音乐广播发展和品牌忠诚战略分析

关蕾

摘要：随着生活节奏的不断加快，信息碎片化成为受众接收信息方式的一种特点。在新媒体以强大的攻势占领市场时，传统音乐广播如何守住自己的“蛋糕”，如何让受众“紧紧跟随”，并成为其第一收听选择，是我们打造自己“品牌”，做好音乐广播发展战略的关键要素。

关键词：音乐广播;发展;品牌忠诚战略;分析

从媒介产品的生命周期上来说，媒介与其他产品有着一定的相似性，有着自己的生命过程。在新媒体以其简单、快速、覆盖广的特点迅速占领受众市场时，作为传统媒体的音乐广播，决不能停留在曾经“音乐+串场”的时代了。所以说音乐广播正处于媒介发展的重要阶段。实现产品的个性化与差异化发展，是我们占领受众“心智”的关键。从营销的层面上来说，要从提升大众的忠诚度上来进行，在掌握大众偏好的基础上来实现方案的转移。

媒介其实就是品牌，想要提升受众的忠诚度，要从品牌上来进行，培养出忠诚度高的受众，保证所传播的产品能够成为重要的传播资源，从而获取到投资回报。随着市场竞争的不断激烈，广播电台开始对受众进行划分，曾经我们把受众划分在了喜爱音乐与追求时尚感上，但是面对题材类似与品质类似的广播节目，怎样提升听众的喜爱程度要从建立品牌与提升听众忠诚度上来进行。

全国范围内的音乐广播主体音乐源上大多是类似的，所以想要获取平衡点与整合优势资源，要做好策划工作，在展现出自身个性化的基础上来提升节目的品质，从而吸引听众的目光。

对于音乐广播来说，高质量与权威性高的曲库有着极为重要的地位，而这也是提升节目运行效果的重点环节。所以要建立出高质量的曲库，并从中选择能够保持动态平衡的音乐，为节目排单提供支持。可以说这一工作的主要目的就是可以保证音乐台不再依赖合作曲库，而是具备了自主知识产权的曲库。但是也应当要明确的是，在这一过程中还要从完善曲库上来进行，保证音乐广播的质量。

（一）做好定位工作

对于音乐广播来说，品牌中包含了多种因素，如风格与特色、形象与美誉度等，在传播中有着独特的效果，能够被听众快速识别。在城市发展中，音乐广播数量较多，而大众选择哪一个音乐广播收听，就需要依靠品牌来选择了。所以说品牌不仅是收听上的保证，同时也是展现自身竞争力的一种象征。做好品牌定位不僅可以确定出传播的目标，同时也可以吸引目标市场。建立良好的音乐广播形象，要先对电台进行精准定位，以此来实现发展。当受众能够通过节目的内容获取到精神的共鸣后，也就可以满足受众的兴趣与爱好，让受众认为这些内容就是为自己量身打造的，这样也就获取到了精神上的满足。节目定位是否准确已经成为了品牌建设中的重点，但是也是难度最大的环节。由于受众不断变化，在社会环境下完全依靠媒介传播还是远远不够的，所以想要实现长远的发展目标，要找准自己的目标群众，在充分市场调查的基础上来掌握受众的喜好，实现个性化的发展，形成有效的措施。作为音乐广播，活动是把握“在地性”关键的因素之一。符合受众需求的活动音乐广播品牌的建立不仅是服务于听众的，同时也是服务于广告主的。所以当音乐广播能够得到观众的喜爱与认可后，广告主也就能够引起充分的关注，并从中获取到经济利益。

（二）保证品牌形象的专业化

“内容为王”永远是传统媒体的最大优势。传统音乐广播主持人对音乐的熟识度、音乐与情感、音乐与信息的链接上直接体现出其专业水准。他们是否掌握播出当下受众的心理节奏，是否清晰该时间段内受众的喜好需求，是否能把音乐与生活的链接做到“恰到好处”又“深入人心”都是能否赢得受众忠诚度的关键。如在上午九点是需要活力的、阳光的音乐，而在晚上十点，舒缓的音乐能够让受众感受到舒适与放松。品牌的建设根本要从保证节目品质上来进行，而这也是决定电台频率的基础。通过做好精细化建设，不仅可以吸引大众的目光，同时也可以传递出频率的品牌，如风格与特点、崇尚的生活价值观等。

综上所述可以看出，随着市场竞争的不断激烈，音乐广播想要实现长远的发展目标，要从过去的模式中解放出来，在突破自我与活跃的基础上来实现整体的发展，运用好品牌忠诚战略，关注音乐广播的特点与差异性，在展现出个性化的基础上来实现长远的发展目标。