基于时装周的香奈儿连衣裙趋势分析

2019-09-10舒伟伟钟安华

浙江纺织服装职业技术学院学报 2019年1期

舒伟伟钟安华

摘要：香奈儿作为经典女装品牌，一直处于时尚圈的领先地位，连衣裙作为香奈儿在春夏时装周上展现的关键单品，既展现了品牌的设计风格，又预示着流行趋势。文章主要基于时装周分析香奈儿品牌连衣裙的变化规律，通过收集2010～2019年春夏高級成衣时装周上香奈儿连衣裙的图片，对颜色、廓形、裙长以及装饰细节进行分析，并探讨造成这一变化趋势的原因。结果表明：香奈儿在保持品牌风格的基础之上，创新演绎设计元素;香奈儿连衣裙的颜色、廓形、长度以及装饰细节会受到品牌风格、流行趋势以及政治、经济等因素的影响。

关键词：香奈儿;时装周;连衣裙;变化规律

中图分类号：TS941.13 文献标识码：B 文章编号：1674-2346（2019）01-0023-07

香奈儿品牌于1910年在法国巴黎创立，一贯保持着简洁、精美、高雅的设计理念。1983年起由卡尔拉格菲尔德担任总设计师，他用全新的手法演绎着香奈儿精神。其中，“流行稍纵即逝，风格永存”是品牌背后的指导力量。如今，在新人辈出、品牌繁复的时尚产业，香奈儿依然占据着重要位置。

时装周是以服装设计师以及时尚品牌最新产品发布会为核心的动态展示活动，也是聚合时尚文化产业的展示盛会，目前最具影响力的是巴黎时装周、米兰时装周、伦敦时装周以及纽约时装周。四大时装周对当季的服饰流行趋势具有指导作用，是国际流行趋势的风向标。每年的10月，香奈儿会在巴黎时装周上带来最新一季的春夏系列时装发布会。

根据造型需要，连衣裙可以形成各种不同的外轮廓，按照长度可分为短款连衣裙、及膝连衣裙、中长款连衣裙以及长款连衣裙等①：短款连衣裙的长度至大腿中部;及膝连衣裙的长度至膝关节上端，约在膝盖上5cm左右;中长连衣裙的长度至小腿中部，约在整条小腿的中间位置;长款连衣裙的长度至脚踝附近。按照廓形分类，则可以用字母A、H、O、T、X等表示①：A型连衣裙从上至下像梯形式逐渐展开;H型连衣裙以上下等宽的直筒状为特征;X型连衣裙的肩部稍宽，腰部收紧，下摆放开;T型连衣裙以夸张肩部、收缩下摆为主要特征;O型连衣裙上下口线收紧，呈现出圆润的O形感。

本文以香奈儿在2010～2019年春夏高级成衣时装周上展示的连衣裙为基础，对颜色、廓形、长度以及装饰细节进行分析，总结出香奈儿在连衣裙设计上的变化趋势，然后对其变化的原因进行探讨。服装企业可以在此基础之上对流行信息与趋势进行分析、解读与整合，掌握市场的最新讯息，对商品研发的主题、风格、色彩等设计要素进行有效规划。

1 香奈儿连衣裙的色彩演变分析

1.1 色彩变化趋势

黑、白两色作为香奈儿女装的经典色，一直是春夏时装周上连衣裙的主打色。在2012年春夏秀场上，黑色占比9.5%，而白色占比达到39%;在2018年春夏秀场上，白色占比由2017年的10.9%增加到31.3%，由此可见黑、白色会在一定程度上受到流行趋势的影响。拼接色是香奈儿连衣裙中较为显眼的组成部分，在2014、2016、2017及2019年超过黑色，成为占比最多的色调。

在2010～2019年春夏时装周上，清新、明快的色系也贯穿其中。其中粉色、蓝色是出现频率最多的点缀色，10年间总共出现了9次。除了运用香奈儿标志性的白、黑以及拼接色，还融入了明亮艳丽的色彩，比如玫红色在2014年占比11.9%，紫色在2015年占比12.5%，成为当年香奈儿连衣裙的时尚色。在每一季，设计师都将灰色调加入绚丽的色彩之中，使香奈儿连衣裙的设计彰显华丽而不失优雅。

