印章元素在食品包装设计中的应用

摘要：随着社会的快速发展，人们的生活模式逐渐向着多元化发展。生活中处处被商品渗透，导致商品之间竞争激烈。由此，设计师需要重新审视本民族传统文化艺术，应该从丰富的中国传统文化元素中汲取营养，以此提升产品的文化内涵和独特个性，从而使产品包装在体现当代性与世界性的同时，又极具东方情韵。

关键词：传统元素 印章 食品包装

一、中国食品包装的发展

随着经济全球化的发展，国外文化和产品的大量涌入，无论是设计理念还是设计方法都受到了外国风格的影响。在这种情况下，我们对传统文化价值的思考是非常有必要的，我们需要从传统文化入手，找寻一种现代食品包装的视觉发展方向。我们只有对传统文化元素有一定程度的了解，才能对其在各类的食品包装上进行合理的运用与创新。当然，作为设计师也要对传统的包装艺术进行更深层次的研究了解，例如传统包装工艺、传统包装视觉艺术、传统包装材质等；从另一方面来说，虽然中国历史文化悠久，传统文化元素多样，但如何将这些传统文化元素合理运用到现代食品包装设计之中，还要使之既不丢失原有的现代理念与现代审美，也能具有传统的风格，这是我们最应该思考研究的。

二、印章艺术——“篆刻”艺术简介

印章艺术用中国民俗的艺术解释又叫作“篆刻”，是我国的国粹之一。因其由朱文、封泥等不同的外在形式和风格组成，又具有“图形化”和“符号化 ” 的特殊性质，所以篆刻艺术在中国的传统文化艺术中大放光彩。因为中国文字具有形体美等特点，并且经过千年的发展使文字的写法衍生出多种复杂的写体，又分为真、草、隶、篆等体式，所以中国的篆刻艺术非常丰富多彩，流派纷呈，艺术性极强，在包装设计中也能展示出其所带来的不同的视觉感受。

三、印章元素在食品包装中的应用

对于传统元素的运用应该适当地融入现代的时尚概念才能更符合时代要求。印章元素不论是表现形式还是文化内涵都可以为包装设计提供丰富的素材，将传统元素与现代包装设计相结合有利于形成具有中国文化韵味的包装设计，使其视觉效果更具有魅力、更富鲜明的中国特色。

现在许多古色古香、融合中国传统元素的标志设计也使我们看到，中国的包裝设计已经逐步具有自己民族风格的独特形式。目前，传统的中国篆刻艺术已经非常普遍被应用到包装设计中，有很多中国白酒的包装上都有篆刻艺术，例如泸州老窖股份有限公司生产的酒水包装都会出现篆刻式的字体形式。还有些篆刻式字体是以金色的形式出现，金色在中国传统里是财富与权力的代表色，显示出该产品的定位要求，同时以印章作为主体图案，“印”自古以来是承诺的象征，在包装上是对质量的保证。

还有许多月饼品牌的包装设计上也普遍有对印章元素的运用，中秋节是我国传统节日，所以大部分月饼品牌的标志和包装设计上都会将书法与印章篆刻相结合。诸如此类的设计还有很多，如糕点、茶这种具有中国风格的产品，在标志上与中国传统文化元素结合更能彰显出其浓郁的中国色彩。

四、结语

中华民族拥有深厚的文化底蕴和优秀的设计传统，设计师应该考虑如何更好地发掘具有民族文化内涵的设计语言及表现方法。过度地追求产品包装的视觉冲击力只能使产品丢失其品位与内涵，吸引消费者的只能是停留在表面的注意力，无法从更深层次抓住消费者的内心，也不利于品牌的树立。成功的设计作品要有概念、有特色，并且具有一定的实用性。关于最近的一次包装设计中，笔者做的是偏中国传统简约风格的谷物包装，其中的LOGO就用到了红色的印章元素，内部的字体采用了比较现代的字形，首先是因为笔者很喜欢带有中国传统元素的设计作品，其次是因为传统文化是产品设计的基础，是设计的灵魂，每运用一个元素就会对这个传统文化再了解一番，所以笔者喜欢在作品中尝试着将这些带有传统文化的元素加进去。

凡是优秀的设计，总会蕴涵着深厚的文化内涵。中国传统文化具有鲜明的民族特色，以及历史悠久、内涵博大精深的优良文化，如果我们的包装设计中除了包含现代的设计特点也涵盖了中国传统艺术元素，就更彰显出我们的民族特色与时代内涵。这不仅是对中国文化的继承与发展，更是一种进步，只有独特的设计才能在世界设计史上留有一定的地位。

参考文献：

[1]王可.篆刻艺术对视觉传达设计的影响与启示研究[D].长沙：湖南师范大学，2009.

[2]袁莹.中国传统图形与现代视觉设计[D].武汉：武汉理工大学，2008.

[3]陈红初.“中国风现象”下的土特产商品包装设计研究[J].包装世界，2012（01）.

（作者简介：董懿丹，女，四川轻化工大学硕士研究生在读，研究方向：视觉传达）