撕掉标签，女装时尚没有标准答案

邬莹颖

女装时尚风云变幻，去年喜欢的style今年看起来就有些乏味，公认的百搭单品也无法激发你的热情，谁又喜欢一成不变呢？在本届“长发商业·2019中国面料之星系列活动”中，女装面料向行业呈现出最新的“时尚、环保、流行、创新、产业链合作”等理念。

“无性别”风已成时尚主流

“unisex”，这个早在1960年就被提出的概念，最初的目的是为了改变二战时人们对性别的刻板印象，之后牛仔装和工装大行其道，在功能性服饰上男女性别的差异逐渐缩小。近几年，时尚风潮把人们的女装审美取向逐渐带向朴素和极简的“性冷淡”风格，随后的“oversize”、“运动休闲”等风格，都在前者的基础上不断演化升级，但是它们背后有一个不变的核心——无性别。

醉酷ZU.KU是舒朗集团推出的以永恒颜色——黑与白作为主色调的个性女装品牌，该品牌设计总监王艳丽认为，流行趋势的本源是一定时期内某一群体的生活方式，新时代的女性之美不会千篇一律，她们无需迎合刻板的审美取向。醉酷ZU.KU主打性别模糊、奇怪美丽的设计风格，以品牌风格为基调不断向顾客提供具有时尚性的高品质基础时装款。

王艳丽指出，面料企业可以根据流行趋势的变化进行面料创新。这一点与北江纺织目前的发展战略不谋而合。北江纺织市场总监钟章伟认为，虽然中性风本身就是流行所趋，但是北江纺织也想同时传递出男女平等的观念。北江纺织作为业界领先的牛仔面料生产厂家，根据市场形势积极进行牛仔产品结构调整，实现从单纯性的产品开发到产品跨界研发的飞跃。牛仔夹克、牛仔衬衫、背带裤、牛仔裤等一系列牛仔单品，色调由浅入深，原本单调的牛仔面料现在看起来就像一记花式“买家秀”。

消费者更喜欢会讲故事的衣服

在各种经典品牌和潮牌混杂交织的今天，到底什么样的女装品牌产品更能让消费者自愿花钱？有的人认为是品牌的名气，有的人认为是低价攻势。方圣时尚集团商品副总经理金硕则认为，在过度饱和的时装市场里，“讲故事”能够建立一种新的忠诚度，也可以重新引导消费者把时装视为长久耐用的设计单品。金硕曾多次担任面料之星系列活动的评委，她认为，根据活动“发现、表彰、推广优秀面料产品及企业，搭建专业商贸对接平台”的宗旨，她会更加注重参评面料与市场的匹配性、性价比以及实际性能。

与其追赶传统时装周的时间表，又或是走快时尚的低价快速路线，方圣时尚集团更希望与消费者多沟通，将品牌所包含的文化元素作为品牌最吸引人的卖点。该集团旗下品牌皮尔卡丹早已家喻户晓，作为国际知名的时尚服装品牌，皮尔卡丹以中高端品质时装为理念，将法式优雅与女性对穿着品质的追求带入国内，现已成为中高端女装的代表符号，至今延续着国际范儿的大气经典。

除去款式设计，面料本身给予穿着者的灵性是不容忽视的，无论是组织结构、触感、肌理还是色彩，都有着感性的一面。据东丽酒伊织染（南通）有限公司市場战略企划部部长徐剑峰介绍，公司主营各类聚酯纤维、尼龙长短纤维织物及棉、人造丝交织等天然纤维混织物。“消费者不仅在面料的触感上有所要求，对于面料所呈现的内在诉求也一直关注。特别针对千禧年代的消费者，作为面料企业更应该具备快速反应能力，满足多品种、小批量、快交货的市场需求。”

可持续发展比以往任何时候都重要

进入新时代，科技、时尚、绿色成为纺织工业发展新定位，纺织服装企业以此为发展方向。围绕未来流行趋势展开研发设计，通过技术创新、绿色设计等手段，诸多新产品、新技术正在被逐渐研发出来。不仅生产过程、时尚设计，处于源头的纺织面料也使用有机材料，强调可持续发展。

参评此次面料之星系列活动，绍兴彩贝纺织品有限公司准备了几款高档羊绒面料，均在后处理工艺上见长。该公司负责人王莹说：“公司是Max Mara、太平鸟、古木夕羊、飞鸟和新酒等女装品牌的OEM羊绒面料供应商，走的是高端化、差异化、可持续发展的产品路线，参与评选的面料在阻燃、抗菌、防水、拒油等方面具有良好的性能。”

歌力思集团面料开发部经理夏柳青也认为，当下的女性消费者更倾向于服装的舒适度，环保纤维等材料的使用能够提升消费者对品牌的好感。“面料企业在控制产品品质的前提下，可以多做一些天马行空的嫁接，比如通过后处理创新将一些家装面料运用到服装上来，这其实也是整个产业贯穿、可持续发展的表现。”据介绍，歌力思主要从事高端女装的设计研发、生产以及销售，其主品牌“Ellassay”定位时尚、优雅、讲究生活品质的现代都市女性。

美之藤品牌同样关注都市白领女性，突出现代女性时尚休闲、典雅含蓄、温柔婉约的独特个性。该品牌设计师王晓认为，随着女性消费者对凸显自我和个性的潮流服饰需求增加，面料企业可以从颜色、肌理效果、可持续发展等方面入手，使上游面料生产更具自主性、专业性和针对性。

想成为“中国面料之星”吗？想一睹优秀面料的“真面目”吗？想接受趋势专家的点评吗？想参加服装品牌对接会吗？行业内很多企业已经取得不菲的成绩，但他们并没有骄傲和满足，他们正通过参加“长发商业·2019中国面料之星系列活动”审视自己的缺点、特长以及对手，所以，你还在等什么？