通过2010～2019年春夏连衣裙颜色变化的分析，可以得知香奈儿连衣裙一直秉承着黑白交织的经典设计理念，用黑、白打造出简洁高雅的时尚感，而一系列绚丽颜色的添加也为其带来了活泼的朝气。对于经典女装品牌香奈儿来说，点缀色、时尚色对流行色的预测具有一定的影响。

1.2 色彩变化的原因分析

1.2.1 品牌风格

服饰色彩与品牌风格是息息相关的，黑色与白色是经典的代名词。作为经典女装奢侈品牌，香奈儿在女装色彩设计上惯用黑色与白色，打造端庄、高贵、不朽的时尚感。黑色与白色属无彩色系，两者的色彩情感是中性的，当运用到女装当中，常给人以独立、干练又不失个性的感觉，这与香奈儿的设计理念是一脉相承的。因此黑色与白色一直是春夏时装周上香奈儿连衣裙的核心色，并保持着较高的比例。

设计师会在成衣系列中运用高级定制中的热门设计元素。例如，在2012年的春夏高级定制秀场上，设计总监拉格菲尔德第一次统一的应用了蓝色调，共呈现出了140多种深浅浓淡的蓝色。在此影响下，2013年春夏时装周上香奈儿连衣裙的蓝色比例由2012年的4.7%增加到11.6%。

1.2.2 季节性因素

从色彩的视觉心理上来看，秋冬季节使用含灰度较高的色系容易给人厚重、温暖的感觉，而经过冬季，人的视觉长期处于深沉的灰色系会产生视觉疲劳，当春季到来时，从心理上渴望见到鲜艳的、明度较高的色彩。因此在香奈儿的春夏秀场上多见明亮柔和的色系。比如，粉色连衣裙和蓝色连衣裙在春夏秀场上出现的频率达到9次，且每年秀场上会使用蓝、粉或玫红或紫色加以点缀。

1.2.3 流行趋势

作为流行色风向标而存在的色彩权威机构 Pantone每年年末都会发布下一年的流行色，这会成为时装周的设计师们在未来一季的作品系列中考虑的色彩。因此除了延续经典的黑白两色，在每季秀场上香奈儿会跟随国际流行色的发展趋势运用一些时尚色彩设计元素。

璀璨紫兰花被选为Pantone的2014年度代表色，在香奈儿的2015年春夏秀场上紫色连衣裙由2014年的4.7%增加到了12.5%。2016 年12 月Pantone公布草木绿为2017 年度代表色，绿色连衣裙由2017年的1.8%增加到2018年的7.4%。2017年香奈儿春夏高级成衣发布会上，应用2016年Pantone预测的年度主打流行色―粉红色，其中粉色连衣裙由2016年的4.5%增加到了12.7%。

1.2.4 秀场主题

服饰的色彩设计与秀场主题是密不可分的，色彩的运用一般是为了更好地凸显秀场的主题。2010年的春夏秀场主题是“乡间情怀”，自然、轻柔的米色与主题相吻合，因此香奈儿米色连衣裙的所占比例为12%。

1.2.5 其它因素

香奈儿在连衣裙的设计用色上会受到经济、政治、科技、文化等多方面因素的影响。比如，2015年的中东难民潮、巴黎恐怖袭击、希腊经济危机等问题，2016年的英国脱欧、欧洲连环恐袭、敍利亚战事等问题，这些表明世界正处于动荡的状态。在此背景下，人们更加期待平静且温暖的生活。不同的颜色对情绪具有不同的作用，其中蓝色可以适当缓解压力，减少负面情绪。因此香奈儿蓝色连衣裙的比例从2015年的2.5%上升到了2016年的13.4%，且在2017年、2018年的春夏秀场一直占比10%以上。

2 香奈儿连衣裙的廓形演变分析

2.1 廓形变化趋势

2010～2019年春夏时装周上，香奈儿连衣裙的主导廓形是H型和A型。H型和A型连衣裙在10年内一直都保持着较稳定的占比，两者均占比30%以上，由此可见香奈儿连衣裙坚持基本廓形的设计，而不是一味追逐廓形的流行趋势。

