互联网视域下盐城市服饰设计产业竞争力研究

李细珍　史明霞

摘  要：盐城市地处苏北平原，拥有良好的地域资源，但其服装设计产业气势低迷，品牌建设意识不强，本地知名品牌寥寥无几，其发展模式亟需升级。对其服装产业进行分析，诊断其问题所在，提出相应解决对策，对盐城服装产业来说具有非常重要的意义。以互联网为视角，分析盐城市服装设计产业目前的现状、存在的问题，能够更好地提出解决对策。导致盐城服装产业竞争力低的原因主要有：核心技术人员缺失、品牌同质化现象严重、品牌文化建设不足。通过互联网与人工智能技术，实行智能化设计体系、数字化工厂、交互式展示，对盐城服装企业进行结构重组，从而实现个性定制，降低成本，促进消费，增强企业自身竞争力。

关键词：互联网;盐城市;服装设计产业;人工智能;竞争力

盐城市由于自然环境优越，拥有丰富的蚕茧、棉花等天然纤维，原料丰厚，其纺织设计产业发展迅速，一跃成为盐城市支柱性产业之一，在江苏省纺织工业中也占据非常重要的位置。虽然盐城市地处长三角，但其靠近苏北地带，海岸线较长，交通不是特别便利，这对其市内服装商品的输出造成一定影响。虽然盐城市服装产业以降低产品价格和压低劳动力成本来获取竞争优势，但随着互联网技术的发展，大量服装消费者更倾向于在网上购买便宜又实用的服装，这给盐城市服装设计产业带来了极大的冲击。因此，为了改善盐城市服装设计产业当前所面临的问题，笔者试图从盐城服装设计产业的现状、存在的问题、可采取的解决方式等方面，来探索盐城市服装设计产业的发展路径。

一、盐城市服装设计产业的现状

盐城市位于江苏沿海地区，有着丰富的棉花、蚕茧等天然纤维，但在经济全球化、各产业竞争激烈的今天，盐城市服装设产业前景不容乐观。盐城市虽然在江苏省内占地面积最大，办置的服装产业较多，主要服装公司有江苏亨威集团、盐城国际妇女时装公司、逸悦服饰有限公司等，但总体来看盐城市的大部分服装企业均以加工制造为主，企业赚取的仅仅是加工费用[1]。另外，还有一部分企业的经营模式多为贴牌加工，从其它地方以低价购进服装成衣，然后在工厂贴牌加工，最后以较高的价格再投放市场。只有极少的小型服装公司自主设计研发服装，然后经制版师制版、工艺师设计工艺流程、缝纫工制作，最后经质量检验后进入市场。由此可知，盐城市服装企业数量虽然较多，但是大多没有品牌自主研发中心，能自主研发品牌的服装企业规模较小，这是为何盐城服装企业没有在江浙沪众多服装企业中涌现出来的重要原因。因此，盐城服装企业要想在夹缝中生存，必须提高企业自己的核心竞争力，在市场中获取自己的一席之地。

二、盐城市服装设计产业存在的问题

（一）核心技术人员缺失

盐城市由于地处江苏沿海地带，人口较密集，服装产业劳动力充足，制造成本低廉，但其服装产业设计生产环节中，创意设计人员较少，制版师与工艺师经验不足，核心技术人员严重缺失。这种核心技术人员缺失的原因是多方面的，一方面由于盐城地处江苏北部，经济不够发达，去往各大城市的高铁线路尚未开通，而大部分服装设计专业毕业的优秀人才更倾向于去苏南、浙江、上海等交通和整体建设比较发达的地区发展。另一方面，盐城市内有服装设计专业的高校只有盐城工学院一所，拥有纺织专业的高校仅盐城工学院和盐城工业职业技术学院两所，这造成企业和学校校企合作的选择较有限，无更多选择空间。这些因素都导致盐城服装企业内部核心技术人员整体素质不高，而且诸如服装设计、服装制版、服装工艺等方面的人才缺乏，导致其核心研发力不足，使得各小型服装企业纷纷模仿国际或国内大牌服装，一旦市场上出现畅销款式，服装企业技術人员便纷纷开始抄款模仿，久而久之企业各部门缺乏创新能力，只能被市场牵着鼻子走，渐渐失去核心竞争力。这种服装产业模式，在当今人们物质生活得到极大满足、追求自我个性的新时代，已经满足不了消费者需求，反而会让消费者认为这些模仿、抄袭的服装企业是三流企业，对其评价越来越低。

