浅析媒体融合时代新闻宣传新趋势

刘谊婷

摘要：近年来，随巷互联网技术的不断发展，原先通过报纸、杂志等纸传媒进行信息的传递与交互的方式已经不再适用当今社会。如今，QO、微信、贴吧、微博等新技术的出现正潜移默化地影响着人们的生活。媒体接下来将如何发展，如何融合新时代新闻宣传新趋势将变得十分重要。

关键词：媒体;融合;新闻宣传;互联网

微博、QQ、微信、小程序等新技术的不断发展与应用，让信息传播的方式也随着发生了翻天覆地的变化，传统媒体的地位受到了严重的威胁。几年前，我国就已经提出要将传统媒体与新媒体进行融合，引进先进技术，从而更好地满足人们对信息传播的需求。随着时代新闻宣传趋势可以发现，传统媒体已经不再满足时代发展的需求，只有将媒体融合时代新闻宣传新趋势才能发挥媒体的真正作用。

一、传统媒体与新媒体融合之路

目前，很多国内外媒体都在探索传统媒体与新媒体如何更好地融合，从而达到新闻宣传的最好效果，以及发挥新闻的最大时效性。众所周知，新闻之所以称之为新闻，其最重要的特点在于其新，如果仍然像传统媒体一样来宣传新闻的话，其新的特点便会丧失，所以，只有将传统媒体与新媒体技术相结合，使其融合发展，与时俱进，才能拉长新闻产业链条，扩大媒体的影响范围。那么应该如何做到这其中的融合发展呢，对此，主要从以下两个方面进行阐述：

一方面，首先随着互联网科技的进步，大众的需求也发生了翻天覆地的变化，客户想要看自己喜欢的东西，更希望这些喜欢的东西能够自己展示出来，而不是需要自己去寻找。这就要求新闻传播者有全面的思维能力，不仅要在选稿时结合大众的兴趣特点，而且要将这些稿件利用互联网技术分门别类地传递到大众的视线范围内。

另一方面，由于人与人对于信息的需求是不同的，所以如何正确把握客户的需求，是传统媒体与新媒体融合之路上首先要做的事情。比如，针对那些web端客户群体来说，他们更渴望看到的是更为丰富的文字和图片，但是对于手机用户，不怎么使用网站来浏览信息的用户来说，更偏向于简单的语言和图片，所以根据不同的群体，采用不同的表现形式，才能最大程度地满足大众对信息的需求。

二、内容技术同步驱动

正所谓“明者因时而变，知者随事而制”，新闻传播亦是如此，从目前发展趋势来看，传统媒体虽然不如新媒体的传播速度快，但是传统媒体的视野更为广阔，并不局限于眼前的寸土之地，所以如果将传统媒体结合大数据、云计算等新技术，那么新媒体的传播必然会给用户带来前所未有的感受。当然，从目前来看，很多媒体已经开始落实，比如《人民日报》便已经利用h5技术，客户可以通过分享链接的方式将自己所喜欢的文章分享至空间或者微博以及朋友圈等，与自己的家人朋友一起分享阅读。

三、利用多个平台互动

媒体融合时代新闻宣传的路径多种多样，对此，我们可以采用搭建多个平台，并且将这些平台利用新技术达到可以互动的目的。比如，笔者在微博中有一篇搞笑文章，想将其推送给好友，但该好友只有微信而没有微博，若仅仅是为了让其看到这篇文章而去下载微博软件，太过于费时费力。所以，这个时候，就要做好微博与微信平台之间的接口问题，使其达到不同平台之间的互动。这样也更有利于新闻的传播以及用户体验度的提升。

四、新闻宣传影响力

随着社会的发展，人们的自我意识亦在不断提升，如何让新闻报道更加符合大众的审美，其主要方法在于一切从群众出发，全方位了解大众的需求，积极回应来自社会的关切。比如在有些突发事件中，可以让有一定公信力的人士向大众阐述事件发展概况，主动赢得大众的信任。前几年发生的药家鑫事件不断恶化，也让我们看到了新媒体传播力度的迅速，很多人对此应该深有感受。

五、结语

在当今互联网时代，人们对于媒介的内容要求逐渐提高，对于文字的简洁性以及概括性提出了新的要求，阅读以及收看的主动权基本都掌握在了受众的手上。对于媒体人来说，不仅需要有扎实的文字功底，还需要有一定的编辑能力，如图片与视频等，以此來培养自身的大数据意识，提升自身的信息解读能力。另外，在复杂的媒体融合发展中，要敢于探索、敢于承担风险，不断探索出新的道路，以实现新的突破。