从短视频平台的快速发展看中国网络文化调性

李敏

摘要：近年，以抖音为代表的短视频软件凭借简短易拍、新颖有趣等优势，呈现井喷式发展，这些短视频的火热发展满足了媒介发展的技术赋能、制度赋能、需求赋能，也代表了中国网络文化的调性，即严密话语的正性、情感逻辑的亲性、混搭逻辑的魔性，正性、亲性、魔性的不同配比，让短视频平台呈现出不同的感受体验。

关键词：抖音;短视频;网络文化调性

截止到2018年6月12号，抖音的月活跃用户已经超过了3亿，抖音的日均播放量突破10亿。抖音的迅速离不开技术的发展、制度需求、用户需求。抖音的发表内容相应地表现了我国现代特有的网络文化消费语境和网络文化的调性。不过，抖音最近也暴露出一些问题，探究抖音火热发展和出现问题的原因利于促进抖音等短视频平台的健康发展。

一、抖音走红原因及其网络文化调性

抖音作为国内又一大网络媒介平台，其火速发展离不开三个条件，即技术赋能、制度赋能、需求赋能。

（一）抖音是技术和运营的丰富结合

抖音隶属于今日头条，背靠大数据推荐算法和类似微博的启动机制。通过大数据分析用户，使视频内容精准到达用户的使用终端。抖音通过大数据技术进行监测分析用户的性别、爱好、平均使用时间等，针对数据进行内容推广，扩大在潜在用户群体中的传播。

抖音网络短视频的快速编辑和形成依靠移动智能终端，用户快速拍摄和美化编辑，并在社交媒体平台上实时分享和无缝拼接，操作简单。5G时代即将全面到来，5G正式商用后，用户将大幅度增加，受众面更加广泛。

抖音的滤镜更迭速度快，滤镜多样，扩大了受众的面积。其运营手段更是全面，线上宣传和线下活动相结合，不断推出受受众欢迎的活动和产品内容。

总之，抖音可以说是技術和运营的丰富结合。

（二）制度规制净化平台环境

把关机制在新媒体发展中逐渐被弱化，在短视频平台中，内容监管问题更需注意。抖音的内容管理非常谨慎，衣着稍微暴露审核就通不过，抖音安排了专员随时把关。有些用户通过平台发布低俗、暴力等不良内容博得眼球，而抖音平台上的视频算是一股清流。

（三）迎合需求，精准定位市场

抖音逐步走向生活化，极具娱乐性和趣味性的特点抓取了视频爱好者，迎合年轻人的猎奇心理和个性化诉求。制作出的内容也比单一的传播模式，更能激起用户共鸣，增强用户黏性。

抖音的操作采用竖屏，观看抖音视频时可竖屏滚动观看，随着用户手指上下滑动，非常方便，提升了注意力和交互性。

以抖音为例的新媒体特征之一是营销炒作，抖音创星能力一流，阿沁，温婉都是一曲千万粉，其次，利用明星效应助推，2017年7月，当红明星鹿晗入驻抖音平台，与抖音合作推出新歌，抖音也借助明星的巨大流量为自己造势，持续发“飚”，既满足用户的需求，也助推自身的传播。

碎片化传播模式，符合受众需求。短视频的时长一般在五分钟以内，适合在生活的间隙如坐车、吃饭、睡前等零碎闲散的时间观看。碎片化的信息提高了人们零碎时间的利用率，这也符合了短视频平台用户碎片化的内容消费需求，使得信息的接受和挑选变得日益便捷。

总之，抖音中所呈现的中国网络文化调性主要有以下三种类型。一是正性，即是我们平常所说的很正，代表着严密话语、严格逻辑、严肃氛围。二是亲性，突出的是亲悦话语，情感逻辑，轻松氛围。以抖音为代表的短视频平台的抬头，暴露了社会各群体的表现欲，工人和农民对互联网的掌握，是社会的进步表现。三是魔性，即无厘头式的视频、鬼畜，讲究的是混合话语，混搭逻辑，混沌氛围。正性、亲性、魔性的不同配比别出新意，呈现出不同的感受体验，迎合受众的需求，符合中国网络文化调性。

二、抖音类短视频发展趋势及策略

抖音上线500天，便超过快手、美拍等短视频行业“前辈”，长期占据摄影与录像榜首。关于抖音的将来，“火力全开”还是必要的。

（一）提高短视频平台内容质量，坚持内容为王

新媒体的一个重要特征就是逐渐产品化，产品为主，内容为王，抖音和文字相比，还是文字更具有思想深度。在自媒体快速发展下，短视频已呈现出去中心化和娱乐化的趋势，受众愈发注重表达权和信息自由，但过度的娱乐消费让人丧失独立思考的能力。如果想留住现有用户并挖掘潜在用户群就要在内容上下功夫。

（二）加强监管，完善准入制度

抖音类的短视频平台是新媒体打破新闻生产垄断格局的典型例子，但很难保持新闻的真实性，大流量使把关机制失效，造成监管上的难度。此外，依托精准的算法分析技术推送给受众的视频中很可能有不良的价值导向，抖音中大部分受众是年轻群体，易被不良价值观导向影响。抖音类自媒体平台可以筛选和优先排序视频内容，制定相关的短视频平台的准入机制和完整的监管、处罚机制，筛选出更优质的短视频。

抖音等短视频平台的出现和发展符合现当代的社会发展的趋势，迎合了一部分人的心理、生理诉求，这类短视频网络平台的发展过程也符合了新媒体进入准则的特征，反映了网络文化的调性，即速食时代迎合人们或想抱团取暖、或发泄猎奇、或沉默窥探等的心理需求。我们要及时把握新媒体时代的网络文化特点，积极调整对应措施，让短视频平台更好的为我们所用。

参考文献：

[1]刘稚亚.短视频的转型在何方[J].经济，2015 （15）：105-107.

[2]刘逍潇.短视频APP的发展现状与对策分析[D].江西师范大学，2017.