2018中国家电行业年度大事件

凌慧

2018年是中国改革开放四十周年，这40年，也是中国家电行业快速发展的四十年。回顾2018，中国家电行业整体虽然面临不利局面，但依然取得了不错的成绩。中国家电依然在不断创新、进取，在高端化、品质化、智能化、健康化等方面引领全球趋势，为消费者提供更加优质的产品和服务。在新年伊始之际，让我们共同回顾下2018年中国家电行业年度大事件，让未来的路走的更快、更稳。

1、健康空调标准发布 “净肺工程”引领行业趋势

2月28日，苏宁联合中国家用电器研究院、行业各主流品牌厂商、广东省室内环境卫生行业协会共同启动“净肺工程”，着眼室内空气质量，以旧空调换新与健康空调为抓手，投入20亿消费补贴，激活空调消费市场，并推动健康空调品类得以快速普及。数据显示，2018年1-11月，健康空调全行业同比增长238%，销售份额提升至36%，苏宁空调品类增幅37%。

2、中国家电企业继续加快海外并购

4月，九阳收购SharkNinja （Hong Kong） Company Limited所持有的尚科宁家（中国）科技有限公司51%股权，引入美国吸尘器品牌Shark；8月，欧盟正式批准中国海信并购欧洲家电巨头Gorenje；9月28日，海尔集团以4.75亿欧元正式收购意大利家电巨头Candy100%股份。

3、新飞电器公开拍卖 康佳最终摘得“金花”

6月28日，曾被称为冰箱品牌“四朵金花”之一的新飞电器进行公开拍卖；7月，康佳与新乡市政府举行战略合作签约仪式，随后明确了“康佳白电+新飞电器”双品牌协同发展的运作思路。8月28日，新飞电器正式复产。

4、世界杯年 家电企业借势营销

6月14日，第21届世界杯足球赛正式开始。在世界杯年，海信、TCL、长虹、万和、美菱、格力、美的等众多企业纷纷借势营销。其中，因为法国队夺冠，华帝成为这波借势的最大获利者，但随后出现的一些众说纷纭，也让我们要更加科学、理智规划营销策略。

5、标准化改革深化 家电标准越发完善

8月1日，《坐便器水效标识实施规则》开始实施；9月30日，国务院取消了大冰箱生产许可证，解决了电冰箱一个产品实施两种准入制度的问题；10月1日，洗衣机新国标GB/T4288-2018《家用和类似用途电动洗衣机》正式实施，新标准更契合产业升级和消费者对品质洗衣的新要求。

6、“中国家用电器创新成果推介”连续十年亮相柏林IFA展

8月31日，由中国家用电器研究院主办、IFA柏林国际电子消费品及家电展览会和德国工商会支持、苏宁易购独家战略合作的“第十四届中国家用电器创新成果推介”，连续第十年亮相柏林。十年来，“中国家用电器创新成果推介”活动已经成为中国家电行业的一张“名牌”，一大批在产业创新上颇有作为的家电企业，通过“中国家用电器创新成果推介”走上了世界舞台，传递着中国家电的工匠精神。

7、消费升级趋势未变 全国家用电器工业信息中心连续发布市场报告

8月和11月，全国家用电器工业信息中心先后发布半年度和三季度行业报。报告显示，2018年上半年，中国家电市场规模同比增长9.7%，整体市场增幅不及2017年；三季度市场进一步收缩，整体规模同比下降5.6%。产品结构的变化十分明显，智能、健康、高端家电的市场销售依然保持稳步增长。壁挂炉、洗碗机、集成灶等新兴厨电成增长亮点，生活电器品类出现大幅增长。

8、电商法2019年1月1日落地实行

8月31日下午，第十三届全国人民代表大会常务委员会第五次会议在北京召开，会议表决通过了《电子商务法》，自2019年1月1日起施行。这也是我国电商领域首部综合性法律。

9、美的集团重组小天鹅

9月9日，美的集团公告称，公司正在筹划与控股子公司小天鹅相关资产重组事项。12月21日晚间，美的集团与小天鹅同步发布公告显示，美的集团换股吸收合并小天鹅的议案获得双方的临时股东大会审议通过。重组后，美的将持续加大在无锡研发制造的投入，进一步做强做大小天鹅，将小天鹅打造成一个面向高端市场、具有全球竞争力的优秀品牌。

10、庆祝改革开放40周年 老一辈家电人获“改革先锋”称号

12月18日，庆祝改革开放40周年大会在北京隆重举行。会上，中共中央宣读了《中共中央 国务院关于表彰改革开放杰出贡献人员的决定》。其中，在电子电器领域，电子产业打开国际市场的开拓者李东生、乡镇企业改組上市的先行者何享健、注重企业管理创新的优秀企业家张瑞敏、企业“军转民”实践的创新者倪润峰被授予改革先锋称号。