仅用时9年！小米首次入围“最具价值中国品牌100强”排名便逼近前10

日前，创意公司WPP携手咨询公司凯度共同发布了“BrandZ 2019最具价值中国品牌100强”排行榜，此次排名结合了彭博社的市场数据统计和全球370多万次消费者访谈，包括来自近29万名中国消费者涉及75个类别的1100多个品牌的观点，权威性不言而喻。

在此次排行榜中，阿里巴巴登上榜首，数据显示其品牌价值同比增长59%，达到1410亿美元。前五大最具价值中国品牌依次为阿里巴巴、腾讯、工商银行、中国移动、茅台。

值得注意的是，这也是小米集团首次入围中国品牌100强，而作为“互联网+”创新型代表企业的小米初次入围就强势排名第11位，品牌价值达到206亿美元，并获得最佳新晋品牌奖。充分体现了其近期在品牌建设方面的成就。

我们还可以看见，这份榜单中，华为以332亿美元的品牌价值排在总榜第六，并被授予“最高端中国品牌”奖，成为首个获此殊荣的科技类品牌。

如今一提起国产手机之光，自然会想到华为与小米。小米自2010年成立至今，从最初重新定义智能手机的价格，让市场上的智能手机以低廉的价格就可以走进百姓家，到现在手机出货量全球前五，员工过万，营业额过千亿……短短9年的时间，小米的变化翻天覆地。

而华为历经30多年的打拼，在通信设备和手机领域目前优势明显。自1987年成立至今，华为用32年的努力，已经成为了全球最大的通信设施厂商，拥有自己的芯片来推广5G领域，在全球都引发重大的影响，虽然在5G上遭到了美国的攻击，但是华为依然在5G市场站稳脚跟。另外华为主打的P系列和Mate系列都是定位高端市场，且两个系列的销售量基本达到千万级别，譬如华为Mate20系列上市四个半月全球发货量就已超过1000万台，这给华为贡献了巨大的销售额和利润空间，其走传统硬件和利润的策略正在逐渐凸显。

但在AIoT领域，目前华为主要依赖手机交互入口，除手机之外的硬件依然主要依赖生态伙伴。而成立9年的小米则发展迅速，大有后来居上的趋势。

与华为主业通信、副业手机终端不同，小米一直以来都是一家以手机、智能硬件和IoT平台为核心的互联网公司。自创立之后，小米依靠“硬件+新零售+互联网”的商业模式迅速崛起，用7年时间营收突破千亿，创下世界商业史的历史纪录。

小米目前已经是全球最大的IoT消费级物联网平台，IoT平台已连接的IoT设备（不包含手机和笔记本电脑）数达到约1.51亿台。内置小爱同学的激活设备数超过1亿台。去年7月9日在香港交易所主板挂牌上市后，2019年小米还正式启动“手机+AIoT”双引擎战略，作为小米未来五年的核心战略。雷军也曾宣布，未来要投入100亿元在AIoT领域，可見小米对IoT的重视程度。

与华为走传统硬件和利润的策略不同，小米做出了硬件业务净利不超过5%的承诺。

雷军曾在内部讲道，“优秀的公司获得利润，伟大的公司赢得人心”，小米走的是伟大的道路，把性价比当成价值观，而不是销售战术。并且每年让审计公司审计小米的利润率，以达到整体硬件业务盈利率不超过5%的标准。简言之，小米会将大部分的利润“返利”给消费者。

事实也是如此，上个月，小米披露了2018年报，小米在2018年的硬件净利率为正数，但不到1%，这的确兑现了雷军说的硬件综合税后净利率永远不超过5%的承诺。

需要指出的是，在上述机构3月底发布的“2019BrandZ中国出海品牌50强”榜单当中，小米集团的表现同样亮眼，位列中国品牌出海品牌第4位，华为则位列第一。在整体销量下滑的欧洲市场中，华为和小米都逆势上扬，成为了市场中为数不多而且获得了较高增长率的品牌，逐渐被海外市场认可。

根据小米集团 2018 年财报显示，其在过去一年海外收入暴涨，同比增长 118.1%，海外收入占比从 2017 年的 28% 提升至 40%，成绩十分亮眼。截至2018年底，小米已经进入了全球80多个国家和地区，在30个国家的智能手机市场排到前五位。以印度为例，小米进入印度市场，现在连续8个季度排名第一，占了30%的份额。

可以说，华为和小米作为国内市场舆论上联系最为紧密的两家科技公司，这几年来的发展有目共睹，在消费电子领域更是硕果累累。华为作为国内外知名的科技厂商，同时作为全球第一的龙头通信设备厂商，世界需要华为这样的企业，而依靠性价比打开国内市场的小米，作为创业9年的互联网行业新贵，同时也成为全球手机行业崛起的后起之秀，随着5G时代的到来，IoT市场将进入爆发性阶段，早早布局的IoT业务有望取代手机成为新的增长动力，小米如今的发展程度早已不可估量。