在2010～2019年春夏秀场上，X型和T型连衣裙所占比例不多，数量变化趋势不大。除了2015年、2016年和2017年T型连衣裙占比超过X型连衣裙，其他年份当中X型连衣裙比T型连衣裙占比多，因此X型、T型连衣裙的流行规律并不明显。相比之下，O型连衣裙出现的时间有限，数量少，可以看出它对流行廓形的预测有一定的借鉴性。

通过香奈儿连衣裙的廓形变化分析，可以发现H型和A型作为品牌的廓形基调，延续着品牌经典的简洁风格，而每一年的春夏系列中，X型、T型连衣裙将经典摩登演绎。

2.2 廓形变化的原因分析

2.2.1 品牌风格

廓形可以表现服装总体形象的基本特征：A型连衣裙具有优雅大方的特征;H型连衣裙具有严谨、庄重的男性化风格特征;X型连衣裙可以体现女性的曲线美;T型连衣裙则带有阳刚气，具有挺括感;O型连衣裙一般用于创意连衣裙的设计。因此，服装整体廓形的差异会造成服装风格的不同。

1926年，香奈儿女士缔造了全新廓形的小黑裙，成为时装界的经典设计之一，中性化的H廓形，强调服装的舒适性，完全打破了以往女装设计的高贵优雅的标准。因此，作为香奈儿服装的经典廓形，H型连衣裙在春夏秀场的比例一直保持在30%以上。A型连衣裙在香奈儿春夏秀场的比例也保持在30%以上，原因在于A型裙装体现了优雅与型格兼具的香奈儿风格，也符合了现代女性的审美需求。

2.2.2 秀场主题

2015年春夏秀场的主题是女权主义，属于80年代女权背景之下的设计浪潮，强化了服装上的轮廓与结构，其中T廓形突出整体轮廓的结构感，在造型及比例上体现了现代女性的潇洒与利落风味。因此，T型连衣裙的比例有所增加，从2014年的9%增加到2015年的15.5%。

2.2.3 流行趋势

为了迎合社会大众的审美心理，现代女装的风格呈现多元化，女装廓形也相应的呈现出多元发展的趋势。因此，在香奈儿春夏秀场上，连衣裙的廓形变化呈现出波浪式的特点。比如，在2010～2011春夏系列当中，X型连衣裙呈减少的趋势，到了2012年，X型连衣裙增加到16%，2013年继续上升达到17%，而后比例逐渐减少到2015年的7%，到了2016年X型连衣裙的占比又增加到了14.2%。

3 香奈儿连衣裙的长度演变分析

3.1 长度变化趋势

在2010～2019年春夏时装周上，香奈儿连衣裙基本上都保持着短款的设计风格，短款连衣裙保持着平均50%的比例，但2010年与2016年的短裙比例较少，分别占比为30.6%与17.9%。

在2011春夏系列当中，短款连衣裙的比例从2010年的82%减少到30.6%，而及膝连衣裙从26.7%增加到了33.9%，因此2011年香奈儿的设计更偏爱于典雅的及膝裙。在2016春夏系列当中，短款连衣裙的比例只占当年连衣裙的17.9%，而中长款连衣裙和长款连衣裙所占比例则呈上升的趋势，各占34.3%和37.3%，从侧面反映出当年香奈儿的主打款是长款连衣裙。在2009～2018年春夏时装周上，及膝连衣裙、中长款连衣裙以及长款连衣裙的比例波动性较大，它们只在特定的年份呈现出上升的趋势，比如及膝连衣裙在2011年、2014年和2017年占比呈现增长的走向。

对香奈儿连衣裙的長度变化分析，可以发现香奈儿品牌延续其一贯的设计风格，将短连衣裙作为基本款。及膝连衣裙、中长款连衣裙以及长款连衣裙的数量少且不稳定，表明它们可以成为流行款式预测的参考因素。

3.2 长度变化的原因分析

3.2.1 秀场主题

2010年春夏系列，用俏丽的短款连衣裙将模特们装扮得甜美而浪漫，使之与春天生机盎然相契合，在秀场主题影响下，2010年短款连衣裙比例为82.1%。2018年春夏系列，设计师结合迷你裙洋装、蓬裙等，展现更活跃鲜明的面貌，扣紧了品牌近几季极力经营的年轻形象，因此短款连衣裙比例有所增加。

