法蓝瓷：创造好生意的才是好创意

肖婧

“雨过天青云开处，诸般颜色做将来”，古往今来瓷器不知换来多少文人墨客的浅吟低唱，又在多少异国他乡被奉若至宝。但时至近代，中国陶瓷在世界的声音却日渐衰微，虽出口量很大，但多为中低档产品，高端消费市场已由欧美品牌独领风骚。追本溯源，陶瓷制品作为文创企业，价格的差异来自创意的差距。什么是好的

创意呢？“能兑现价值的才是好创意。我给文化创意产业下的定义是以科技为后盾，以人文艺术为诉求，以市场为导向，以创新为核心，结合了生产、行销与服务所创造出来的最具竞争力的价值链。”在一生与创意结缘的法蓝瓷总裁陈立恒看来，好创意必然是能做成好生意的。

2018年7月，美国知名礼品家饰品业展AmericasMa rt颁发2018年度“指标荣誉（1con Honor）”，将表彰产业中贡献的最高殊荣“产业影响贡献大奖（Contribution Honors）”颁给了法蓝瓷，这是该奖开办九年来，华人品牌首次“登堂入室”。诞生于台湾的陶瓷文创品牌“法蓝瓷”，创立不到一年就在纽约礼品展得选“年度最佳收藏品奖”，之后屡获国际大奖，短短数年之内便成功打入国际高端礼品市场，并迅速成为了国际知名的陶瓷品牌，实现了创始人陈立恒“china is China，from China backto China”的梦想1陶瓷的光辉来源于中国，最好的陶瓷应回到中国，由中国人制造。“为什么我们的陶瓷过去能成为全世界的宠儿，现在却办不到？因为我们丢失了与世界交流的‘国际语汇。国际语汇是一种人文艺术的修养，而中华文化最大的特征就是人文精神。我们常常说‘以人为本，以客为尊，既然我们要卖东西给老外，我们就要了解他们的生活方式，创造能引起他们共鸣的产品。中华文化是博大的资源宝藏，没有用好，那我们就是捧个金饭碗在要饭。”陈立恒认为，文创从业者要把老祖宗的瑰宝再发扬光大，最重要的是“懂得应用”。

“文化”应用的艺术，陈立恒从“文创”两字的奥义说开来。“文创的‘文，在《易经》里是‘物相杂，讲白了就是如何与天、地、人相处。如果不懂得互动，‘文就出不来，如果互动不能跨出国门，‘文的格局就被限制了。‘创就是创意，你的创意必须是吻合市场导向又可被大量复制、行销和获利的，因为只有‘卖得动的创意才有意义，才有价值。”陈立恒认为，中国文创产品想走上国际舞台，除了有文的内涵，还能创造出一个具有国际语汇的载体。“法蓝瓷的内涵是中华文化，这个内涵要找寻与西方生活的连接，抓住人类的共同性，把中华文化中对此问题的深刻体悟表现出来，再抓住形色设计中的共同点加以诠释，做到以瓷载道，产品就能得到东西方的共同认可。”陈立恒谈道，“与大自然和谐共处”就是人类的一大共识，所以法蓝瓷的作品多取材于大自然，花草丰姿、虫鸟律动、原野奔放……以西方青睐的立体造型融入东方典雅的人文气质，蕴含着“阴阳相融”、“刚柔并济”的人生哲理，巧妙地契合了全球化中的中华文化认同。“法蓝瓷的文化内涵讲究‘天地人的人文精神，产品的形、色、质又以科技为后盾，窑炉设备、材料工艺等都用科技的力量来提升，所以我们才能在短短十几年内做到全球第四。”在陈立恒看来，法蓝瓷“道法自然”的起心动念找到了接轨国际的路径——左手以人文艺术求善，右手以科技求真。

十多年来，陈立恒不仅把法蓝瓷打造成国际市场上日益闪耀的“华人之光”，亦长期耕耘于文创人才培育的公益事业。法蓝瓷自2007年开始举办了十届“国际陶瓷设计大赛”，每年重金奖赏前三名的设计者。“我们一直在追踪过往十年获奖者的发展，遗憾的是，没有出现任何新的品牌，也没有做出吻合市场需求的可产业化产品。追根究底后我们发现，这些設计师在校学习阶段，就缺乏对产业、对市场的认识，所以2018年我们把设计大赛改为‘光点计划，提供百名学生各6000元奖学金，希望能回到源头，让更多的设计学子通过大赛的指标看清楚市场导向，明白自己的设计是否吻合生活需求，能不能被产业化。”陈立恒表示，“光点计划”的大奖概念从以前的1“重金”变成了“重金难买的机会” ——前20名的参赛者将由法国艺术家协会挑选出八名参加每两年在法国巴黎大皇宫举办一次的大型展览。“以往只有经由法国艺术家协会定向邀请的知名设计师、名品牌才能入选参展，所以我们争取到的这个机会非常难得，除了能与众多大牌一起展览，学生们还可以接触现场可能的买主，更能明白自己的设计导向是不是对的。”在陈立恒看来，有了市场的引导，创意才可能落地成有价值、有意义的好生意。