论媒介融合大趋势下地方新闻媒体的转型之路

朱壳斐

摘要：随着互联网信息技术的不断发展以及自媒体的兴起，当前新闻传播行业的发展大趋势就是多种媒体的融合。新媒体的出现给人际交流传播提供了极大的方便，信息传播与沟通不用再依赖大众或者是组织传播，这是现代化信息技术所带来的巨大变革。传统大众传媒的作用正在下降，要想在新的社会形势下实现生存与发展，就必须调整定位、进行转型，更好地适应新的媒介环境。

关键词：媒介融合;大趋势;地方新闻媒体;转型策略

一、媒介大融合现状分析

（一）新兴媒体的盈利模式不清晰

传统媒体在转型前期投入了大量的资金与人力，维持后期运行也投入了不少成本，虽然起到了很好的宣传作用，但是基本上没有盈利，大部分都是免费给网络运营商以及商业性质的网站打工。虽然有极少部分的新兴媒体在政府投资的扶持下取得了一定的收益，但是其收入的构成存在明显的不稳定性，对于实力较弱的媒体而言面临着巨大的经济压力。

（二）融合之后的媒体运行方式不成熟

近年来，我国已经建成了多家全媒体平台，其构成形式多样化，主要包括报纸、广播、电视。然而这个统一化的技术平台却不具备统一的优势，依然是“各自为政”。“一次采集、多品种生成，多元化传播、全方位立体化的报道”的理想目标离媒体运行的实际仍然很远，甚至一些以报纸为主的全媒体平台日报与晚报的风格趋同化严重。

（三）新旧媒体的管理机制很难统一

新媒体运行面临着长期亏损的状态，无法向传统媒体那样实现投资管理与绩效管理的科学对接。要想尽快推动传统媒体的工作人员为新媒体的运营提供优质化服务，必须大力推动行政管理手段，以市场化为指导，把传统媒体的资源强制向新媒体倾斜，但这种形式的管理势必会导致新媒体内部矛盾的激增。

二、媒介融合大趨势下的地方新闻

媒体转型策略

（一）应用新媒体技术和数字技术，实现新闻生产流程的再造

传统地方新闻媒体的主要工作流程是采集新闻、编辑生产节目。流程简单、产品形式单一，并且传播周期较短，导致其生产效率较低。随着信息技术的发展，传统新闻媒体可以朝着多元化、新型化的态势发展。各个节目生产部门需要根据节目自身的具体需求对采集到的原始新闻素材进行整理与加工，将其转变为不同的形态，从而满足当前新媒体的需求。同一件新闻产品可以实现全方位、多层次、多形态化的传播，这也就极大程度地方便受众的观看以及后续的传播与生产。

（二）以互联网思维改造对媒体的认知和管理，打造网络时代的新型媒体

从技术层面上实现新媒体的建设与流程上的改进难度较小，但是从观念上实现传统媒体的转型则面临很多困难。当前的观众对于媒介的要求程度越来越高，传统媒体如果不从理念人手进行改革，将始终无法实现革新。新媒体要想在互联网时代立足，就必须具备先进的互联网思维方式，以用户需求为中心，在新技术的支撑下通过新鲜的内容以及新型的传播方式获取受众，从而实现技术、人以及新闻内容的有机统一。

（三）借鉴新媒体的形态要素改造传统媒体内容，实现多终端传播

如果自身的观念没有改变，即便是采取了新型的网络技术，将传统的节目直接转移到互联网技术平台上，只能代表传统的节目有了网络接口，而不能代表其已经实现了真正意义上的网络化。互联网时代需要观念与技术并重，因此地方新闻媒体需要不断革新内容。相同的素材可以生产不同的文本形态，还可以增加新的内容进而产生新的文本。因此，要保持其生成的内容处在不断的更新与运动状态，这才是真正意义上的变革。

（四）利用互联网技术和大数据应用改造内容形态，开发新的盈利模式

新闻媒体所采集到的新闻信息一旦进入传播阶段，就不再具备完整、封闭以及固化等特征，则是开放的、可以增加与删减内容的载体。随着现代化互联网技术的发展以及大数据时代的来临，新闻内容在传播时将会为内容的浏览者与传播者带来新的数据与新的内容，在多次转播的过程中实现新的盈利。

三、结语

媒介融合大趋势下的地方新闻媒体面临着巨大的市场冲击，并且逐渐形成手段先进、规模大、形式多样化以及具备强大市场竞争力的新型主流媒体。同时在发展过程中逐渐生成形式多样、综合性强的现代化传播体系，这对于我国新闻媒体行业的发展有着重要的意义。可以说在媒介大融合趋势下的地方媒体机遇与挑战并存，需要不断完善自我、及时转型，实现良好的发展。