行业快报

1 中国家电行业发展趋势分析

1.厨卫、生活电器将继续驱动整个行业增长

随着生活水平的提高，人们对改善生活品质的需求越来越旺盛，因而厨卫和生活电器的增速远高于传统家电。

2.各种零售渠道将加速融合

“线上+线下+物流+服务"的模式正在改变市场，而电商企业在保持高速增长的同时，更加注重打通线上与线下，将二者结合起来。

3.成本上升，产品升级

原材料成本上涨，劳动力成本也在飙升，导致家电企业利润被大幅压缩。与此同时，随着居民收入的提高，对高端家电的需求大大增加，家电企业需要加紧产品升级换代，走高端化路线。

4.智能家居生态圈将渐成主流

随着智能电视渗透率超过90 %，智能白电渗透率也超过20 %， 智能家居 生态圈将逐渐成为主流。

5.健康概念日益深化

随着人们对健康生活追求的提高，如何保障健康将越来越成为设计家电产品时需要考虑的重要因素，饮食保健、家居环境、个人护理等领域的家电产品或功能将成为消费热点。

6.家电企业将逐渐进入智能制造时代

在国家政策的推动下，家电企业的智能化转型将加速，未来将形成一套集研发、制造、销售、用户交互、售后服务于一体的智能生态系统。

7.“硬件+服务”时代将全面到来

未来的家电企业将不再是单纯的硬件销售者，而是既销售硬件又销售服务，甚至以销售服务为主，这一点在智能电视领域已表现得尤为突出，未来将成为整个家电行业的重要特点。

总之，家电产品向智能化方向发展已经具备消费基础，特别是符合客户高端消费需求和为企业带来利润的产品，智能家居生态圈将渐成主流。同时，面向智能家电的渠道和服务包括线上、线下和售后相结合的体系将逐步建立完善。

2 世界第一台5G家用空调在Leader发布

由于5G技术实现了飞跃式突破，不仅可以在通讯、人工智能等产业发展中发挥重大作用，更被寄希望于推动家电业的新一轮技术革命。而随着最强高温来袭，人们对“5G+空调”组合能够带来怎样的颠覆性体验也愈发期待。

8月9日，Leader空调在济南启动2020年冷年市场战略，并正式发布世界第一台5G家用空调，迈出了空调行业在5G时代的重要一步。这也将进一步推进智慧家庭空气解决方案的全面升级。

相比之下，5G技术不仅在速率上超出4G一个量级，同时信号覆盖也更广、更强，尤其是多场景应用的优势非常明显。具体来说，5G凭借高数据速率、减少延迟、大规模设备连接和安全系数高等特点，可以为智能操控提供更加稳定、通畅的入口，同时成为物联时代的技术载体，有力支撑智慧家庭的搭建。

据了解，此次启动现场，Leader空调展示了包括远场语音遥控、开机速热、智慧自清洁、智慧聪明风、NB-Iot在内的五大技术，为崇尚简单、舒适生活的年轻用户提供了丰富的个性化解决方案。

从整体来看，Leader空调聚焦20-35岁年轻人群，以用户需求驱动，不断升级产品的时尚化、智能化体验，行业竞争力持续增强。

3 华为发布面向2025十大趋势：58 %人口将享有5G服务

8月8日，华为发布全球产业展望GIV@2025，提出智能世界正在加速而来，触手可及，并预测：到2025年，智能技术将渗透到每个人、每个家庭、每个组织，全球58%的人口将能享有5G网络，14 %的家庭拥有“机器人管家”，97 %的大企业采用AI。

▲图片来源于网络

2019年，华为基于对交通、零售、金融、制造、航空等17个重点行业的案例研究，并结合定量数据预测，进一步提出了面向2025的十大趋势，它们分别是：

趋势一：是机器，更是家人

随着材料科学、感知人工智能以及5G、云等网络技术的不断进步，将出现护理机器人、仿生机器人、社交机器人、管家机器人等形态丰富的机器人，涌现在家政、教育、健康服务业，带给人类新的生活方式。

GIV预测：2025年，全球14 %的家庭将拥有自己的机器人管家。

趋势二：超级视野

以5G、AR/VR、机器学习等新技术使能的超级视野，将帮助我们突破空间、表象、时间的局限，见所未见，赋予人类新的能力。

GIV预测：2025年，采用VR/AR技术的企业将增长到10 %。

趋势三：零搜索

受益于人工智能及物联网技术，智能世界将简化搜索行为和搜索按钮，带给人类更为便捷的生活体验：从过去的你找信息，到信息主动找到你；未来，不需要通过点击按钮来表达你的需求，桌椅、家电、汽车将与你对话。

GIV 预测：2025年，智能个人终端助理将覆盖90 %的人口。

趋势四：懂“我”道路

智能交通系统将把行人、驾驶员、车辆和道路连接到统一的动态网络中，并能更有效地规划道路资源，缩短应急响应时间，让零拥堵的交通、虚拟应急车道的规划成为可能。

GIV预 测：2025年，C-V2X（Cellular Vehicle-to-Everything）蜂窝车联网技术将嵌入到全球15 %的车辆。

趋势五：机器从事三高

自动化和机器人，特别是人工智能机器人，正在改变我们的生活和工作方式，他们可以从事处理高危险、高重复性和高精度的工作，无需休息，也不会犯错，将极大提高生产力和安全性。如今，智能自动化在建筑业、制造业、医疗健康等领域中广泛应用。