3.2.2 裙边理论

裙边理论（ hemline theory）是美国宾州大学华顿商学院经济学家乔治€诽├？George Taylor）在1926年提出的一种形象描述股市走势的理论。其主要的观点是：女人的裙长可以反映经济兴衰荣枯，裙子愈短，经济愈好，裙子愈长，经济愈是艰险。

2016年上半年全球经济局势动荡，主要经济体的经济增长并无亮点，风险事件频发，美联储加息预期扰动市场情绪，而加息路径牵动各方市场神经;英国脱欧对欧盟乃至世界经济造成重创。在2016年的春夏时装周上，短款连衣裙的比例由72.5%下降到17.9%，而中长款连衣裙由2015年的0%增加到34.3%，长款连衣裙则由2015年的7.5%上升到37.3%。这表明裙长在一定程度上会受到经济的影响，但是这个规律并不是绝对性的。

3.2.3 流行趋势

流行是具有周期性的，因此裙长也呈现出周期性的变化，某种裙长会造成流行，可能是因为它很长时间没出现过。比如在2012～2015年的春夏系列中，长款连衣裙占比较少，而到了2016年长款连衣裙的比例增加到了37.3%。

4 香奈儿连衣裙的细节演变分析

4.1 细节变化趋势

在2010～2019年春夏时装周上，香奈儿连衣裙沿用品牌經典的斜纹软呢元素。这个核心元素的比例波动性不大，在每一季都保持着25%以上的比例，且只在特定年份涨幅超过10%，比如斜纹软呢元素由2016年的29%增加到2017年的41.8%。连衣裙的设计选择具有独特代表性的元素，既符合流行趋势的要求，又能将现代感与经典设计完美融合。

每一年的春夏系列，连衣裙都有不同的装饰与点缀，或褶饰，或流苏，以此突显当季的特色。在2011和2012春夏秀场上，薄纱连衣裙的占比超过了斜纹软呢连衣裙，成为香奈儿2011和2012春夏秀场的关键单品。在2012春夏系列当中，流苏的占比达到27.4%，成为占比最多的装饰设计，因此流苏点缀的连衣裙成为香奈儿秀场上的流行单品。

每一季，花朵元素总是以不同的形式出现在秀场上，或是立体的山茶花，或是喷墨印花。在2016春夏秀场上，印花连衣裙占比22.5%，成为当年的一个主打款。在2010～2019年春夏秀场上，立体花朵装饰、喷墨印花连衣裙出现的频率多，且数量变化较大，可以视为潮流趋势预测的参考因素。

通过对这10年时装周上香奈儿春夏连衣裙变化的分析，可以得知香奈儿在设计上保持简洁、精美的理念，并不用过多奢华的细节诠释经典。作为品牌的核心元素，斜纹软呢一直以来都是香奈儿连衣裙的关键细节。与此同时，每一季都用不同的细节来点缀连衣裙，每一个细节总是能够在经典之中演绎现代风格。

4.2 细节变化的原因分析

4.2.1 品牌风格

19世纪20年代，香奈儿女士将斜纹软呢面料用于女装设计，自此斜纹软呢成为香奈尔风格的代名词。卡尔€防耢吃蛲ü杓坪痛匆饫蹿故驼庖痪洌怪贾昭笠缱畔执ⅰR虼耍蔽迫砟鼗嵋员曛拘缘淖颂氏衷诿恳患镜南隳味⒉蓟嵘稀T？010～2019年春夏秀场上，斜纹软呢连衣裙一直保持着25%以上的比例。

4.2.2 秀场主题

2011春夏秀场以清新的田园为主线，因此设计师在保留了粗纹理、透明薄纱和蕾丝等流行元素的基础上，用流苏或花饰刺绣加以点缀，为春夏系列注入清新的气息，从而达到与秀场主题相呼应的效果。因此，在2011春夏系列中，连衣裙的装饰细节都有所增加，其中印花连衣裙和流苏点缀的连衣裙的比例为8%，薄纱连衣裙为26%。

