死磕电视！抢夺客厅大屏宝座的投影终端

张毅

有多久没有同家人一起围坐电视前看看新闻、追追剧了？有多久没有开启家里客厅电视了？从曾经的结婚三大件到家庭必备电器，电视坐在家庭客厅大屏宝座上已经太久，或许，是时候改变了……

触碰到天花板的电视

极为成熟的消费市场以及人口红利淡去后的影响，让电视、冰箱、洗衣机等传统大家电渐渐触碰到了成长的天花板，WitsView研究显示，2017年，全球品牌液晶电视出货总量为2.11亿台，较去年下降了4.1%。这是自2014年以来的历史新低，可能预示着电视产业的发展已遭遇瓶颈。

2018年全球电视出货量准确数据还未统计出来，但据Digitimes Research披露的一组数据显示，预计2019年全球液晶电视出货量将同比增长1.7%至2.18亿台，并在2023年继续温和增长至2.36亿台，未来五年的复合年增长率仅为1.6%。

强势崛起的投影

不同于渐渐产生“鸡肋”感的电视，投影机在过去几年里得到越来越多家庭用户的认可，在不少新装修房屋设计中，预留投影机安装位已成为必须考虑的要素。

2018年前三季度中国投影机市场总出货量累计达到305.6万台，同比增长34.0%。其中，家用投影机爆发性增长，同比增长率达到162.6%，远高于市场平均水平。互联网创新的营销模式、线上线下协同、产品ID设计、提升的产品品质和服务体系，共同促进了家用投影机市场的增长。同时互联网品牌的成功，也侧面拉动了传统投影机品牌灯泡光源家用机的销售。

有点乱的家庭投影

供需两旺是2018年家庭投影机市场给人们留下的印象，无论是更震撼的视觉效果还是对眼睛更小的伤害，都令投影机产品深受家庭消费市场青睐，而快速成长且潜力十足的市场也令众多厂商扎堆进入，小米、微鲸、暴风、联想、阿里天猫等众多品牌都推出了自家投影产品，即使是百度、腾讯这样的互联网巨头，也通过各种渠道进入家庭投影机市场。

高速成长的市场推动家庭投影机产业技术在2018年的更迭，4K分辨率产品开始进入主流消费市场，极米Z6X、坚果G7等针对主流市场的产品售价已经不到3000元，而明基W1700、奥图码UHD566等4K产品售价也徘徊在了萬元上下，较低的售价显然有助于投影机产品在终端消费市场的普及。同时，AI操作系统也渐渐在家庭投影机产品上普及。

家用投影机产品硬件和技术的升级更迭的确是可喜的，但在具体使用方面，却存在诸多问题。以视频源为例，大多数投影机品牌厂商通常会同在线视频平台进行深度绑定，从而在深度定制的系统中加入第三方视频源，并且通过赠送视频平台会员等方式提升产品软性价值，可麻烦的是目前在线视频平台阵营竞争激烈，通常会通过独家版权的电视剧或电影来吸引用户，优酷、腾讯、爱奇艺等在线视频平台影音资源具有明显的差异化，投影机品牌深度合作的在线视频平台通常很难满足终端用户应用所需，而频繁地在多个在线视频平台间切换，明显会削弱用户体验，尤其是对家中老人和小孩操控造成麻烦。

除了混乱的在线视频平台削弱家庭投影机用户操控体验外，娱乐资源的缺失也是家庭投影机产品供需火爆格局下被隐藏的问题。

从幼儿教育到游戏娱乐，投影机产品不同的操控方式，往往需要内容针对投影机产品做针对性优化，可在研发成本的压力下，大多数应用运营者都选择直接将手机、PC上的APP扔到投影机上，强行匹配的结果显然是操控体验的坍塌。强行匹配的APP应用无非是满心期待安装后却无法运行，最令人厌恶的还是那些切入投影机应用市场投机的应用平台。五花八门的游戏应用平台宣称专注投影机应用市场，可动不动一个游戏五元、十元的下载费用极大提升了用户体验成本，尤其是花钱下载后发现这些游戏根本无法玩或画质低劣、操控不灵时，被欺骗感严重伤害了用户对投影机产品的信任。

伺机而动的手机

当液晶电视和投影同时朝着智能化方向发展时，硬件载体显然不再是胜负的关键，谁能提供更符合消费者使用习惯的UI界面、谁能主动提供更符合消费者偏好的内容，谁就能获得更多市场份额，但有意思的是，在这个投影与液晶电视死磕的时期，智能手机借助无线投屏产品同样盯上了客厅大屏的宝座，无论是应用内容资源还是操控习惯，手机+无线投屏的组合，在当下显然更具优势。

随着技术和产品的更迭，液晶电视等同于家庭客厅唯一大屏的时代已经过去，多样化的应用方案必将为整个客厅娱乐带来更多的期待！