文化创意产品开发设计思路分析

杨捷

摘 要：近年来，文化部依托文化文物系统丰富优质的文化资源，在习近平总书记“系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”的重要讲话精神的指导下，鼓励和引导各类文博单位、创意设计机构踊跃参与、积极探索、大胆实践，文化创意产品开发呈现出良好的发展态势和巨大的发展潜力。部分文化文物单位加大开发力度，文化创意产品逐渐成为其事业发展的新增长点。

关键词：文化创意产品;开发设计;思路

随着人民生活水平日益提高，大众的精祌文化需求也在不断增长，呈现多样化的特点。文化创意产业是经济在转型中的产物，具有高附加值以及持续发展的动力，已成为世界各国经济发展的新潮流与战略性选择，伴随文化创意理念的普及，我国文创产业也呈现出与相关产业融合发展的新模式。博物馆作为一座城市的文化名片，是传承中华传统优秀文化、实现艺术教育功能的重要文化场所，伴随博物馆免费开放政策的实行，为追求自身的可持续发展，博物馆开始与文创产业寻求融合，二者碰撞之下，博物馆文创产品应运而生。作为以创造力为核心的朝阳产业，“它以高于传统产业24倍的速度增长，已经成为众多发达国家或地区的支柱性产业”。而文化创意产品的开发设计正是文化创意产业发展的重要环节。

一、文化创意产品开发意义

（一）开发有利于文化传承

文化的传承途径概况出来就是“耳濡目染”。“耳濡”是听，“目染”是看。文创产品是“目染”的重要途径。富有收藏经验的人士能够体会，收藏者与收藏品的关系是探索、学习感悟的交流收益关系，把玩的过程是最大的快乐。文创产品主要的特点就是文化元素与有形产品的结合，在鉴赏、使用文创产品过程中，沉浸文化意境的享受。因此，有利于文化的传播和传承。

（二）有利于“文物活用”

文创产品的文化元素多取自于文物、建筑、图书、书画元素，文化元素的原本标的物，多数处于保护状态，很难让人们亲密接触。“束之高阁”是普遍状态，人们不走进这些文化艺术殿堂，就无从感受文化艺术的精神享受。文创产品恰恰解决了这个矛盾问题，通过文创产品可以让那些高高在上的文化元素走进人们的生活之中，真正的“活”起来，生动起来。

（三）能够带来社会效益与经济效益

由于文创产品既有产品的使用价值，又有精神满足功能，因此，只有要充分运用创意和科技手段，注意与产业发展相结合，推动文化资源与现代生产生活相融合，就能够达到既传播文化，又发展产业、增加效益，实现文化价值和实用价值的有机统一的目的。可以预见未来，文化市场会形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系，满足广大人民群众日益增长、不断升级和个性化的物质和精神文化需求。文化创意产业才能达到社会效益和经济效益的最佳结合。

二、文化创意产品开发设计思路

（一）深度挖掘藏品内涵，提升文化创意产品的文化性

博物馆文化创意产品的文化属性决定了“以文化为根”是文化创意产品开发设计的首要原则，只有具有了基于馆藏文物和本馆特色的文化内涵，博物馆文化创意产品才能拥有真正的生命力，这是博物馆创意产品与一般创意产品的区别，也是各个博物馆产品之间的差异所在。深度挖掘馆藏文物的文化内涵，才能系统梳理馆藏优秀文化资源，并合理利用于博物馆文化创意产品开发设计，有效提升文化创意产品的文化性。同时，博物馆具有收藏、保护并向公众展示人类活动和自然环境的见证物的职能，每一所博物馆收藏、保护、展示的历史遗存都具有相对独立的特征，是特定时期、特定区域、特定人群在政治、军事、生活、礼制、民俗等方面的综合反映。因此，不同博物馆馆藏文物的器形、纹饰等都各具特征。深入挖掘藏品内涵，并基于不同藏品研发设计文化创意产品，才可以真正从根源上避免“千馆一面”的现象。

（二）广泛调研公众需求，注重文化创意产品的实用性

实用功能是产品最基本的功能，博物馆应注重对文化创意产品进行定位分析规划，以消费者的需求和体验为导向，开发设计兼具文化性与实用性的文化创意产品，才能真正得到市场与顾客的认同。同时要注重开发设计以同一个或同一组文物元素为设计基础的系列产品，通过产品之间的关联性，实现文化创意产品实用性能的整体效应与连锁效应。

（三）着力增强创新意识，突出文化创意产品的趣味性

博物馆文化创意产品作为藏品与展品的衍生品，兼具藏品特征与创意特点，较之于严肃的藏品本身，更易于加深普通公众对藏品的了解和理解，是将馆藏文物的价值最大化延伸的方式，可起到向公众传播文化、传承历史的作用。开发设计博物馆文化创意产品时应注重将传承与创新有机结合，将藏品中提炼的具有代表性的元素，通过巧妙的构思，运用到各色各样的文创产品上，比单纯将文物器型放大或缩小的典藏复仿品更具趣味性和時尚性，更能激发公众把博物馆带回家的愿望和热情。故宫博物院近年来逐步加大博物馆文化产品的研发力度，深度挖掘丰富的明清皇家文化元素，在文化创意产品的趣味性方面做了很多尝试。

三、结语

在科技发达的当代，将本土特色文化艺术元素融入现代创意产品设计中，既能点缀生活、装饰环境，也能弘扬传统文化艺术。以特定地区的几种较为适合小型产品设计的特色艺术品作为研究对象，分析其独特的形式美感，分享设计心得，希望借此更好地发掘当地文化特色，设计出美观实用的创意作品。

参考文献

[1]马琳.博物馆艺术衍生品开发研究[D].南京艺术学院.2013

[2]卢梦梦.博物馆创意型文化产品的开发研究[D].南京艺术学院.2012

[3]吴方.湖南省博物馆文化创意产品开发研究[D].湖南大学，2018.