探索融媒体时代传统报业的发展策略

邓昶

摘要：新媒体时代的快速发展，给传统报业带来了巨大的挑战，这对传统报业来说要想在新媒体与传统媒体融合的时代发展，就需要结合融媒时代的特点进行全面转型，以实现可持续发展。那么在实际经营过程中，传统报业该如何进行转型呢？本文对此进行了分析，并尝试探索融媒体时代传统报业的转型发展策略，希望对传统报业的发展有推动作用。

关键词：融媒体时代;传统报业;报业发展

第一，受众群体阅读习惯发生了改变。2018年中国互联网报告中显示，我国网民数量有8.02亿人，其中手机网民数量就有7.88亿人，手机端的网民数量幅度增加极快，这足以证明网民获取信息的方式越来越趋于自主性、参与性和选择性，这就是新媒体的出现对受众群体的影响。因此，在新媒体时代快速发展的今天，传统报业必须跟随受众阅读习惯的改变进行改变，以确保传统报业在新闻行业中地位的稳定。

第二，从当前的传统报业市场发展来看，同质化较为严重，也就是在同一个领域中不同的产品、内容及影响方式都在相互模仿，导致在市场中存在很多类似的都市报，这样同质化竞争严重的现象阻碍了传统报业的可持续发展。如果在海量信息的融媒体时代中，不进行改善，必然会降低传统报业的竞争力，流失很多受众群体。因此，在融媒体时代下，传统报业应根据自身实际情况及时代发展特点进行创新，避免同质化，提高市场覆盖率，满足用戶的多元化需求，只有这样才能促进传统报业的转型发展。

（一）内容策略

无论在哪个时代，内容始终都是永恒不变的追求。在融媒体时代下，只有提高内容品质，才能吸引受众眼球，才能在海量信息的时代中脱颖而出。无论是在以何种介质传播信息，其内容都是核心部分，对广大群体来说，传统报业的内容较为丰富，文风较为严谨，内容也更具公信力与权威性，这就是传统报业相较于新媒体信息的优势。为此，传统报业在融媒体时代下应继续保持自身的优势，以内容为核心，提升自身价值，吸引更多受众，从而赢得更多市场资本的青睐。

另外，传统报业要对产品内容进行创新生产，推动报纸从“纸”向“端”转型，推动新闻APP建设，使内容更具针对性，为用户推送丰富的内容，博取用户的关注，进而促进传统报业的成功转型。

（二）用户策略

融媒体时代与以往的时代有着很大的区别，用户不再是单纯的接受者，而逐渐成为新闻信息的参与者与传递者，同时也是新闻产品的生产者和消费者，所以传统报业在融媒体时代下要想转型，就需要转变传统的用户观念，要根据融媒体时代的交互性，建立用户交流平台，引导用户对新闻内容进行讨论，报业可采取用户所提出的可参考建议，以用户为中心尽可能地满足更多用户的个性化需求，提升用户体验，提高用户粘度，从而将一些受众群体转变为潜在用户，以此拓展传统报业在融媒体时代的市场，促进报业的可持续发展。

（三）经营策略

为了让传统报业更好地适应融媒体时代，应打破固有观念，及时调整营销策略，以新时代用户多元化的需求为核心，创新营销计划，尽量为用户提供更加精准、个性化的服务需求，及时满足用户的需求，提高报业新闻的投放率。其次，为推动报业在融媒体中的转型发展，传统报业应努力拓宽发展渠道，建立用户交易平台，开发数字报业渠道，便于吸引更多的用户群体，同时通过平台优势实现可靠的交易，增强用户对传统报业媒体的信任，从而推动传统报业在融媒体中的多元化发展。如南方报业集团，这个集团就通过建立高端文化园区成功进军影视产业，这样一来，不仅拓展了报业的传播渠道，还为报业集团获得了更多的利益，为传统报业的发展提供了坚实保障。

总之，在媒体融合的背景下，传统媒体除了受到了一定挑战之外，也获得了更多的发展机遇。为此，传统报业要想在媒体融合时代中更稳定地发展下去，就需要进行转型，提高内容品质，满足用户需求。在新媒体技术的支持下，不断拓宽传统报业的发展渠道，从而推动传统报业在媒体融合下的稳健发展。在这样的情形下，广西日报传媒集团新媒体部的年轻人和老记者合作，2017年广西融水洪涝灾害现场报道的《融水失联记者突围记》，获得2018年中国新闻奖首次设立的媒体融合奖一等奖。而2019年百色洪涝灾害，第一书记黄文秀遇难之前现场发出的视频报道，也忠实再现了这位年轻优秀的共产党员奋战在脱贫一线努力工作的品德，给我们树立了先进的榜样。