2018春夏高级成衣发布会中，设计师以自然与水为主题，并将属于大自然的斑斓色谱与灵动的水元素贯穿整个系列的设计。为了展示水的轻盈姿态，设计师通过透视感设计以及服装上的镂空材质，搭配上流苏，完美呼应水的轻透与灵动。因此流苏连衣裙由2017年的0%增加到2018年的5.9%。

4.2.3 流行趋势

香奈儿连衣裙的细节变化与时装周的流行趋势是紧密相联的。

国际权威流行趋势网站WSGN的设计细节T台总结：2010春夏时装系列中，裙褶再次回归，遍及全身或局部设计。在2011年香奈儿的春夏秀场上，褶饰连衣裙占比从6%增加到18%。

WGSN的2015春夏T台趋势图表分析：在上一季盛行的透明薄纱今年保持强劲势头，上升43%，反映本季核心的层搭潮流。花卉图案和玫瑰花饰等立体装饰屹立不摇，相比去年上升39%。这一趋势也反映在香奈儿春夏秀场上，印花连衣裙由2015年的0%增加到22.5%，薄纱连衣裙的占比也保持在10%。

WGSN的2018春夏T台趋势分析得出，褶饰（年同比+43%）以占总比7%位居连衣裙装饰细节的榜首。于是，在2018春夏秀场上，设计师不约而同选择了褶饰作为连衣裙的装饰细节。在香奈儿2018春夏高级成衣时装发布会上，褶饰连衣裙的比例由2017年的0%上升到7.4%。

4.2.4 时效周期性

流行是具有时效周期性的，一个时期内的流行元素，隔一段时间又会成为最新流行，但是这一周期性的运动不是简单的重现，而是展现一种运动状态的相似性和规律性。

在香奈儿春夏系列中，2010年花朵装饰连衣裙占比13%，2011年薄纱连衣裙占比26%，2012年流苏装饰的连衣裙占比27.4%，薄纱连衣裙占比25.8%的，2013年印花连衣裙的比例达到12.7%，2014年花朵装饰连衣裙占比11.6%，2015年薄纱连衣裙占比12.5%，2016年印花连衣裙的比例达到22.5%，而在2016～2019年印花连衣裙的比例呈逐渐减少的趋势。分析以上变化趋势，可以发现在流行周期性的影响下，香奈儿的连衣裙装饰细节具有一定的时效性。

4.2.5 消费者

目前，奢侈品消费呈现出年轻化的趋势，消费者对服装的审美情趣也趋向多元化、个性化、风格化。在此背景下，香奈儿致力于实现品牌的年轻化，在延续斜纹软呢、山茶花等经典元素之外，加入一些年輕化装饰元素，将香奈儿品牌演绎得充满年轻活力，以增加服装设计的新鲜感，满足消费者的不同喜好。

5 结语

通过2010～2019年时装周上香奈儿连衣裙的分析，可以看出品牌设计的一个演变规律：无论是廓形、长度、色彩或是装饰细节，香奈儿总是延续着简洁、高雅的风格。

从廓形分析，H型和A型作为香奈儿连衣裙的主导廓形，一直保持着30%以上的占比，X型和T型连衣裙所占比例不多，其流行规律并不明显。从裙子的长度分析，短款连衣裙保持着50%的平均占比，及膝、中长和长款连衣裙的比例波动性较大，对流行预测具有一定的借鉴性。从颜色分析，黑、白两色是香奈儿连衣裙的核心色，一直贯穿于春夏时装周，同时不少的亮色点缀其间，使整体色调明艳。在细节方面，香奈儿在连衣裙设计上保持简洁、精美的理念，并不用过多奢华的细节诠释经典，而是沿用品牌经典的斜纹软呢元素。

通过对其廓形、长度、色彩、装饰细节变化原因的探讨，发现香奈儿连衣裙设计会受到多方面的影响。首先，设计会受到品牌本身风格的影响;其次，设计与秀场主题相关;在流行趋势的推动下，服饰将会有不同的演绎;服装设计与经济、政治、社会也是密不可分的;设计创新一方面是为了迎合社会大众的审美心理，另一方面也是为了更好地吸引消费者。因此，服装企业在进行商品企划的时候，应该综合考虑多方面因素的影响，从而开发出符合消费者审美口味且紧跟潮流的服饰。

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