扬帆起航正当时 品牌建设工作综述

王树伟

2018年9月7日，在北京全国农业展览馆举行的“天赋河套”巴彦淖尔农产品区域公用品牌发布会上，首批获得品牌授权的巴彦淖尔企业和产品亮相。9月20日，“天赋河套”巴彦淖尔农产品区域公用品牌首场推荐会又在临河举行。

从此，巴彦淖尔优质绿色农畜产品有了一个响亮的名字：天赋河套！

在北京品牌发布会上，巴彦淖尔市委书记常志刚在致辞中表示：“推出‘天赋河套农产品区域公用品牌正当其时，标志着巴彦淖尔绿色品牌的航船正式扬帆起航。我们将把巴彦淖尔优质特色农畜产品推向高端市场，引领全市农牧业转型升级、绿色发展，向全国和世界提供绿色有机食品。”

巴彦淖尔市委副书记、市长张晓兵主持发布会时说：“‘天赋河套巴彦淖尔农产品区域公用品牌发布会的召开，是深入贯彻落实国家和自治区‘乡村振兴战略，推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农的重要举措，对于巴彦淖尔打响‘天赋河套区域公共品牌，推动河套名优特农畜产品走向全国、走向世界具有重要意义。”

打造品牌河套：

擦亮河套金字招牌 众望所归

巴彦淖尔地处北纬40°农作物黄金种植带，日照时间长、昼夜温差大，黄河横贯而过。独特的农牧业资源禀赋、勤劳的巴彦淖尔人民，造就了有口皆碑的优质农畜产品，“塞上江南”的美誉闻名遐迩。

但是，多少年来巴彦淖尔优质农产品的生产与销售一直是千家万户分散对着大市场，好产品没有好品牌，高品质没有高收益，缺少统一的区域品牌和统一的生产标准等问题非常突出，迫切需要打造出具有影响力的品牌助力优质产品走向更广阔的市场。

巴彦淖尔市副市长、河套农畜产品区域品牌建设和推广专项工作组组长岱庆格日乐在北京品牌发布会访谈中讲到：“巴彦淖尔市委、政府打造区域公用品牌正赶上党的十九大提出实施‘乡村振兴战略的大好时机，我市农产品区域公用品牌建设将搭上国家政策快车道，推动农牧业走绿色发展、高质量发展的路子。巴彦淖尔市委、政府科学决策，整合巴彦淖尔现有的十大农牧业特色优势产业，依托绿色有机高端的农畜产品，打造全区域全产业全品类全覆盖的农畜产品区域公用品牌，这就是我们今天推出的‘天赋河套品牌。”

“品牌化是农牧业现代化的重要标志，乡村振兴战略提出‘质量兴农、绿色兴农、品牌强农，所以农业也要打造品牌。”市农牧业局局长奥林虎说。

“品牌是商品综合品质的体现和代表，品牌意味着质量、信誉和保障，河套农产品品牌归根结底要通过河套优质安全放心食品塑造和传承。”市食药监局局长赵永君表示。

“品牌是信誉、信用、信任，是农业竞争力的核心标志。”市商务局局长宣勇认为。

擦亮“河套”这个金字招牌，在巴彦淖尔已是人心所向、众望所归。

开启“天赋河套”：

专项推进 挂图作战

2017年7月，巴彦淖尔市委、政府提出全力建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地的发展思路。

2018年1月，市委四届四次全委会上，确立了实现“塞上江南、绿色崛起”的发展目标，巴彦淖尔要构建绿色现代产业体系，实现高质量发展，把推进绿色发展、提高供给质量作为主攻方向。

2018年初，巴彦淖尔市政府办公室印发《关于深入推进农畜产品品牌建设的意见》，从加快推进农畜产品品牌战略的意义和目标、品牌培育、品牌运用和保护、保障措施等方面对全市深入实施商标品牌战略有重点、分步骤地进行了规划，为深入推进河套区域品牌建设奠定了基础。

