共赴一场“传家”约会

董岩

传家会首场活动纪实

对于现阶段的中国高净值家庭而言，财富的累积增长已经不再是首要面对的问题，亟待解决的最大问题是如何传承——血脉、文化、精神、物质——如何幸福地传承。因为每个家庭中的年轻一代，不仅是血脉的延续，也是决定家族、企业未来的最旺盛的生命线。传承从不局限在物质财富，家风、家训、家庭传统等精神财富更是传承的重要一部分。然而，没有过多本土经验可循的中国最具代表性的财富家庭，能处理好这个问题的少之又少。

世界不同国家、民族，都流传着相似的民谚，中国称“君子之泽，五世而斩”，更通俗的说法是“富不过三代”，数千年来围绕如何破除这样的财富传承难题，无数代人不断地探索、试错，归纳总结——无论是民谚古训背后的隐喻，还是这些详实记载的探索过程，都在某种程度上反映了家族企业的困境与希冀：渴望基业长青，但通往百年老店的道路却崎岖坎坷。

为满足高净值人群在财富管理、财富传承领域个性化需求，中信保诚人寿于2014年推出了以保险为核心的综合性高净值保险服务品牌『传家，其目的即在于为高净值人群提供稳固的金融保障，实现家族财智精神的荣耀传递，充分满足了客户生前和身后对家族财富的管理和安排，强调以家族为核心、传承为目的的高净值客户的资产规划。而在酝酿4年时间之后，2018年11月中信保诚人寿将传家品牌的内核再次延展，推出了以圈层文化为核心的“传家会”，致力打造一个可供高净值家族成员吸纳专业知识、交流传承经验、碰撞创新思维、创造合作机会和分享生活方式的个性化私密圈层。

作为传家品牌内核具现化的“传家会”成立后首次活动，2018年12月8日在深圳举行，一场高尔夫赛、一席亲情家宴、一堂家文化公开课，请家族两代人进入一场亲情对话，对谈里有爱，有彼此努力地靠近，有相互学习并肩作战的豪气，也有难以跨越的代沟…… 专家怀亲情高尔夫赛构架新的家族秩序

当下中国家族企业中处于代际交接的父子两代人，在同一个屋檐下一起生活、共事，虽然有着一脉相承的血缘，但成长于不同的社会、经济环境下，因此在商业思考、领导力范式与生活方式上有着天壤之别。许多创始一代的“大家长”对于如何沟通、引导、培养企业新的领军人毫无头绪，而年轻一代的企业家同样困惑于如何与父亲“交谈”。

时代不同、性格殊异的两代人，如果准备共同奔赴傳承家族事业，就必须找到和谐相处之道。君子和而不同，关键核心是要制定规则，建立沟通机制。同时，我们知道在高净值人群的社会资本中，还充斥着各种不同类别、需要长期持续维护的“关系”——企业中的“老臣、功臣、能臣”，商业链条上的利益共同体、创业合伙人、合作伙伴、亲戚朋友等等，如何处理这些复杂多变的社会关系，同样是横亘在企业传承过程中的一道难题。

中信保诚人寿携手《家族企业》杂志共同举办的“传家会”首场活动——中信保诚人寿·传家杯亲情高尔夫赛——旨在透过多样化生命场景的营造，激活家庭关系中多重角色的切换，既履行不同身份的职责，叉回应生命的弹性，以完成人与人生命间的对话与连接;用生命照亮生命，让过去和未来共同振动，用爱构建新的家庭秩序。

“中信保诚人寿·传家杯亲情高尔夫赛”在获得世界高尔夫旅游最高荣誉大奖“全球最佳高尔夫旅游休闲胜地”的观澜湖开赛。观澜湖是目前世界最大规模的高尔夫休闲胜地，横跨20平方公里的广袤绿地，共有十二个锦标级二百一十八洞高尔夫球场。主办方在场地选择上的专业追求，也体现了传家品牌多维度助力传承的同时，精致细节的初心。

活动伊始，在签到、合影留念后，40余名“传家会”会员迅速集结，在开球仪式中，中信保诚人寿总经理助理兼广东分公司总经理姜宏维，不仅对到场会员受邀前来活动现场表达了感谢和欢迎，同时还表示，“时值改革开放40周年之际，我们与《家族企业》杂志合作将‘传家会的首次活动落地深圳，希冀在这样一个见证了中国时代巨变，高净值家族财富崛起的地标性区域，与大家一起感受时代变迁、回味创业甘苦、体悟家族精神、沟通代际传承。”

与此同时，姜宏维也为大家分享了“传家会”首场活动形式选择高尔夫赛的缘由，“我们选择了一场竞技运动，首先是希望大家能在一个打破固有身份、公平愉快的氛围下，通过共同爱好的切磋尽快消除隔阂，能够从高尔夫对手变成‘传家会队友。”姜宏维表示，“其次，我们也为了让大家更多地感受户外、健康、绿色的生活方式。”威廉.萨默塞特·毛姆曾经说过，“任何一把剃刀都自有其哲学。”这里说的其实并不是工艺设计，而是一种生活哲学。大概意思就是，任何微不足道的举动，只要日日坚持，就会从其中产生某种类似观念、信仰。户外运动无疑是一种健康生活的“代言”，高尔夫、马术等更为高净值人群钟爱，同时这种极具技巧的运动更是对生活方式的一种选择，最终会改变人们对生活的观念和态度。