（二）品牌同质化现象严重

中国服装设计品牌目标定位不清，是其服装同质化现象产生的重要原因。当前社会与经济发展突飞猛进，人们已经基本满足了自身生活所需的物质需求，追求更高层次的精神需求。这也就导致了个性化追求的出现。人们在服装上的追求从求同转向了求异，这就导致服装消费市场的细分。但盐城市服装产业小众独立品牌较少，大众品牌较多，并且缺少核心设计新鲜血液的输入，这使得盐城市服装企业发展水平处于低端的复制模仿阶段，在这个巨大的市场面前没有自己的一席之地。这种不明确的定位，会使盐城服装企业进入恶性循环，导致设计出来的东西无新意，制作出来的成衣销售成为难题，长期积累的库存使盐城服装企业无法获取利润，也更加无法从现实的困境中解脱出来。因此，服装企业在设计与生产的前期，应花时间对市场消费者进行调研，将消费者分为不同类型，结合企业自身的具体情况，针对不同类型的消费者，明确自己的品牌定位，有的放矢地进行生产与销售。

（三）品牌文化意识薄弱

当前不管是服装品牌还是家具品牌，让人能够记住的品牌，大都会有自己的品牌故事与设计理念，这也是品牌的文化。一个品牌的文化如果能深入人心，这会让消费者产生认同感，这也是促进消费者进行消费的一个原因。在国际市场中，我们可以看到，消费者追求的名牌服装都具有丰富的文化内涵[2]，如迪奥、古驰、普拉达、香奈儿等，这些品牌都是有个性、有故事并且有着悠久的历史、富含深厚的文化底蕴。以知名服装品牌香奈儿为例，其品牌以简约而不简单为目标，将服装融入人们的思想观念和生活当中，设计出经典、便捷、大气的服装款式。它的那句经典标语“时尚易逝，风格永存”，是其品牌背后的指导力量。服装品牌通过有效的宣传手段，在消费者心中塑造自己的品牌文化和特色，让消费者产生文化认同，这成为消费者持续购买此品牌的动力。我们发现，在这些文化突出的品牌中，消费者购买的商品更看重的是其文化的附加值，而并非其实际具有的价值，这给服装品牌带来了巨大的利润。而身处苏北的盐城本地服装企业，品牌文化意识薄弱，至今能让人记住的服装品牌寥寥无几，这也是导致其市场占有率低的重要原因。

以上这些问题对盐城市服装设计产业来说，是非常大的问题，但随着互联网技术的飞速发展，将重新打乱市场的传统格局，盐城服装企业如若能够抓住契机，将能实现企业的新生。

三、互联网与人工智能

背景下盐城市服装产业生存契机

21世纪是一个充满竞争的时代，也是一个充满机遇的时代。在互联网、人工智能等新技术革命的冲击下，人们的生产、生活方式被不断改变，劳动力需求降低、制作效率大大提高，这正是盐城服装企业转型升级的良好契机。盐城服装企业应该充分利用互联网、人工智能、大数据等与服装产业深度融合，建立智能化服装设计系统，实现个性定制;创建数字化工厂，降低生产成本;推行数字化交互展示，促进消费，实现盐城服装设计产业转型升级，使盐城服装企业在未来的市场中占领一席之地。

（一）建立智能化服装设计系统，实现个性定制

智能服装设计系统是建立在数据库、人体建模、设计思维机理的认知表达、智能化人机接口技术、2D与3D转换技术、3D款式着装模拟等核心基础之上的[3]。智能服装设计系统是以用户为中心，通过对用户体型尺寸，包括身高、腰围、臀围、胸围以及一些特殊体型特征进行记录，系统会根据所输入的数据进行人体建模。然后根据用户对款式的要求，如款式风格、领袖造型、规格长短等，系统进行智能化款式设计，直到满足客户需求，并进行自动打板。最后，用户可选择自己喜欢的面料或根据自己的喜好输入纹样照片，扫描进计算机系统，修改上色后进行使用。在实现了用户人体建模、款式确定、样板设计、面料确定后，智能服装设计系统将会根据这四个参数进行数据拟合，将其拟合成3D的人体着装效果，实现用户设计的服装效果立体展示。如果用户对呈现的效果满意，即可投入生产，如若不满意，则可以返回前期步骤进行修改，直到达到所需效果即可（如图1）。

