浅议新媒体时代的策划报道

刘毅

摘要：在当今的新媒体时代，新闻传播发生了重大变革，传统媒体和新媒体的竞争日益激烈，而以“内容为王”的策划报道，则是传统媒体求生存的法宝之一。本文结合笔者近年来的亲身采写经历，来探索如何做好“新闻策划”与“策划新闻”的重要性。

关键词：新媒体时代;新闻策划;策划新闻

随着信息时代的发展，大众获得信息的方式和渠道日益多样化，媒体行业的竞争更加激烈，传统媒体也在不断地创新发展。为吸引受众，纸媒不断地尝试新的报道方式，如加大策划报道力度，以获得独特的视角，挖掘出不同的角度，撰写出独特的新闻，在新媒体时代赢得竞争力。关于新闻的策划，笔者把它分为两种类型：“新闻策划”和“策划新闻”。

一、新闻策划

“新闻策划”就是新闻事件本身已经发生了，记者在此基础上进行谋划，并持续进行报道，以达到最大的新闻热度。也就是说先有新闻，后有策划。

因一次意外车祸，21岁的浙江女子张小小成了“植物人”，当时，她正怀着4个月的身孕。100天后，深度昏迷的她奇迹般地产下一名健康男婴。常州晚报第一时间对此进行了报道。此后，国内外众多媒体报道或转载了小小的感人故事。常州晚报认为可以在此新闻上进行策划，为此，笔者开始了长达三个多月的系列报道：围绕小小的病情，探讨她醒来的可能性;众多好心市民上门看望，给小小一家捐钱捐物;常州第一人民医院伸出授手，将小小接到医院治疗;一场凄美爱情悄然上演，小小和丈夫举行了一次轰动全国的“植物人婚礼”;香港环球传播公司为小小量身定做的歌曲《燃烧》新鲜出炉，并风行网络。两周后，《燃烧》的MTV制作完成，并在央视播出。这次新闻策划达到了形成热点、引起舆论关注的目的，同时募集了款物数十万元，基本解决了小小一家人的生活难题，并让小小得到了更好的治疗。

新闻策划要注重时宜性，才能保持新闻热度，才能达到最好的新闻传播效果。因此在新闻策划前，必须要有全局意识、大局意识，要瞻前颐后，对新闻有一个准确的认知，要对事件的前因后果做一个基本的判断，要把握正确的舆论导向，并做到对系列策划的全局掌控，让新闻策划一气呵成。

二、策划新闻

“策划新闻”就是为引发社会关注，达到某种新闻宣传的效果，让记者参与谋划并进行采写报道的事件。但要说明的是策划新闻不是制造假新闻和“有水分”的新闻。

真实是新闻的生命。 “策划新闻”也要尊重新闻的真实性，因而必须在真实的前提下进行策划。什么是新闻真实？就是看新闻事件是不是已经发生了，并产生了后果和影响。如果说新闻事件已经成立，先有了事实，就可以在此基础上策划新闻。

以常州晚报一则“横山大扫除”的策划新闻为例。常州的山不多，每到春天，男男女女都往山上挤，人多了，山上垃圾成堆，没有管理人员，这么多的垃圾怎么办？常州晚报于是决定策划一次新闻。先拿离常州最近的横山说事，笔者先去山上调查，发现垃圾成堆。在搞清了垃圾主要是游人丢弃的后，常州晚报推出了第一篇深度文章《横山垃圾成堆大煞风景》，报道了横山被垃圾包围的现状，呼吁游人“手下留情”。随后晚报诚邀环保志愿者上山，手腕系上绿丝带，用运动和环保的形式，开展“清洁横山”环保公益活动。为配合“限塑令”，常州晚报倡议，要求垃圾收集物都用环保类工具。短短一周时间，前后有共两千多名志愿者上山，清理出垃圾两吨多，主要景观道路焕然一新。

一次小小的策划，来了这么多的人，动员了这么多的志愿者，可以说连笔者当时都没有想到，这次“策划新闻”可以说是成功的。

此次“策划新闻”，市民参与多，而且互动性很强，读者欢迎这样的策划。因为在“策划新闻”时，强调策划的可受性。因而，报纸在策划时，就要知道市民喜欢看什么，不喜欢看什么，要摸清读者的心理，了解他们有什么样的阅读需求。做到了这些，就能策划出受众喜欢的、符合他们审美价值的新闻报道。

“策划新闻”一定要远离虚假新闻，如当年某媒体记者制造的“纸包子事件”，可谓品位低下，手法拙劣，是對策划新闻的亵渎;现在网上还经常有一些带有浓厚商业色彩的所谓“策划”，他们以牟利为目的，为推销其产品制造噱头，吸引粉丝，全然不顾道德底线，甚至走上了违法犯罪的道路。对此，记者应该杜绝这种“策划”，守住新闻真实性的原则。