消费主义视野下的广州白领女性体育消费行为研究

黄耀东

摘要：白领女性是都市人口的重要组成，同时，她们也是推动我国体育市场发展的重要力量。本文以消费主义理论为指导，对广州白领女性体育消费行为进行了分析研究，目的是理清目前影响广州白领女性体育消费的主要因素，然后提出切实可行的办法与措施，从而促进广州白领女性健康的体育消费，提高他们的健康水平。

关键词：消费主义;白领女性;体育消费;女性消费

一、引言

近年来，广州市体育产业蓬勃发展，体育消费已经成为社会大众日常消费的重要内容。白领女性作为广州市都市人口的重要组成部分，她们的体育消费行为直接影响着整个广州体育产业的发展。当前，伴随着网络信息技术的发展，世界各国思想、文化的交流更加便捷。在此背景下，一些错误的消费文化影响了广州白领女性的消费行为，制约了广州白领女性的健康发展。有鉴于此，笔者对广州白领女性体育消费行为进行了研究，旨在分析广州白领女性体育消费行为特点，然后有针对性地提出她们正确体育消费的方法。

二、广州白领女性体育消费行为分析

当前，随着广州市体育市场的蓬勃发展，广州白领女性新的消费文化也逐渐形成。作为体育消费的主体，广州白领女性的体育消费品、消费场所、消费模式等都呈现出了新的特点。分析这些特点，能够为广州市白领女性体育消费生活提供更加科学的指导。2018年9月，笔者在广州白云区随即采访了100名白领女性，对她们参与体育消费行为进行了调查。调查结果如下：针对体育消费品，有85人表示喜欢购买时尚、个性、品牌的体育消费品;有10人表示喜欢购买实用、简约的价格低廉的体育消费品;有5人表示会随意购买体育消费品。可以看出，绝大多数广州白领女性追求超前消费，缺少一定的消费合理性。针对体育消费场所，有46人表示会选择高收费的体育场所，并购买会员，并定期去锻炼;有30人表示会选择高收费的体育场所，也购买会员，但只是偶尔去锻炼;有24人表示不去任何体育消费场所。针对体育消费模式：有75人表示通过信贷进行体育消费，有25人表示用现有储蓄进行体育消费。通过以下调查，我们总结出广州白领女性体育消费行为特征：

一是非理性消费。根据笔者调查，有79人表示有过各种各样的非理性体育消费行为。其中，有40人表示受打折、推销、广告有过非理性体育消费行为;有29人表示受情绪（如刚发完工资非常高兴）影响有过非理性体育消费行为;有10人受朋友影响有过非理性体育消费行。在具体消费过程汇总，廣州白领女性的非理性体育消费还表现在追求新潮、个性化、品牌，而对价格不是很关注;注重面子，在购物时会有“你买，我也要买”、“你买不起，我能买得起”等心理。造成这种非理性体育消费的主要有两个原因：二是广州体育消费市场发展，如国内外知名体育品牌引进、体育品牌推广等对广州白领女性体育消费观产生了很大的引导作用;二是广州白领女性自己长期以来形成了这种消费习惯。

二是信贷消费。根据调查，很多广州白领女性都在手机上的信贷APP借款用于购买体育消费品或购买体育场所的会员。然而实际上，很大一部分广州白领女性的实际工资与她们的借贷有很大的差距，她们根本无法在短期内偿还所借债务。根据笔者调查，在100名调查对象中，有43人通过信贷APP借款用于体育消费，其中有30人表示需要半年或一年时间才能偿还。从广州白领女性角度而言，体育消费贷“火爆”的原因有三：一是广州体育产业的蓬勃发展，国内外知名体育消费品与型体育场所随处可见，激发了广州白领女性的体育消费动机;二是广州白领女性日趋年轻化，她们的理财观念已经不比中年人，已经形成了超前消费观。当然，广州女性体育消费需求大，是广州体育产业蓬勃发展的表现。但是，就笔者调查结果显示，广州体育产业的蓬勃发展与广州白领女性现有的经济能力与体育消费观存在一定的差距。信贷是工具，关键在于广州白领你高兴是有理性消费意识，能在可承受范围内，合理地去借贷进行体育消费。

针对广州白领女性体育消费行为特征，笔者提出以下几项建议。

关于政府的建议：广州市政府应定期调查本市的体育市场发展状况以及本书白领女性的经济状况，然后通过对比分析，对本书体育市场进行调控，让调控本市体育消费品与体育场所的数量与价格。另外，政府还要加大媒体监管力度，对报纸、杂志、电视、网络中发布得关于女性体育消费的内容进行管理，让各类媒体宣传都市白领女性的健康美与正确的体育消费观。

关于企业的建议：企业在日常经营管理中，要加强对女性员工消费观的教育与培训。经济条件优越的企业可以定期组织女性员工参加各种各样的体育活动或拓展训练，减少她们在体育健身消费方面的开支。

关于个人的建议：广州白领女性消费前，首先要制订好消费计划，明确自己这次消费要用多少钱、多少时间、购买什么商品（或服务）。在消费时，若自己有其他消费冲动，应当立刻自省，反问自己最近经济状况如何，为何要消费？理性消费最关键的就是思路时刻保持清晰，始终知道自己在消费什么！消费是否有意义！就目前来看，信贷消费是广州白领女性常见的一种体育消费观。对于那些工资水平较低的人群而言，此类消费方式必然会给她们带来很大的经济负担与心理压力。有鉴于此，广州白领女性个人一定要加强关于网络信贷方面的理论学习，在了解其便捷性的同时也要深刻了解其潜在的危害性，进而树立理性的体育消费观。

参考文献：

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