GIV预测：2025年，每万名制造业员工将与103个机器人共同工作。

趋势六：人机协创

以人工智能、云计算等技术的融合应用，将大幅度促进未来创新型社会的发展：试错型创新的成本得以降低；原创、求真的职业精神得以保障；人类的作品也因机器辅助得以丰富。

GIV预测：2025年，97%的大企业将采用AI。

趋势七：无摩擦沟通

随着人工智能、大数据分析的应用与发展，企业与客户的沟通、跨语种的沟通都将可能变得无摩擦，因为精准的信息到达，人与人之间更容易理解、信任彼此。

GIV预测：2025年，企业的数据利用率将达86 %。

趋势八：共生经济

无论身在何处、语言是否相通、文化是否相似，数字技术与智能能力逐渐以平台模式被世界各行各业广泛应用。各国企业都有机会在开放合作中，共享全球生态资源，共创高价值的智能商业模式。

GIV 预测：2025年，全球所有企业都将使用云技术，而基于云技术的应用使用率将达到85%。

趋势九：5G，加速而来

大带宽、低时延、广联接的需求正在驱动5G的加速商用，将渗透到各行各业，并比我们想象中更快地到来。

GIV预测：2025年，全球将部署6 500万5G基站，服务于28亿用户，58 %的人口将享有5G服务。

趋势十：全球数字治理

触及智能世界，遇到了新的阻力和挑战。华为呼吁全球应该加快建立统一的数据标准、数据使用原则；并鼓励推动建设第三方数据监管机构，让隐私、安全与道德的遵从，有法可依。

GIV预测：2025年，全球年存储数据量将高达180 ZB。

华为全球ICT基础设施业务首席营销官张宏喜表示：“人类的探索永不止步，从地球到太空要飞得更高，从过去到未来要看得更远，从创新到创造要想得更深。

今天，以人工智能、5G、云计算为主导的第四次工业革命所带来的改变，正在改变各行各业，推进智能世界加速到来。

4 长虹美菱2019年半年报：冰箱、冰柜营收增长

8月15日，长虹美菱发布2019年半年报，财报显示，2019年上半年实现营业收入 91.33 亿元， 同比下降1.49 %；归属于母公司净利润 5 433.40 万元，同比增加7.20 %。其中，冰箱、厨卫业务同比增长，空调、洗衣机业务下滑明显。

报告期内，公司收入主要来源于冰箱（柜）、空调、洗衣机、小家电和厨卫等，合计收入为 85.44亿元，占公司营业收入的比例为93.55 %。

其中，公司冰箱、冰柜业务实现营业收入约 38.19 亿元，同比增长 3.67 %；公司厨卫、小家电、制冷配件等其他业务实现营业收入约5.29 亿元，同比增长 17.70 %。

长虹美菱空调业务降幅高于行业水平，财报显示，报告期内，公司空调业务实现营业收入约 39.91亿元，同比减少 8.84 %；毛利率15.70 %，同比下滑0.89 %。其中，负责空调研发、制造、国外销售的中山长虹电器有限公司营收12.55亿元，净亏损1 035万元。

长虹美菱洗衣机业务表现不尽如人意。财报显示，报告期内，公司洗衣机业务实现营业收入约 2.05亿元，同比减少 16.50 %。毛利率21.28%，同比微增0.50 %。其中负责洗衣机研发、销售的美菱卡迪洗衣机有限公司营收2.03亿元，净亏损1 204万元。

此外，报告期内，长虹美菱负责白色家电产品等销售的合肥美菱集团控股有限公司营收15.93亿元，净亏损4 760万元。长虹美菱9家主要子公司及对公司净利润影响达10%以上的参股公司中，该公司亏损额最大。

长虹美菱认为，受宏观环境及自身发展周期影响，加之楼市紧缩、消费结构迭代升级、需求平淡、供应链成本上升等多重不利因素，2019 年上半年家电行业的表现不尽如人意，家电行业整体步入“寒冬”。在此背景下，转型升级是企业打破“僵局” 亟需解决的问题。

5 格力电器股权转让方案出炉

8月12日，格力电器发布公告称，珠海国资委已原则同意本次格力电器国有股权转让项目公开征集受让方方案。公告显示，本次股份转让意向受让方应具备的资质条件包括三大方面，其中9个基本条件发出最明确信号——接盘方将为单一主体或联合体。这意味着，此前想接盘15 %股权中的部分股权已经成为不可能。

若按照公告转让价格计算，本次股权转让价格将不低于398.57亿元，能够接盘格力电器的买家可谓屈指可数。“珠海国资委批复的方案应该是对此前参与沟通会的25家机构经过摸底后得出的，一定程度上缩小了目标对象。”中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋接受新京报记者采访时表示。

