冰洗市场微降难掩结构升级亮点多

凌慧

2018年三季度，在二、四季度“618”、国庆、双十一等促销节点的前后挤压下，部分消费需求被分流，叠加宏观经济环境变化和房地产市场调控的影响，家电市场整体表现不尽人意。然而分品类来看，依然有一些亮点呈现，比如生活电器的高速增长，冰洗市场的结构升级成效正在凸显。

冰箱面临压力 多门成为主流

中怡康数据显示，2018年三季度，冰箱整体零售量为829万台，环比下降9.3%；零售额为231亿元，相比去年同期下降7.0%，环比下降7.3%，呈现量额双降，显示出行业正在面临较大的压力。

分渠道来看，三季度冰箱线上零售额达到84亿元，相比去年同期大幅提高13.8%，但由于三季度缺乏促销节点，环比二季度下降7.6%；线下市场相比去年同期出现大幅下跌，零售额规模147亿元，同比下降15.8%，环比下降7.2%。

但是从市场构成来看，行业总体的低迷并没有阻止产品结构升级的步伐。中怡康监测数据显示，2018年1-9月，两门冰箱全渠道占比为21.1%，线上零售额同比微涨0.4%，线下零售额则同比大幅下降13.2%；三门冰箱全渠道零售额占比与两门冰箱基本持平，为21.2，%，其中线上零售额同比增长17%，而线下零售额则同比下降17.7%；多门冰箱全渠道份额提升至31.5%，其中线上同比大幅增长61.9%，线下同比增长7.5%；对开门冰箱全渠道零售额占比為25.6%，其中线上实现35.3%的同比涨幅，线下则出现8.4%的跌幅。

纵观三季度的冰箱线上市场，三门、多门、对开门冰箱呈现出不同幅度的增长，以多门势头最盛，涨幅高达61.9%；而线下除多门冰箱有7.5%的增长外，其他品类均出现不同程度的下跌。总体来看，多门冰箱表现抢眼，已成为消费者的主流选择，且上升趋势十分明显；对开门冰箱上升势头有所放缓，但依然是不少消费者的最终选择；三门冰箱以高性价比也获得了越来越多的线上客户青睐，但在对消费体验要求更高的线下市场，已经少有昔日风光；两门冰箱则逐渐式微，尤其在线下市场，消费者的目光更容易被中高端产品吸引。

消费升级的趋势也可以从1-9月的中怡康线下零售监测数据当中一窥端倪。从容积来看，400L以上冰箱已经占到总体零售额的60.6%，同比小幅提升1.6%；但从价格看，8000元以上产品零售额份额占比达到26.1%，同比提升了19.5%，而4000元以下冰箱零售额占比36.6%，同比下降了17.7%，产品升级的趋势十分显著。

洗衣机同比微涨 10KG大容量爆发

2018年三季度，根据中怡康推总数据，洗衣机总体零售量规模为797万台，环比下降8.3%；零售额达到153亿元，同比上涨2.6%，环比下降10.5%。在家电行业整体低迷的环境下，洗衣机是三季度唯一实现增长的大家电品类，实属珍贵；在零售量8.3%的降幅下能够实现零售额2.6%的增长，也展示出洗衣机行业结构升级的成果已经显现。

从渠道表现来看，三季度洗衣机线上零售额达到56亿元，同比增长了16.7%，环比下降18.4%；线下市场零售额为97亿元，同比下降4.0%，环比下降5.3%。线上表现可圈可点；线下零售额有所下降，但相比三季度其他大家电品类的表现，降幅并不明显。

产品结构方面，中怡康监测数据显示，2018年1-9月，以往占据市场主流地位的8KG滚筒洗衣机，线上零售额同比出现0.8%的微降，但线下零售额出现了27.3%的显著下降；而大容量的10KG滚筒洗衣机，线上零售额同比增长达到惊人的283.7%，线下也实现了109.6%的翻倍增长。10KG洗衣机正表现出强劲的市场竞争力，将逐渐替代8KG的家用洗衣机主流市场地位。另外一方面，通常用作家庭第二台洗衣机的MINI洗衣机（4KG以下），线上零售额份额增长达到28.2%，表现十分抢眼，但线下零售额下降了12.1%，说明该类产品已经渡过导入期，被用户广泛接受，消费者更倾向于在线上选购该类产品，而不再过多依赖于线下体验和导购的推广。无论是10KG大容量的爆发，还是MINI洗衣机在线上的优异表现，都显示出洗衣机行业的消费升级正在如火如荼的进行中。

洗烘一体机迎来快速增长

具备烘干功能的洗烘一体机，已经在大众消费者当中形成一部分固定需求，并引领出一种新兴的生活方式，在线上线下均呈现出高速增长。中怡康监测数据显示，2018年1-9月，洗烘一体机线上零售额同比增长41.5%，线下同比增长49.2%。

烘干衣物的生活方式源自西方发达国家，由于健康、便捷、省时，近几年逐渐被我国消费者所接受，但目前主要聚集在高端市场。作为导入期的品类，线下在产品体验等方面具有天然优势，销量上更胜一筹。随着消费者对干衣机、洗烘一体机的了解、接受度提高，干衣市场可望迎来快速成长。