浅议新媒体时代的策划报道
2019-09-10刘毅
刘毅
摘要:在当今的新媒体时代,新闻传播发生了重大变革,传统媒体和新媒体的竞争日益激烈,而以“内容为王”的策划报道,则是传统媒体求生存的法宝之一。本文结合笔者近年来的亲身采写经历,来探索如何做好“新闻策划”与“策划新闻”的重要性。
关键词:新媒体时代;新闻策划;策划新闻
随着信息时代的发展,大众获得信息的方式和渠道日益多样化,媒体行业的竞争更加激烈,传统媒体也在不断地创新发展。为吸引受众,纸媒不断地尝试新的报道方式,如加大策划报道力度,以获得独特的视角,挖掘出不同的角度,撰写出独特的新闻,在新媒体时代赢得竞争力。关于新闻的策划,笔者把它分为两种类型:“新闻策划”和“策划新闻”。
一、新闻策划
“新闻策划”就是新闻事件本身已经发生了,记者在此基础上进行谋划,并持续进行报道,以达到最大的新闻热度。也就是说先有新闻,后有策划。
因一次意外车祸,21岁的浙江女子张小小成了“植物人”,当时,她正怀着4个月的身孕。100天后,深度昏迷的她奇迹般地产下一名健康男婴。常州晚报第一时间对此进行了报道。此后,国内外众多媒体报道或转载了小小的感人故事。常州晚报认为可以在此新闻上进行策划,为此,笔者开始了长达三个多月的系列报道:围绕小小的病情,探讨她醒来的可能性;众多好心市民上门看望,给小小一家捐钱捐物;常州第一人民医院伸出授手,将小小接到医院治疗;一场凄美爱情悄然上演,小小和丈夫举行了一次轰动全国的“植物人婚礼”;香港环球传播公司为小小量身定做的歌曲《燃烧》新鲜出炉,并风行网络。两周后,《燃烧》的MTV制作完成,并在央视播出。这次新闻策划达到了形成热点、引起舆论关注的目的,同时募集了款物数十万元,基本解决了小小一家人的生活难题,并让小小得到了更好的治疗。
新闻策划要注重时宜性,才能保持新闻热度,才能达到最好的新闻传播效果。因此在新闻策划前,必须要有全局意识、大局意识,要瞻前颐后,对新闻有一个准确的认知,要对事件的前因后果做一个基本的判断,要把握正确的舆论导向,并做到对系列策划的全局掌控,让新闻策划一气呵成。
二、策划新闻
“策划新闻”就是为引发社会关注,达到某种新闻宣传的效果,让记者参与谋划并进行采写报道的事件。但要说明的是策划新闻不是制造假新闻和“有水分”的新闻。
真实是新闻的生命。 “策划新闻”也要尊重新闻的真实性,因而必须在真实的前提下进行策划。什么是新闻真实?就是看新闻事件是不是已经发生了,并产生了后果和影响。如果说新闻事件已经成立,先有了事实,就可以在此基础上策划新闻。
以常州晚报一则“横山大扫除”的策划新闻为例。常州的山不多,每到春天,男男女女都往山上挤,人多了,山上垃圾成堆,没有管理人员,这么多的垃圾怎么办?常州晚报于是决定策划一次新闻。先拿离常州最近的横山说事,笔者先去山上调查,发现垃圾成堆。在搞清了垃圾主要是游人丢弃的后,常州晚报推出了第一篇深度文章《横山垃圾成堆大煞风景》,报道了横山被垃圾包围的现状,呼吁游人“手下留情”。随后晚报诚邀环保志愿者上山,手腕系上绿丝带,用运动和环保的形式,开展“清洁横山”环保公益活动。为配合“限塑令”,常州晚报倡议,要求垃圾收集物都用环保类工具。短短一周时间,前后有共两千多名志愿者上山,清理出垃圾两吨多,主要景观道路焕然一新。
一次小小的策划,来了这么多的人,动员了这么多的志愿者,可以说连笔者当时都没有想到,这次“策划新闻”可以说是成功的。
此次“策划新闻”,市民参与多,而且互动性很强,读者欢迎这样的策划。因为在“策划新闻”时,强调策划的可受性。因而,报纸在策划时,就要知道市民喜欢看什么,不喜欢看什么,要摸清读者的心理,了解他们有什么样的阅读需求。做到了这些,就能策划出受众喜欢的、符合他们审美价值的新闻报道。
“策划新闻”一定要远离虚假新闻,如当年某媒体记者制造的“纸包子事件”,可谓品位低下,手法拙劣,是對策划新闻的亵渎;现在网上还经常有一些带有浓厚商业色彩的所谓“策划”,他们以牟利为目的,为推销其产品制造噱头,吸引粉丝,全然不顾道德底线,甚至走上了违法犯罪的道路。对此,记者应该杜绝这种“策划”,守住新闻真实性的原则。