上拥有商品，其利用某件商品图片或是简介利用朋友圈进行宣传，相较于一般商家，其更侧重于提供服务。同时基于微信的属性特点，微商对于其客户都拥有一定的社会关联，通过盘活这种普通的人脉关系，形成商家能够直接运用的资源。微信销售多数情况下是一手交钱一手交货，而且有的是直接先付款，后由厂商进行快递物流发货，有效的解决了厂商资金流问题，同时也省去了多层渠道，货品能够快速到达消费者手中[4]。

对于小微创业和经营小微企业的人们来讲，微商可以享受到微信平台在生产、流通渠道及销售等方面的有利因素，因此微商只需要努力寻找优良的供应商，并为用户通过提供优质的服务，从而在市场上进行扩展，就能获得较好的收益[5]。

（2）自媒体模式

企业通过开通微信公众号或者小程序进行宜传和产品推广，宣传成本较低，而且微信公众号能够使企业与消费者之间更好的沟通，形成高效的产品和服务反馈机制，可以有效的提高客户满意度同时利用微信公众号还能够发布具有专业性和趣味性的文章和知识，针对其传播速度快及有针对性的特点，能够吸引大量感兴趣的用户，进行流量变现。

（二）网红经济

“网红”不仅在文化上对人们的生活产生了影响，而且在经济上与人们息息相关。“淘宝网红”“主播网红”这类“营销网红”吸引了庞大的粉丝群体，催生出了“网红经济”。2015年，一段Papi酱录制的视频在新媒体上爆红，吸引了1200万投资基金。Papi醬是众多网红中的一匹黑马，并随之成为了自媒体圈一名“现象级”的人物。在2016年4月12日，Papi酱的第一条贴片广告被“丽人丽妆”以2200万元的天价拍下，Papi酱的急速成长将“网红”再次推上了风口浪尖。

随着时代的快速发展，如今“网红”的“气息”弥漫在网络世界的各个领域，掀起了巨大的热潮。“网红”的涌现乃至由此构成一种新的媒介，这不仅仅是技术推动的结果，其背后还有一定的社会文化动力。“网红经济”商业模式新潮，推广途径时尚而多样，营销手段定位精准、互动性强，较低的成本和超强的变现能力是“网红经济”最突出的特点。“网红经济”的营销模式与互联网的发展密切相关，大致可分为三种模式，分别是是文字模式、视频模式和互联网+模式[1]。

最早的网络红人出现在窄带网络时代，由于网络速度的影响和家庭互联网的普及，互联网的内容以文字传播为主，于是一批以新潮的文体取胜的网络作家，成为“网红”，以论坛、新闻和微博为主进行传播，以网络小说实体出版和销售为主要盈利模式。

随着互联网技术的发展，直播平台和短视频平台迅速催熟了“网红经济”，一大批直播平台纷纷包装、推介、培养“网红”并以此产生商业价值。自媒体环境下的“网红经济”发展的主要模式有：视频直播模式和个性化视频传播模式[6]。

同时随着互联网+经济模式的推广，诞生了一大批线下网红店铺火爆市场，如“喜茶”、“一点点”、“花厨”等线下实体餐饮店铺，每到就餐时“排队长龙”已经形成独特的“网红效应”。

对于网红视频营销模式而言，如何走上可持续盈利之路成为其稳定发展的关键，也是各运营平台需要深入思考的关键问题。在新媒体环境下，这种新的营销模式能否实现真正的可持续利润，需要不断进行尝试和探索。

二、新媒体经济中发展过程中存在的问题

（一）版权界定相对模糊，无法保障原创价值[7]

由于新媒体具有便于移动、复制、编辑等功能，因此使得知识产权的所有者权利变得模糊不清。而当信息数据在互联网上被无限制复制，甚至以超越国界的方式进行传播的时候，原创与复制之间的从属关系就被慢慢的淡化了。

（二）新媒体经济从业人员经济监管处于真空地带

个体新媒体运营者的监管一直处于真空地带，以微商和网红为代表的从业人员，其个体收入从未纳入个人缴税体系内。在营销中的由于缺乏监管产生的“信任危机”也成为一大问题，一些商家为了吸引公众的注意力，用好评返现等方式发布虚假信息和不真实的评论，这对前期辛苦打造的微信营销则带来支持率和信任度的极大损害，引起用户的排斥及抵触心理。

（三）过度追求经济利益，产品粗制滥造、突破底线

在新媒体时代，从业人员过度追求商业价值，为赚取流量和关注度，一方面不断制造噱头却不在产品内容本身上下功夫，导致产品粗制滥造，用户或消费者购买后维权困难重重;二是在营销内容上不断突破底线，以当前社会热点或关注度高的时政新闻为基础制造谣言，增加用户关注度，进而转化为经济利益，直接影响了社会的安定团结[8]。

三、新媒体经济中发展过程中应采用的应对策略

（一）加强立法监管

研究新媒体经济在发展运营过程中的特点和机制，制定相应法律约束新媒体运营者的从业资质和从业要求，对于个体从业人员，应明确要求采用实名管理方式进行登记，限制匿名传播。同时对新媒体传播过程中的违规违法实现有效的追究，促使传播者对自己的言论负责。对于违反规定的从业者，应根据法律要求处以罚款、停更、注销资质等相应处罚措施，相应的民事与刑事问题，按相关法律一并处理[8]。

（二）加强对新媒体运营者的经济行为监管

实行新媒体从业人员的经济收入上报机制，规定个人收入上报机制，对于瞒报、漏报的制定相应处罚措施。同时针对从业者的合法收入应按照相关规定缴纳税款，不合法收入应按照法律规定予以追缴并做出相应违法处理。

（三）加强正面宣传引导

宣传部门应积极利用新媒体阵地平台，树立优秀从业者榜样，加强对从业人员的培训工作，做好从业者的教育、引导工作，树立起从业人员的“法律意识”和“底线意识”，积极倡导优良的新媒体从业风气。

新媒体经济作为一种新型的经济发展模式，它本身所具有的特征为我们社会经济的发展提供了新的机遇。但是新媒体经济自身的本质特征也使得它与现行的市场经济之间存在着一些问题与矛盾。因此，在未来加强我国对新媒体经济的运营与发展趋势的研究，从而推动我国新媒体产业进一步的繁荣与不断发展。

参考文献：

[1]王吉昭.基于自媒体环境下的网红经济商业前景探究[J].知识经济，2018（19）：73-74.

[2]贺群添.新媒体经济中的微信经济分析[J].经贸实践，2019（01）：203.

[3]梁媛婧.试论新媒体对社会经济生活的影响[J].中国国际财经（中英文），2018（03）：288.

[4]符玉亭.浅谈新媒体时代下的微信营销策略[J].陕西广播电视大学学报，2018，20（01）：91-93+96.

[5]彭莉.新媒体经济环境下的微信营销路径[J].新媒体研究，2017，3（22）：45-46.

[6]彭肖，张静.自媒体时代下的网红经济之探析[J].牡丹江大学学报，2018，27（10）：9-12.