随即，市委、政府专门成立河套农畜产品区域品牌建设和推广专项工作组，专项推进河套农畜产品区域品牌建设和推广工作。

专项工作组将市直十几个职能部门纳为成员单位，合力推进农畜产品区域品牌建设工作——

市农牧业局负责加快推进“河套”地理标志商标、集体商标申报和农畜产品“三品一标”认证相关材料的组织和申报注册，并确定区域公用品牌名称，统一形象设计，制定农产品生产标准，建立追溯体系，起草授权管理办法、使用管理办法和使用奖励办法，并授权符合条件的企业使用。

市工商质监局负责协调国家知识产权局，尽快完成“河套”系列商标申报注册，抓好“地理标志产品保护”认证工作，制定商标使用保护监管办法，加强全市绿色有机优质农畜产品市场监管，保护好河套品牌。

市食药监局负责食品质量安全追溯体系建设，加强巴彦淖尔绿色有机优质农畜产品质量监管，对输出的全市绿色有机优质农畜产品进行审核把关。

市商务局负责加强全市电子商务产业发展，推进巴彦淖尔农畜产品在线上的销售推广，规范和推动农村电子商务发展，提升区域公用品牌的知名度。

市发改委负责把品牌规划纳入地区国民经济和社会发展规划，加大对农畜产品品牌发展的支持力度，扶持优秀企业快速成长。

新成立的巴彦绿业实业公司负责配合外聘专家团队编制巴彦淖爾农产品地域公用品牌建设战略规划，根据战略规划，制定区域公用品牌建设实施五年工作方案，全面运营区域公用品牌，做好全市绿色有机精品农畜产品输出渠道建设，积极组织输出工作。

宣传部门负责区域公用品牌建设工作的整体宣传，加大区域公用品牌对外推广宣传力度，提高区域公用品牌在国内外的知名度。

市卫计委、市科技局、市财政局根据农畜产品品牌建设工作需要，各司其职。巴彦淖尔农畜产品区域公用品牌建设，以坚定不移的步伐、以独树一帜的气概大力推进。

岱庆格日乐副市长负责专项推进巴彦淖尔第一次涉足的农产品区域公用品牌建设工作。品牌建设之初，为了迅速投入工作，岱庆格日乐副市长组织有关部门负责人马不停蹄外出参观、考察、学习、调研，就农牧业品牌建设和相关知识进行“恶补”。专项工作倒排工期，挂图作战，目标分解，按时推进，限时完成。

各项工作都在多头而有序推进——

编制规划、整理上报产品资料、盯办商标注册进程、推进“三品一标”产品认证、制定相关管理办法……请来了国家知识产权局商标局、自治区工商局负责人，到农畜产品龙头企业进行调研和座谈，为全市工商质监、农牧业部门及相关企业、代理机构举办了地理标志商标注册运用与保护培训班，并就巴彦淖尔市申报区域公用品牌提出具体的指导性意见建议……

巴彦淖尔市委、政府特聘请浙江大学杭州芒种品牌管理有限责任公司编制《巴彦淖尔农产品区域公用品牌战略规划》，从品牌的设计、培育、运营、发展、传播和保障体系等进行全面细致的规划，科学有序地推进品牌化快速发展。

经过半年多的紧张工作，浙大团队携品牌设计方案几赴巴彦淖尔，在市委、政府的组织指导下，广泛征求各部门和社会各界意见，最后确定了巴彦淖尔农产品区域公用品牌的名称和标识。随即，市委、政府安排相关部门负责立即向国家知识产权局申请注册，得到了国家知识产权局正式注册受理。至此，巴彦淖尔优质绿色农畜產品第一次有了一个共同的名字——“天赋河套”。“天赋河套”响亮好记，将巴彦淖尔独特的历史文化和农业资源禀赋展现得淋漓尽致。“天下黄河，唯富一套”，“天赋河套”一经亮相即惊艳四方。

