新媒体环境下电力新闻宣传工作的创新实践

孟筱筱 刘少波

：近些年来，随着新媒体时代的到来，各种新型传媒工具和传媒渠道被全面打开，这深刻地影响到了我们的新闻宣传工作的推进，为了能够更好地适应时代的发展，提升电力企业新闻宣传工作的有效性，我们必须结合实践，做出创新性调整。本文中，笔者从自身的工作经验出发，再通过对当前新闻宣传工作的背景调研，提出一些改革建议，希望能够对相关的工作人员有所帮助。

：新媒體;电力企业;新闻宣传

新媒体时代背景下，许多电力企业的宣传部门已经对当前新闻宣传工作的改革要点有了一个基本的把握，意识到了创新工作的重要性，并在微博，微信这些新兴的新媒体平台建立公众号，试图更好推进宣传工作，但是这些工作却很难真正推进开展，许多用户关注之后，没多久就取消了，由此可见，我们还需要继续推动改革工作，本文就由此展开探究。

 

 

电力企业宣传部门如果想要有效推进创新改革工作，首先必须要加强和深化对新媒体的认知，不能仅仅停留在表层，应该抓住新媒体工具的核心，把握好新媒体工具的基本特点。在之前的改革工作中，许多宣传工作者就是因为没有很好的抓住新媒体技术的优势特点，不加以理解，就生搬硬套，导致创新改革工作难以收获理想的效果。

因此，在下一阶段的改革创新实践中，我们就必须加强新媒体与新闻宣传工作的专业化结合，加强对新闻宣传工作人员对新媒体工具的认知，可以积极组织员工开展培训学习，以便掌握最新的新媒体技术以及发展动态。

 

作为一名电力企业的新闻宣传工作人员，必须具备的两项基本素质就是，首先要熟悉电力企业或是电力单位的基本工作内容，这是开展常规的新闻宣传工作的基础，在新媒体时代下，这项基本素质更是必不可少的。其次，工作人员还必须具备新闻从业人员的一些基本素质。我们需要注意的一点是，对于电力企业的新闻宣传工作而言，和传统的一些娱乐新闻，国际时事新闻是有着极大的不同，其中一点就是，电力新闻工作的基本内容总体而言，内容上是比较固定的，不会出现较大的变动，相反，娱乐类新闻和时事新闻就比较动态化了，我们的电力企业新闻宣传工作人员必须要关注这一方面的不同，把握住电力企业新闻宣传工作的基本要点，从而更好地吸引住大众的关注度。上文中，我们也提到了，当前新闻宣传工作的一个突出问题就是无法持久有效地做到吸睛，博得一定的关注度和点击率，这对新闻宣传工作而言，可以说是致命的。解决这些问题的关键，就在于我们要积极了解掌握住电力新闻宣传的特点和要求。

 

当前，很多电力单位宣传部门，已经开始或多或少的使用一些新媒体工具，虽然电力新闻宣传工作积极运用了新媒体，但是总体而言，呈现出来的应用效果却并不好，原因就是，相关的工作人员对大众在新媒体时代下。获取新闻的方式了解比较少，这样就导致，很多时候，即使新闻工作者能够编辑出一些文质兼优并且足够吸睛的稿件，但是因为没有很好的掌握住大众获取新闻的主要方式，新闻发布的渠道少，宣传文章一发布就隐没在广阔的网络世界里边，很多时候，甚至还没有与用户打一个照面，对于新闻宣传工作者而言，这可以说是十分令人遗憾的。因此，在新媒体时代，新闻从业人员不仅应该关注自身素质的提升，还应该关注大众获取新闻的基本方式。

  

就当前而言，我们最经常使用的新媒体工具就是微博和微信，这两样新媒体工具由于能够使用户个人编辑写作新闻，并且传播速度和传播范围十分广泛，所以在诸多新媒体工具中，具有不可替代的优势，倍受诸多网民用户的喜爱。所以新闻宣传工作者就应该投大众之所好，充分发挥这两种工具的优势。

