油田新媒体宣传工作的创新形式研究

张德智

摘要：随着新媒体时代的到来，油田企业宣传工作在开展过程得到一定程度的创新与发展。通过将新媒体技术运用到油田企业宣传工作中，充分借助新媒体在信息传播与信息共享中的发展优势，使油田企业宣传工作能够朝着多元化的方向发展，有效增强石油田企业宣传工作的互动性与开放性。

关键词：油田企业;新媒体;宣传工作;新形势

前言：

新时期发展的背景下，新媒体在全球范围内广泛普及，备受广大社会群体的欢迎，极大程度上增加社会群体信息获取效率，引领广大社会群体步入信息化时代。油田企业在开展新闻宣传工作时，需要充分借助现代化新媒体技术，构建“互联网+油田宣传”结构，为油田宣传工作开辟新的发展路径。

一、新媒体时代对油田宣传工作所带来的影响

新媒体时代的到来预示着传统媒体时代的结束，但是传统媒体并没有从我们的日常生活中完全消失，仅是将时代发展的主导权交给了新媒体。油田宣传工作在开展过程，需要紧跟时代发展潮流，充分利用新媒体手段开展新闻宣传活动，为油田宣传工作开辟广阔的发展空间与实践平台。

（一）新媒体时代为油田宣传工作开辟出新的发展空间

新媒体拥有较强的交互性、快捷性与广泛性，能够为油田企业开展新闻宣传工作开辟出新的信息发布平台，借助微信、微博、网站等平台开展油田信息的发布活动，切实保证油田企宣传内容的实效性、广泛性与动态性，让石油宣传工作变的更加直观、具体、清晰、立体。

（二）新媒体时代为油田宣传工作开辟出新的舆论途径

新媒体是对传统媒体的一个延伸与拓展。在传统媒体中，主要依靠广播、报纸、电视、杂质开展舆论的引导工作，这种舆论引导方式具有较强的单向性，在信息传播的过程受到时间与空间的限制。新媒体冲破传统媒体在时间与空间方面所受到的限制，凭借互联网技术，在微信、微博、网站等平台开展信息双向传递活动，油田宣传部门不仅是信息的发布者，同样是信息的接受者，这样能够让油田宣传部门能够及时了解本企业员工的想法与认知，为后期舆论引导工作提供有利支持。

（三）新媒体时代为油田宣传工作开辟出新的交流平台

油田企业新闻宣传部门在开展新闻宣传活动时，所发布的信息具有较强的代表性，所涉及到的内容十分广泛，传统媒体在信息发布过程不仅缺乏实效性，还无法获取受众群体信息反馈的内容，新媒体的出现有限弥补传统媒体在信息传递方面所存在的不足，借助互联网平台实现油田宣传部门与单位其他员工、员工家属之间的再现沟通与交流，实现信息的全面互动。

二、新媒体时代油田宣传工作的形式创新

（一）借助网络平台开展信息推广工作

新媒体时代，油田企业开展宣传工作需要充分借助网络平台，在企业内部针对多媒体信息宣传工作成立新媒体信息宣传小组，利用计算机设备、多媒体设备以及相关软硬件技术，制作本单位的电子报刊，并将电子报刊分为两个版本，一个是电脑版本、一个是手机版本，这样能够扩大电子报刊的手中群体，让员工及其家属无论是利用电脑，还是利用智能手机，均能够观看到油田企业所发布的宣传信息。借助网络平台开展信息的推广工作，不仅能够降低油田企业宣传工作的宣传成本，还能够丰富油田企业宣传内容，增强油田企业宣传工作的影响力与号召力。油田企业利用网络平台开展信息推广工作，员工及其家属通过网络平臺获取油田企业所发布的各项信息不再支付任何的信息获取费用，油田企业在开展信息宣传工作时无需支付印刷费用，降低人工成本，节约资金，实现对现有资源的充分利用。

（二）借助网络平台获取新闻创作素材

在新媒体广泛盛行的时代，油田企业开展宣传工作仅依靠本单位有限的新闻信息采编人员开展新闻素材的收集工作是远远不够的，这不仅无法丰富油田企业新闻推广内容，还无法保证油田企业新闻资讯的实效性。为此，油田企业需要在油田工作一线成立一线通讯小组，将油田新闻媒体的记者编辑作为一线通讯小组的构建中心，创建一支能够为新媒体宣传工作提供所需服务的通讯队伍，将油田新闻稿件与油田一线新闻线索全面整合到一起，各小组成员借助网络媒介对新闻素材进行商讨，急着编辑在信息交流平台进行群内约稿、群内评稿，使新闻资讯能够更加贴近油田企业的一线工作与生活。

（三）借助网络平台提升平台影响力

新媒体时代的到来，有效拉近人与人之间的距离。油田企业在开展新闻资讯推广工作时，需要在微博、微信等网络社交平台上开办官方微博、官方微信公众号以及单位官方网站，在微博平台、微信平台、单位官方网站上做好官方新闻的发布工作，并做好信息的及时更新工作，实现信息的快速传播，在公众面前树立一个良好的油田企业形象。当前，关注微信、微博，发送微信、微博已经成为人们生产、生活的一个习惯，油田企业可以将微信平台与微博平台为载体，借助文字、图片、视频、音频等媒介，以生动、形象的方式将油田信息推动给广大受众群体，有效增强油田信息的趣味性、动态性与丰富性，获取更多“粉丝”的关注，不断提升油田新闻媒体在社会中的品牌形象，增强油田企业在社会中的知名度。

总结：

综上所述，新媒体时代油田企业开展新闻宣传工作，需要深刻认识到新媒体时代为油田企业新闻宣传工作所带来的积极影响，例如开辟新的发展空间、开辟出新的舆论途径、开辟出新的交流平台，油田企业在开展新闻宣传工作时需要充分利用新媒体为自身所带来的发展机遇与发展环境，借助网络平台开展信息推广工作，借助网络平台获取新闻创作素材，借助网络平台提升平台影响力，有效打进油田企业新闻宣传工作与油田一线工作者之间的距离，使油田宣传工作根据实效性与发展性，不断提升油田新闻媒体在社会中的影响力，增强油田企业在社会中的知名度。

参考文献：

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