刍议融媒体时代下网络编辑的机遇和挑战

王勇

摘要：当前，我们已然进入到一个融媒体时代，在这一时代下，各类媒体要想实现长远发展，就一定要充分利用内容与技术，制作出更为优质、精良的新闻，而在这一过程中网络编辑起到不可或缺的作用。故此，本文基于笔者工作实践，先对融媒体时代下网络编辑所面临的机遇与挑战进行了简要分析，然后提出了几点能够直面挑战、抓住机遇的可行建议，旨在能给相关行业人员带来一点启发，仅供参考。

关键词：网络编辑;融媒体时代;机遇;挑战

伴随互联网技术的快速发展，媒介格局也随之出现了巨大变化，呈现出传统媒体和新媒体融合发展的趋势。当前，人们日常生活中，已然习惯借助网络移动终端获取信息，广大受众的角色已经发生转变，不单是信息的接受者，其在接收信息的同时，也能够借助一些社交平台，如微信、微博等进行信息的分享、发布，传递社会信息、发表个人观点、推动某一热点事件的发展，所有人都可成为新闻的传播者与生产者[1]。故此，身处于此种融媒体时代背景下，网络编辑该怎样抢抓住机遇，战胜挑战，就显得至关重要。

一、融媒体时代下网络编辑的机遇与挑战

随着互联网的不断发展、普及，出现了许多的新媒体，这些新媒体成为了人们进行新闻信息获取的重要渠道，如微信、微博、抖音等，相较于传统媒体，这些新媒体有着更为简捷的操作，不仅有着很快的传播速度，覆盖范围也很广，所发挥的影响力非常强烈。在这一背景下，人人都可成为新闻信息的生产者，虽然提高了信息发布的自由度，但是其中也出现了许多的虚假信息。传统媒体从这一方面而言，优势是非常明显的，传统媒体发展至今在广大受众心中形成了很高的权威性，人们对于传统媒体所发布的信息都更为信服。同时，许多主流媒体也看到了新媒体的种种优势，相继尝试有机融合各种媒介资源，以实现利益共融、资源融合。例如，《人民日报》在继续保持以往纸媒优势的同时，还开设了人民日报官方微博、人民网、AAP等渠道，以谋求全方位发展[2]。希望筛选出有价值、真实的信息，并在各个平台上以多种形式进行发布。这就使得网络编辑的工作在融媒体时代下，面临着前所未有的机遇与挑战。

（一）融媒体时代下网络编辑面临的机遇

正如上述提到的，当前社会大众在日常生活中，都习惯利用网络移动终端进行相关信息的获取，并且会将自身的观点分享、发布出去，这俨然成为广大民众的一种生活常态。网络编辑在平时工作，同样可以利用微信、微博等新媒体平台进行新闻编辑工作，以提高工作的成效。详细来讲，就是网络编辑工作的内容在融媒体的背景之下，将出现一些新的变化，会涉及到音频、视频、文、图等诸多方面的內容，表达层次丰富、操作步骤简捷、有着更快信息传播速度。当前，不少网络新闻编辑通过微博进行一些新闻信息发布时，都能在短时间内收获成千上万的点击率及转发，信息内容的影响力在经过网名评论与转载之后，得到进一步加强。与此同时，网络编辑可针对信息展开有效筛选，并对社会大众的需求做更深入把握，如此更加有利于传播新闻信息，从而收获更多受众的认可。所以说，网络编辑在融媒体时代下，迎来了空前的发展机遇。

（二）融媒体时代网络编辑面临的挑战

在媒体融合初期的时候，编辑的主要工作是网站内容的编辑与网站的专题设计等，而伴随融媒体发展的不断推进，以及众多自媒体的冲击，网络编辑的工作也发生了一定变化，也会涉及到视频编辑与图片编辑方面的内容，且和游戏编辑策划等也联系密切。例如，当前网络编辑在根据新闻内容进行相关工作的时候，就会对表情包、动态图片、视频及文字进行综合运用，并会结合客户的具体要求，将相关小游戏、H5、链接等适当插入到文案之中，以使编辑内容的可读性进一步加强，从而吸引更多受众注意[3]。据笔者所了解到的，如今不少网络编辑在平时工作中，都会按照稿件的需求与表现形式自采自编。同时，伴随我国娱乐事业的不断发展，进一步加强了其社会影响力，这就需要网络编辑要对当前娱乐动态实时把握，如此才可使自身呈现的编辑内容能受到公众的更多认可，因此，对网络编辑人员提出了更高的专业素质，要想更快适应融媒体时代的步伐，就必须要重视自身素养地增强。简而言之，网络编辑在融媒体时代应掌握一些新兴科学技术，不断强化自身的综合素质，以使融媒体编辑工作的效果得以有效增强，从而实现新闻信息的高质量传播，渐渐增强自身影响力。

