大数据背景下承德跨境电商发展策略研究

狄娜

摘要：大数据背景下，中国跨境电商企业如雨后春笋般崛起。而众多企业面对激烈的市场竞争，应不断进行创新改革有优化。而针对于承德的跨境电子商务，更有充分发挥其自身优势。善用“一带一路”倡议优势，加大海外舱发展力度。并积极研发具有国际影响力的品牌产品，打响承德跨境电商知名度，才能令其走向更高的发展高度。

关键词：大数据;承德;跨境电商;发展策略

基于国家近年提出的以发展电子商务等新兴服务领域，作为“互联网+”行动的重要内容以来，市场中涌现出大量的跨境电商商务运营平台，与线下传统企业协同发展，形成如今具有时代化、前沿化的经济运行模式。并在不断的发展过程中，有效推动国家的综合经济发展。

一、承德市跨境电商发展现状

承德具有特殊的地理优势，地处京津冀北，基于大数据背景下，借助“京津冀大数据走廊”的优势，以及国家对电子商务的重视与扶持，现承德已明确将发展电子商务作为促进产业转型升级的重要途径，借助于跨境电商平台，带动承德的旅游业等多元业务，从而从根本上实现绿色崛起。尤其《承德市电子商务发展行动计划》中，也曾提出积极建设“国家电子商务示范城市”，将承德打造成为京津冀地区利用跨境电商带动旅游、农产品等行业的领先城市，促进其经济实力不断提升。

目前，承德地区的跨境电商企业发展迅速，多家企业入选河北省省级跨境电商示范企业，承德梵纳瑞进出口商贸有限公司开设跨境电商平台及线下保税商品直营中心，为承德各县区的进出口贸易提供了便利的服务。

二、数据经济以及大数据的商业价值

大数据创造商业价值、推动商业发展的核心在于通过对数据的存储、处理和分析，使企业获取有效的商业信息。对跨境电商的作用也是如此。跨境电商可以利用大数据技术对客户进行精准营销、提升客户忠诚度、改善客户服务、优化买家、卖家体验、提高决策效率等。2016年，由北京供销大数据集团建设的德鸣大数据产业园顺利落户承德，同时，随着德云大数据小镇、承德大数据产业基地、承德电子信息大数据产业园等大数据中心的正常运行，为承德跨境电商发展提供了有力的数据支撑。

三、大数据促进承德跨境电商发展面临的机遇与挑战

结合目前国家、河北省及承德大数据产业发展规划，立足承德大数据产业发展实际，深入分析承德大数据+产业深度融合发展中具备自身的优势和存在的一些局限性，阐释承德大数据+产业深度融合发展的现状及挑战，并对如何做好科学定位、发展规划、挖掘价值、加快大数据+产业融合发展等方面提出可行性建议，助力承德打造创新型中心城市。

承德跨境电商发展的机遇与挑战并存，政策的支持，促进了承德跨境电商的发展。同时，承德地区跨境电商的发展也面临了一定的挑战，主要体现在：海外仓储不足;城市及品牌影响力较小。

四、利用大數据促进承德跨境电商创新发展策略

基于承德跨境电商发展存在的机遇与挑战，应结合社会经济发展趋势、充分发挥大数据技术优势，以更为创新的思维理念，去重新构建承德跨境电商发展策略：

（一）善用“一带一路”倡议优势，加大海外舱发展力度

基于国家提出的“一带一路”倡议的大好形势，承德应结合自身的地理优势等，善于挖掘“一带一路”背景下的利条件，加大海外舱的发展力度。针对于承德区域电商行业需求，为卖家给予更完善的物流服务。例如，仓储、分拣、转运、运送等项目，无论是在国内，还是在国外，都能确保商品顺利、高效的到达客户的手中。承德可结合自身的地理优势，优先选择毗邻的国家作为海外仓的发展基地，可通过自建结合租用的方式，在不同国家、区域设立海外仓，并将承德作为主要的货物发散中心。与此同时，针对于海外市场的拓展与布局，可联合地方政府及金融机构，对海外仓的建设等相关工作注入充足的资金，保障其能有效、持续、健康的运行下去。同时，可以吸引更多具有资质的企业，融入到承德跨境电商发展战略中，利用海外仓银行贷款的形式，对其进行投资与管理。通过适当调整贷款比例，给予一定的照顾与帮扶。利用海外仓，借助于高效的物流运送，解决卖家商品销售需求，从而促进承德跨境电商的发展。

（二）积极研发具有国际影响力的品牌产品，打响承德跨境电商知名度

承德在发展跨境电商过程中，主要的以食品、服装产业为集中发展点，主要原因是其自身地理位置与地方综合经济发展趋势导致。但基于当前激烈的市场竞争环境，若承德具有引领作用的龙头企业不能及时重构品牌定位的话，是无法有效适应目前的跨境电商发展趋势的。因此，承德企业应积极研发具有国家影响力的品牌产品，并加强品牌建设工作，打造出具有自身特色与竞争壁垒的产品，从而更好的参与到国际竞争中。如作为旅游发展城市，承德具备得天独厚的优势。如以食品的绿色、健康、生态为核心点，对品牌进行精准定位。并利用承德旅游城及文化背景优势与影响力，将其打造成享誉世界的特色品牌，并大力借助大数据等技术，逐渐提升品牌效应，在最大限度内扩大品牌的全国影响力、世界影响力等。从而令承德的跨境电商上升到新的高度，促进国家经济健康发展。

总之，跨境电商作为我国经济新常态发展的必由之路，也是实现“一带一路”倡议的重要举措。承德跨境电商发展需要借助“京津冀大数据走廊”的优势，充分利用自身优势，加大海外舱发展力度，打造承德跨境电商知名度，开拓创新发展的新途径。

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