新媒体短视频时代电视民生新闻的“适”与“守”

秦志兴

摘要：随着新媒体时代的到来，短视频这种传播模式也悄然出现，如快手、抖音等，受到了广大人民群众的喜爱。短视频作为新生代传播样式，满足了用户的多种消费需求，但也对电视民生新闻这种传统媒体带来巨大影响。本文以新媒体短视频为立足点，分析短视频给电视民生新闻带来的巨大冲击，从而就电视民生新闻的具体应对措施展开研究。

关键词：短视频时代;电视民生新闻;“适”与“守”

近两年来，短视频的出现逐渐形成一股热潮，新媒体短视频的播放途径和方式来源于新媒体平台和互联网，短视频播放互动性强、传播迅速、覆盖广，视频播放长度几十秒到几分钟不等。

一、电视民生新闻存在的问题及新媒体短视频的特点

目前多元化媒体平台的短视频播放已经成为广大人群不可或缺的生活关注点，短视频不光能传递信息，也具备一定的娱乐性，正由于这方面的优势，短视频对电视民生新闻形成了强大的冲击。一直以来电视民生新闻被老百姓所喜爱主要原因是其深入百姓生活、关心民意民情的播放特性，但由于新闻素材获取和制作都需要过程，且播出时间特定缺乏即传即发的优势，从而电视民生新闻和新媒体短视频相比较而言缺乏实效性。电视民生新闻需要寻求适应其高效发展的有效途径，只有利用好新媒体的优势，不断创新形式，积极推进媒介融合，才能吸引更多的观众，提高节目的收视率。

二、短视频时代，电视民生新闻的“适”与“守”

新媒体短视频的出现既是一种冲击，也是一种契机，作为电视人，要积极适应时代要求，也要保持理性，不要盲目跟风。电视民生新闻对于主流媒体要保持足够的竞争力，要充分发掘自身优势，扬长避短，不断创新采写方式，形成新的强大的竞争力。

首先，电视民生新闻要主动适应新媒体短视频时代的新闻制作方式。电视民生新闻本身是一个个短视频的综合体，但是短视频不是简单的电视民生新闻拆分，它具有自己的个性，这就要求电视民生新闻必须采取“兼容并蓄”的方式对待短视频。同时要找准定位，为受众提供最权威，最真实，最有价值的新闻，民生新闻记者在采写中必须要坚持党性原则，为党发声，引导舆论，充分发挥社会舆论“中流砥柱”的作用，为受众提供最真实、最“健康”的精神食粮，力求在新媒体时代下独占鳌头。

“生活”是“短視频时代”新闻存在的关键，民生新闻来源于生活，节目的多元化是民生新闻的基本要求，所以要强调信息的实用性，以解决市民实际生活为切入点，比如医疗、教育、天气、出行、供水、供电等民生问题都是观众最为关心的，丰富这些生活元素就能服务于大众。但是作为主流新闻媒体，一些电视民生新闻在稿件的筛选上往往滞后于观众的现实生活，不接地气。而在“短视频时代”，新闻的民生化、互动性得以凸显，观众的需求更加明确，这就要求电视民生新闻回归生活、回归百姓，与观众形成良好的互动。

“休闲娱乐”是“短视频时代”受众心理的一种需求，但严肃、理性、守律的民生话题仍将是采编重点，不能因为片面追求娱乐，而放弃对新闻严肃态度的坚守。

其次，电视民生新闻在“短视频时代”要坚守新闻本质。“短视频时代”的新闻虽然非常火爆，但它同样存在有缺点：内容同质化、高流量与高质量的反差、商业变现的后续乏力等等。因此，“短视频时代”的电视民生新闻更应该坚持以内容为主。面对短视频的激烈竞争，电视民生新闻要时刻紧追时代发展的步伐，以正确的价值观为导向，聚焦市民“衣食住行”，体现人文关怀;注重人物报道，弘扬社会正能量;加强舆论引导与监督，为民呼与鼓;利用节庆日、纪念日进行传播;围绕城市经济发展与社会进步等内容制作出优质的短视频新闻资讯。电视民生新闻的优势是专业、权威、认可度高，具有独特的新闻资源，在此基础上以短视频的表达方式来进行传播，民生新闻才能形成持久的传播力和影响力。

再次，电视民生新闻在“短视频时代”要创新思路。

电视民生新闻由于载体限制，在时效性、内容方面难以与新媒体抗衡，要保持竞争力，就必须充分发掘自身特点，创新采写方式。传播速度慢，就要在深度上下功夫，采写是不能浮皮潦草的，必须深入挖掘事件背后的内涵，写出对社会发展、文明进步、事业成败具有借鉴意义的新闻稿件。从典型中总结经验，从事件中获得启示，让新闻价值不仅了解事件本身，更讲明了道理、开拓了思维，这是新媒体“短视频时代”下电视民生新闻记者应该追求的采写目标。

在“短视频时代”的大潮下，电视民生新闻要积极适应时代变迁，发挥自身独特的优势，立足百姓所需所想走出一条全新的发展之路。

参考文献：

[1]周勇.浅析电视民生新闻如何应对新媒体短视频的冲击[J].新闻研究导刊，2018 （4）：200.

[2]赵文晶.电视民生新闻：在故事化的叙述中坚守新闻的真实性[J].国际新闻传播，2009 （11）.