护航品质河套：

构建“三大体系” 推进“四控”行动

过去，巴彦淖尔农牧业生产的主要方式是每家每户根据自己的种植养殖经验零散生产，缺乏统一的标准，产品外观、品质参差不齐。

从建设农产品区域公用品牌开始，巴彦淖尔市在着力推进农畜产品品牌化体系、标准化体系、可追溯体系“三大体系”建设上下功夫，同时推进农牧业生产“控肥增效、控药减害、控水降耗、控膜提效”四控行动，把提升产品品质作为品牌发展的第一要务。紧紧围绕巴彦淖尔优势特色产品，构建以国家标准、行业标准为基础，地方标准、企业标准为补充的巴彦淖尔优质农畜产品标准体系，涵盖产前、产中、产后各个环节。

截至目前，全市新制定130项绿色有机农畜产品生产技术规程规范，届时所有授权使用“天赋河套”农产品区域公用品牌的主体，都按照新的绿色有机生产技术标准从事生产活动，用标准规范农牧业生产过程，确保生产出安全优质的巴彦淖尔农畜产品。

目前，已有130家企业的398个产品获得“三品一标”认证，建设“三品”原料基地面积246.4万亩，创建全国绿色食品原料标准化生产基地200万亩。依托农畜产品质量安全追溯平台和食品质量安全信息化追溯平台，全市130家自治区级龙头企业及“三品”企业，已率先纳入农畜产品质量安全追溯平台，2019年市级以上农牧业龙头企业全部纳入农畜产品质量安全追溯平台。2018年，已筛选70家食品生产企业纳入食品质量安全追溯信息管理平台，实现食品质量信息化追溯管理。

推动河套腾飞：

规范品牌使用 确保品牌含金量

随着“天赋河套”农产品区域公用品牌地正式推出，巴彦淖尔优质农畜产品在国内掀起一波热潮。插上品牌的翅膀，巴彦淖尔优质农畜产品腾飞指日可待。

“天赋河套”作为巴彦淖尔农畜产品全产业、全品类的区域公用品牌，与巴彦淖尔已申请、使用和拟申请的单产业区域品牌（地理标志证明商标）、企业品牌、产品品牌之间构成相互支撑和背书的金字塔形品牌结构。

“天赋河套”品牌位于品牌金字塔的顶端，2018年，已选定面粉、牛羊肉、乳业、酿造、炒货等5大优势特色产业的6家企业10款产品作为首批授权使用“天赋河套”产品，并在北京举办的品牌发布会上集中展示和销售。

2019年，《巴彦淖尔市“天赋河套”农产品区域公用品牌管理办法》（试行）的正式实施，为“天赋河套”农产品区域公用品牌质量与信誉保驾护航。

2019年4月，第二批授权使用“天赋河套”品牌的企业和产品名单已进入公示期;后续将陆续授权具有巴彦淖尔特色、品质优良、绿色有机高端，符合“天赋河套”农产品区域公用品牌标准的产品使用“天赋河套”农产品区域公用品牌。

“为了确保使用‘天赋河套农产品区域公用品牌产品的高质量、高标准、高品质，申请使用区域公用品牌的企业，要求是注册地址在巴彦淖尔市辖区内，从事农产品生产、加工、销售的企业、专业合作社、农业产业协会等组织。企业必须建立标准化生产、加工体系，产品要具有鲜明的河套地域代表性，有稳定的生产基地，且必须获得绿色食品、有机食品、农产品地理标志登记保护一项或多项认证，且证书在有效期内。我们还将建立起完整的‘天赋河套优质农产品生产、加工、仓储、物流等各类标准，推动我市农畜产品走向高端市场。”巴彦绿业实业有限公司董事长魏玉海说。

“潮平两岸阔，风正一帆悬。”正如市委书记常志刚在“天赋河套”农产品区域公用品牌北京发布会上致辞中所说：“巴彦淖尔市顺势而为，一定能够把巴彦淖尔优质特色农畜产品推向高端市场，给全国和世界提供绿色有机食品，一定能够引领巴彦淖尔产业转型升级，在西部地区走出一条绿色高质量发展的新路，‘天赋河套品牌必然成功！”

（作者单位：巴彦淖尔日报社）

责任编辑：王 丹