通过智能化服装设计系统，企业可以实现用户个性定制，让用户做自己的服装设计师。这不仅可以使企业达到因人而定，减少流行趋势预测这一环节，而且，也为企业解决了后续销售的烦恼。

（二）创建数字化工厂，降低生产成本

随着市场全球化的运行，定制规模的增大，劳动力成本的上升，服装制造业正面临着严峻的挑战。因此，如何实现小批量个性定制生产、降低劳动成本、提高制造效率是当前亟需解决的问题。互联网技术的发展使数字化智能制造成为可能。AI智能机械深度学习，以大数据为背景，能够实现自动读取数据，自动生成符合用户体型的样板[4]，选择适合的面料进行裁剪，并通过智能控制系统，进行成衣制作。此外，通过人工智能，还能对成衣尺寸、对称性、瑕疵等问题进行检测，实现成衣质检这一工序。工人只要负责将制作好的成衣铺平即可。AI智能系统还能根据检测结果，将成衣质量进行归类，记录检测数据，反馈到生产环节，这将持续优化和调试智能制作系统，大大提高成衣质量与生产效率，同时也极大限度地降低了劳动成本。

当前，数字化服装工厂可以实现没有采购部、没有销售部，没有中层管理人员，没有最终检验人员，这不仅能减少不必要的劳动成本，进而提升从业人员薪资，还可以使老板、用户、员工在整个服装生产过程中做到“件件有数，管控有依”，是当前服装制造的最佳模式。

（三）推行数字化交互展示，促进消费

2019年5月底，名为“Iridescence”的数码高级定制服装由创业公司The Fabricant与德国艺术家Johanna Jaskowska Dapper Labs联合创作完成了一款9500美元的数码高级定制服装，该设计通过使用2D服装模式切割和3D设计软件以及结合强大的底片渲染工具，创造出了逼真的在线超现实服装。同年7月，Trashy Muse帶领一批创意人员在巴黎SS20时装周期间，利用数字技术，举办了一场“全球首个虚拟时装秀”。这一切都预示着，在时尚领域，一场彻底的数字革命即将到来。

通过数字化展示，卖场不仅可以随时切换展示效果，提高更换效率，还可以通过数字化交互体验，吸引客户眼球。我们知道，影响消费者行为的主要有社会因素、心理因素、产品因素和企业因素。而交互设计，将会是解决消费者购买商品时心理因素的重要举措。虚拟现实交互设计是一种综合信息技术，它主要是运用计算机图形学、图像处理，传感器等多个学科技术，生成集视觉、触觉、听觉为一体的技术，让人们能产生身临其境的感觉[5]。现在人们每天都在过着快节奏的生活，身边的信息、体验、感知往往都是一闪而过，人们停下脚步思考的时间越来越少。在商品琳琅满目的商场，如何能吸引消费者眼球，让消费者停下来，为产品花费时间，进而促进消费，将会是未来销售业重点研究的问题。

四、结语

近几年经济全球化发展迅速，国内劳动力成本上升，大量企业将制造部门转移至劳动力成本低廉的东南亚一带，纯粹的服装加工生产已经没有出路，盐城服装企业要想在夹缝中求生存，必须把握好新时代发展的契机。经研究发现，盐城市服装设计产业因其核心技术人员缺失、品牌文化建设意识薄弱、服装款式同质化现象严重，导致盐城服装企业在市场中没有站稳自己的脚跟。通过互联网技术与人工智能技术，来改造盐城服装设计产业当前的设计与生产模式，可以进一步优化企业生产模式与管理流程，从而实行个性定制，节约生产成本，提高生产效率，进而增强企业在市场中的竞争力。

参考文献：

[1]孙志芹.江苏沿海地区服装企业品牌发展路径研究——以盐城市服装产业发展为例分析[J].经济研究导刊，2014（12）：54-55+72.

[2]刘静轩.论文化建设在服装业发展中的地位和作用[J].美与时代（上），2017（11）：99-101.

[3]刘雁，耿兆丰，刘晓刚.智能服装设计系统研究[J].东华大学学报（自然科学版），2003（2）：67-70.

[4]侯绪花.数字经济驱动的浙江服装智能制造转型研究[J].艺术与设计（理论），2019（5）：93-95.

[5]李嘉欣，朱琬琳.信息化背景下交互设计在工业设计中的应用[J].经贸实践，2015（6）：197+199.

作者简介：李细珍，硕士，盐城工学院设计艺术学院助教。

史明霞，盐城工学院设计艺术学院。