地市级党报媒体融合的有效策略探讨

顾楷

[摘要]本文基于作者自身的实际工作经验与学习认识，首先简单分析了地市级党报媒体融合的必要性，然后主要就地市级党报媒体融合的有效策略提出了部分探讨性建议，以期能为相关工作的实践提供参考。 [关键词]地市级党报 媒体融合 策略

互联网、计算机以及其他相关智能设备的出现，对社会的方方面面都带来了巨大的影响和变革，这一点在媒体行业中体现得尤为明显。作为地市级党报媒体来说，应当要积极加强自身的信息化建设，走上媒体融合的发展道路，顺应时代潮流、满足全新的党报宣传工作需求。

一、地市级党报媒体融合的必要性

地市级党报，是党和国家在基层的喉舌，是宣传党的政策、路线、纲领的主要工具，对于社会舆论的引导来说，具有相当重要的作用意义，关系着党和国家的建设问题。但是随着互联网等新媒体的出现，传统媒体受到了巨大的冲击，地市级党报的宣传能力大幅度下降，这主要是因为互联网改变了人们获取信息的方式、途径和习惯。此前，习近平总书记在政治局第十二次集体学习时强调，党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。[1]为此，地市级党报，应当转变思维、调整工作模式，加强推进自身的信息化建设，通过媒体融合借助于互联网的优势，增强自身的宣传、影响能力，这对于促进地市级党报的作用发挥以及党和国家的建设来说，是具有高度必要性的。

二、地市级党报媒体融合的有效策略

（一）尽快构建完成自身的媒体融合平台

一套完整的媒体融合平台，是地市级党报媒体融合发展的基本条件。媒体融合是指传统媒体与互联网、新媒体之间的结合，地市级党报作为传统媒体，其首先应当根据当前的互联网发展现状，构建完成自身的媒体融合平台，例如应当建立自身的网站、开通官微、开通微信公众号等等，通过向网络空间的延伸，打造立体、多维的宣传体系[2]。具备了这样的平台之后，地市级党报的宣传工作，才可以开辟出全新的卒间，逐步顺应时代潮流、时代趋势，适应党员和普通受众的信息获取方式转变，更切实的做好宣傳工作。

（二）制定高度协调的媒体融合运转机制

媒体融合不只是技术层面的融合，其更要求传统媒体在自身的理念和运转机制上，实现与互联网、新媒体的有机融合。例如，地市级党报在自身网站、微博以及微信公众号上的各个端口，其信息的更新、推送必须要形成一种协调、联动的机制，就网站的受众来说.其年龄可能稍微偏大，所以在内容的编辑上，可以走传统路线，但是对于微博、微信公众号的受众来说，其年龄可能就稍微偏小，这个时候对于相同内容的编辑，也就当要偏向年轻化一些，用词、用语可以适当的活泼，这样才能更加具有吸引力。不能纸质党报的内容，直接“复制”到网络平台上来使用，也不能所有网络端口的内容都完全相同，一定要协调、有机。

（三）增强与受众之间的互动

在传统的媒体条件下，地市级党报只能单方面的宣传、传递信息，不能接受、体现受众的主观意愿、主观表达，这对于当前的受众来说，是非常没有吸引力的，所以传统地市级党报媒体逐渐受到了“冷落”[3]。为了解决这样的问题，地市级党报还应当通过自身在互联网上的端口，增强与受众之间的互动，例如可以针对某个具体的政策、路线、纲领，邀请受众在网站、微博、微信公众号上留言评价，谈一谈自己的看法，并将价值观正确且视角新颖的内容，单独公布出来。或是让受众留言，看大家想学习、了解哪些方面的知识、政治、文化或经济内容，并满足受众需求。这样一来，就可以大大增强地市级媒体的吸引力，起到更好的宣传效果。

（四）强化党报的权威性和社会责任担当

向媒体融合的方向发展，无疑会使得地市级党报变得更加的开放和灵活，但是越是如此，作为地市级党报来说，就越是要强化自身的权威性和社会责任担当。例如，除了党和国家以及上级的明确要求之外的信息内容，必须要做到优选、精选，在编辑上更是要注意对社会舆论、价值观的正确引导，这样才能对党和国家的建设，起到积极的促进作用。

结语

在当前的时代与科学技术条件下，作为地市级党报来说，必须要加强自身的信息化建设，走媒体融合的全新发展道路，这样才能重新唤醒地市级党报的生机与活力，增强地市级党报的宣传、影响能力，发挥出地市级党报应有的作用。

注释：

[1]龚莫菲、陈振华、陈燕：《党报新媒体融合发展浅谈》，《新闻窗》2018年第5期

[2]陈静：《以融媒体思维促进地市党报发展》，《中国报业》2018年第7期

[3]王洁：《地市级党报的融媒体发展路径研究》，《新闻研究导刊》2017年第18期