虽然本次“传家会”活动冠以“比赛”之名，但输赢是其次的，高尔夫亦只是媒介，主旨是希冀通过活动作为索引，带来代际、亲友、伙伴等不同关系间的对话、交流、切磋，使之有可能为中国家族传承这个难题注入一丝亮光。以“传家会”的圈层文化为核心，以高尔夫的形式为媒介，构建一个平等、自由环境下，真正的相关传承的深入交流、相互启迪、相互借鉴，这不仅是传家品牌内核的具现化，也是符合品牌DNA的一场欢庆盛会。

传家宴喜悦回味、温暧相聚

活动中的高尔夫赛持续时间超过5个小时，竭力鏖战后的“传家会”会员们在结束后，各自驱车前往深圳华侨城洲际酒店的传家宴。传家宴不仅让大家共叙球场上结下的友谊，同时也有表彰优胜的激动环节。当日高尔夫赛的18洞个人比杆赛分别设置了总杆冠亚季军、最多小鸟奖、最多par奖、最具风采奖，以及最远距离奖、最近旗杆奖，给会员们专注、认真地比赛画上了完美的句号。

在传家宴颁奖环节之后，当日“最具风采奖”的获得者林先生登台发表感言，在肯定了主办方活动意义圆满体现的同时，林先生也表示，“我觉得在以‘家族传承、家文化为题的活动上主办方选择高尔夫这样一个媒介，还有一个契合点，就是高尔夫比赛一般都是没有裁判的，考验运动员的自律性、良好的教育和体育道德，这是高尔夫倡导的精神，折射到家传承这样的话题上，与代际培养、家族精神和家文化的传承其实是异曲同工的，都是没有外人来评判、裁定你的，都需要依靠自律和自我警醒，最终都是一种重视精神文化影响最终结果的表现。”

家族公开课家文代，重构家族末未

社會就是由千万个家庭组成的，严家教、守家风，后世必昌。家文化并不是“老古董”“旧风尚”，背后恰恰是家族或者父母一代为人处世的准则，是宝贵的精神财富。它历经许多人的呵护与打磨，在漫长时光中悄无声息地积淀，它看不见，摸不到，却渗到家族每一个后代的骨血中，成为家族成员之间的精神纽带，甚至成为他们的性格乃至命运的一部分。

家文化，是现代家庭教育的渊源与根基，也是中华文化的缩影，文明的延续。在一天酣畅淋漓的有氧运动和温馨家宴过后，“传家会”的会员们叉一起走入课堂，聆听优良家风与家训的谆谆教诲……

“中国自古讲究耕读传家，良好的教育、价值观的传导是世家大族传承的根基。以家风、家训、家文化为骨架的‘传家哲学，是中国人的生活智慧。”中信保诚人寿深圳分公司总经理陈艳女士在家族公开课的开场致辞中表示，“近现代的世家大多结合了东方文化的儒学和西方先进的理念，这与中信保诚人寿有相似之处——我们也是中西合璧的企业，既吸收了西方经过时间检验的经营构建和商业理念，也融合了符合中国传统思想、本土文化需求的特质理念。”

本次家族公开课的主讲嘉宾，除了主办方的领导之外，还邀请了罗莱生活联合创始人薛伟斌先生和浙江大学管理学院企业家学院教授朱建安博士。“企业能够持续传承的基因，就是企业家的心灵品质。不同的心灵品质，决定了企业家能成就什么基业。”薛伟斌同时还谈道，“我们通过士人、能人和君子所代表的企业，可以了解不同心灵品质对于企业的影响。土人企业家展现出来的心灵境界是脚踏实地、忠于职守，不求在行业中做到最大，只要占据一席之地。能人企业家德才兼备、志存高远，力争做行业第一。君子企业家厚德载物，自强不息，已经超越了对个人财富、成就和名利等物质财富的追求。”

朱建安教授则从代际教育方式、亲情关系学等角度，阐述了中国高净值家族在传承中应对问题时的解决方法，“家和企是天平的两端，‘家讲究利他之心、团结友爱，‘企业讲究规则和制度，而家族企业中涵盖了这两种范畴下的交际和多样性的变化，如何调节这两种认知中的矛盾，是家族企业亟待解决的问题。”朱建安进一步解释时表示，如果家庭优先，出现家企混同，过多的家庭成员参与企业经营管理，会对代际传承造成很大阻碍。回到家庭，感受爱，中国的企业家需要补课：以往我们一直讲要注意企业的健康、家的健康，但现在我们更想谈要注意企业家的健康。

随着高潮迭起、互动不断的家族公开课渐趋尾声，持续一天的“传家会”首场活动亦圆满落幕。传是精神的延续，家是血脉的凝聚，传家是中华民族源远流长的精髓之一，此次紧扣“家族传承”主题、从户外到学堂、从运动到分享的“传家会”活动作为“首秀”得到了所有参与会员的一致认可，未来中信保诚人寿“传家会”将有更多相关家族传承领域的细分活动陆续开展，如关注家族代际关系、财富传承方法论、新生代企业家教育等内容的活动，形式也将不断创新变换，“传家会”坚守组建初衷，致力为高净值客户圈层提供包括财富传承在内的一站式解决方案的同时，成为延续价值观、家风、家族人脉的平台。