二、网络编辑直面挑战、抓住机遇的可行建议

（一）重视不断学习，提升编辑人员的专业素养

新闻采编在融媒体时代下，必须要保障及时、准确、真实。新闻信息的呈现形式、新闻来源的真实性、新闻报道的价值，这些均为编辑所应具备的基本素养。在融媒体时代下，网络编辑应更多关注新闻内容，竭力发掘出新闻背后所具有的内涵，强调新闻的全方位呈现，通过内容来使用户黏性得以提升。并且，网络编辑应对自身的定位与优势进行明确，如此才可保证创作出来的内容与网站特点相符，才可找准最优的报道角度，更好地突出自身的特色与优势。要做到上述这些，就需要网络编辑具备良好的专业素养，因此，这就要求网络编辑应树立终身学习意识，不断接收新知识，掌握更多的技巧、技术。比如，一定掌握3D技术、VR直播技术、人工智能技术等先进技术，在新闻编辑中适当运用这些技术。例如，央视财经与腾讯在十九大期间合作了档栏目叫《为十九大打call》，其中就运用了地图定位技术，在按钮按下之后，就能将自己的位置在地图中标注出来[4]。此种方式，使受众的代入感得到很大增强，因而吸引了更多受众的参与，收获的效果较为理想。

（二）注重内容创新，增强自身的竞争力

在当前市场环境中，各个行业领域的热词之一就是创新，对于网络编辑工作而言同样如此。伴随行业竞争氛围的不断加剧，网络编辑工作质量如何，将会给网站的发展形成直接影响，因此，为了网站长久运行，网络编辑应采用创新编辑思维，增强自身的新闻创新能力，营造原创新闻竞争的良性环境。同时，在展开新闻编辑与运营之时，应始终以受众和市场为中心，注重新闻内容与社会的关联性，竭力让新闻内容展现出开放性、多元性的特点，将网络编辑的价值、作用充分发挥出来。此外，网络编辑在受众群体与网站发展方向明确的前提下，应合理借助新媒体的优势，促使社会影响力的增强，更多报道受众所关注的新闻选题，与网民展开实时、有效互动，从而打造出有深度、品质佳的新闻报道，提高网站的竞争力。

（三）增强用户体验，提高互动的双向性

在新媒体环境下，我们已然进入到“人人都有通讯社”的时代，人们能够提供新闻源、设置议程、多渠道反馈信息、参与舆论形成，将这些进行整合、筛选，均能成为网络新闻专题的一部分。因此，增强用户体验，密切和受众的互动，是在选题策划过程之中，网络编辑所需需要认清的一点。切不可像过去一般，千篇一律地提供调查和评论，需要结合主题的相关要求，进行不同互动方式地设计。诸如邀请用户提供相关新闻信息，以使报道内容进一步丰富;为提高用户兴趣，开发互动小游戏等均为有效手段。例如，光明日报社的多个融媒体工作室，一同推出的《喜迎十九大 永远跟党走》创意作品，采用网友众筹等方式，将微视频产品完成，这一作品画面质朴、主题凝练，浏览量在短时间就突破了200万，用户在互动过程中，又提供了信息来源。

三、结语

总之，在互联网时代下，传统媒体想要实现长远发展，就一定要重视融媒体建设。网络编辑在这一背景下，必然会面临诸多机遇与挑战，这就需要融媒体编辑深度把握融媒体时代的新闻传播特点，不断提高自身专业素养，积极学习新技术，能对多种媒体工具熟练运用，利用新兴技术与融媒体的优势，做到内容+技术的有机融合，促使新闻整体策划、整合能力的提升，从而实现在时代浪潮中的不断发展。

参考文献：

[1]王宏.移动互联网时代网络编辑人才培养模式[J].出版发行研究，2018（04）：92-95.

[2]李思红.网络编辑素质提升的必要性及要求[J].科技创新导报，2018（01）：167-168.

[3]蒲萌.融媒体时代编辑记者如何使用网络语言[J].西部广播电视，2018（17）：89-90.

[4]张雪飞.融媒体时代广播新闻编辑发展路径分析[J].采写编，2017（05）：122-123.