在使用过程中，我们还应该对这两种工具加以区分然而，把握它们的不同特点。首先是微博，最大的特点就是微博的受众范围比较大，在微博上，许多用户都会添加自己现实中的好朋友，同时，在网络上也会不断结识和关注一部分新的好友，所以，微博上，用户发布的新闻和消息，传播速度是十分快的，范围也比较广泛。

微信最主要的特点，就是和微博相比，新闻传播的范围要小得多，因为微信上所添加的好友，更多都是现实生活中比较熟悉经常有互动的，这样一来，微信也要比微博突出的优势就是，微信上发布的新闻，可靠性比较高。除了这一点不同之外，另外一点就是，当前微博的使用群体主要是90后，微信的话，受众群体就更大了，几乎各个年龄段都有使用，因此，对于电力企业的新闻工作者而言，首先就是需要明确自己的受众群体，瞄准定位，明确是以微信还是微博为主要的阵地，然后再开展后续的工作安排

 

在当前的媒体环境下，人民群众对信息的接收上，呈现出了明显的素食特征，这就告诉我们，像以前那种一板一眼过于严肃的并且长篇大论的新闻稿件，已经很难适应群众的需要，很难在激烈的竞争中博得优势。因此，新媒体时代，我们在编写新闻时，就需要尽量做到短小精微，同时内容上，有比较生动和形象化。正常而言，当我们接受新的信息知识时，首先是把自己阅读到的文字在头脑中形成一种图像化认知，实现对文字信息的初步加工和理解。在这个过程中，如果新闻工作者能够根据人体的记忆和认知规律，在编写新闻稿件时，适当地加入进去一些图画，这样就能够更好地帮助人们进行理解，提高新闻稿件的可读性，同时，更加快了群众对新闻的理解和消化。

 

新时代背景下，新闻工作如果想要在激烈的竞争中占据优势，就必须走大众化路线，不断满足最广大人民群众的基本需求，也可以说尽可能地去迎合大众的需求，但是又因为群众基数比较大，对新闻的需求也不尽相同，电力企业就需要明确定位，有针对性的开展新闻编辑和传播工作。根据不同年龄阶段，不同群体接受信息的特点，新闻编辑人员需要关注文字是否严谨，同时又能够恰如其分的具备一些趣味性。这样以来，电力企业新闻工作人员的工作難度就相对上升了。除此之外，新闻宣传工作也应该密切联系民生实际承担社会责任，站在广大人民群众的立场上来规划新闻工作内容，最终使得相关客户能够更好地理解到电力企业的主要工作内容和职责职能，这样也有助于推进电力企业的其他工作开展。由此可见，通过恰当使用一些新媒体工具有，电力企业能够更好的实现不同部门的工作价值和工作职能。因此，电力企业的新闻宣传者要根据大众的阅读品味，在编写新闻过程中，能够有效地跟进群众口味，不断增强新闻的可读性。还应该根据人民群众的实际生活，了解他们获得新闻的主要途径和渠道，以及时间段，这样也能够帮助大众更好地接收新的新闻信息，新闻编辑人员可以结合这些信息，通过使用几行简单的文字，再配上生动的图画，能够帮助读者更好地接受新闻信息，实现碎片化的接受。总而言之，新闻工作必须从大众的阅读习惯出发，立足自身新闻编写素质和基本能力的提升，不断提升新闻质量，扩大新闻受众群体。

综上所述，在新的时代背景下，我们在开展电力企业的新闻宣传工作时，一些传统的手段和方式就需要相应地进行改进。新闻工作者必须明白，新闻是一个社会主流意识形成的基本导向，在信息化时代，人们获取新闻信息的方式也随之发生了改变，这就要求我们积极适应这种变化，拓展新闻传播渠道。电力企业的宣传工作人员，首先应该保持一种积极乐观的态度，接受自己工作内容和方式的变化，保持一种不断学习和前进的姿态，实现新闻宣传工作的切实有效性。

[1]沈鲁，崔健东.自媒体时代高校网络舆情分析——基于互联网思维下微博和微信意见领袖的建构[J].新闻知识.2015（08）

[2]黄可.浅谈微信公众平台在高校校园宣传中的应用与研究[J].新闻研究导刊.2014（17）