而对于一直以来呼声甚高的董明珠能否接手，张剑锋认为，根据方案给出的条件，董明珠及其团队接盘可能性不大。

8月13日，格力电器股价高开高走，盘中一度涨超3 %，截至收盘，股价涨1.95 %，总市值达到3 090亿。

6 LGD广州工厂将提供半成品形式OLED面板

LG Display正在计划为中国电视制造商提供半成品形式的OLED面 板（Open cell OLED TV），LG Display广州工厂将于本月底开始生产Open cell OLED面板。对于面板厂商来说，提供半成品形式的OLED面板相比传统的模组方式利润更高。

据了解，Open cell（半成品面板）指的是面板只具备驱动IC和PCB板，但不具备其他功率元件。这意味着电视制造商能够根据自己的需求对面板进行改善，带来更多创新和差异化，同时也能降低电视制造商的成本。许多液晶电视面板都以这种方式销售，但对于LG的OLED面板来说，这还是第一次。LG Display广州工厂为8.5代生产线，初始生产能力大约为每月60 000块，最大产能将达到90 000片，主要用于生产55 in以上的OLED面板。市场调查机构IHS预计，未来几年，中国OLED电视市场将快速增长。

7 海信发布了S7“社交电视” 叠加智能社交功能打通“大屏朋友圈”

▲海信“社交电视”发布（图片来源于网络）

8月9日，海信发布了首款搭载可升降AI智能摄像头的S7“社交电视”，除硬件外，新品还搭载了“聚好看”这样的“客厅黑科技”，未来，不论是看着电视健身跟练、体感矫正这种全新的AR健身方式，还是大屏六路视频畅聊，与朋友共享放映厅这样的社交新体验，全部都能通过Hi Table得以实现。

传统彩电企业拥抱互联网，远比很多人想的要早。面对互联网黑科技带来的强大冲击，海信渐渐明晰了自己“互联网+终端+服务+用户”的产业新模式。互联电视平台和电视硬件成为新模式中同等重要的两个支点，因此“聚好看”在其中所扮演的角色也越来越举足轻重。

作为全球最大互联网电视内容平台、国内最大智能终端开放云平台的聚好看则聚合了影视、教育、购物、应用、游戏等丰富的家庭娱乐学习资源，海信此举打通了储备已久的2C和2B用户，打造出一个超越智能控制中心、叠加社交功能的大屏应用平台，海信蓄谋多年的“大屏朋友圈”计划正在成为现实。

8 中消协公布上半年投诉情况家电占商品投诉量第一位

中国消费者协会近日公布全国消协组织受理投诉情况统计，2019年上半年共受理消费者投诉421 373件，投诉解决率79 %。根据投诉性质，售后服务、产品质量和合同问题是引发投诉的主要原因，占投诉总量的七成以上。

其中，全国各级消协组织共受理家用电子电器类投诉49611件，占投诉总量的11.8 %，位居商品类投诉第一位。

存在的问题主要包括：一是销售的产品质量不高，“三包”期内不按规定执行，推诿扯皮规避法律责任；二是检测机构数量少、收取检测费用高，有的检测机构不直接受理个人检测委托，难以满足消费者的维权需要；三是维修质量不高，收费价格过高，家电经多次维修仍无法解决问题，销售承诺兑现难；四是近年美容小家电、智能小家电等发展迅速，但行业规范、标准尚未建立，给了大量杂牌、山寨厂家以可乘之机，小家电不耐用，厂家承诺的“三包”期限短，甚至无“三包”，需要消费者擦亮眼睛。

9 专家建议统一电动牙刷标准，提高准入门槛

走进各大商场柜台以及打开各大电商平台，电动牙刷各式各样，标价从几百到上千、品牌从国内到海外。一个电动牙刷，几乎是潮人必备物品。甚至，一些三无产家通过社交营销模式，请网红博主推广电动牙刷，夸大其词，吸引粉丝购买。这些流入消费者家庭的电动牙刷，尚未通过质量检测，产品质量安全令人担忧。

市场需求的爆发、现象级的增长态势，促使各路资本急速涌入。小米智能家庭品牌米家推出的一款电动牙刷在天猫平台618促销季当天销售超过1.5万只；高露洁开发一款产品独家供应苹果商城；飞科集团宣布进军电动牙刷市场……与数量齐飞的，是不断出炉的细分化、多样化产品，国际品牌飞利浦开始推出拥有不同价位及功能的系列产品；京东有关负责人透露，京东将联合相关品牌商，研发儿童电动牙刷，以及独家定制款的IP系列等产品。

虽然发展势头较快，但调查发现，口腔医学专家对电动牙刷宣传的功效分歧颇多，而产业发展中也存在诸多问题。有的口腔医学专家认为，如果刷牙方法正确，电动牙刷与传统牙刷的清洁效果没有太大差别，且目前我国电动牙刷市场还处于发展初级阶段，电动牙刷对于牙体牙髓是否有影响还有待观察。也有专家表示，电动牙刷确实可以提高刷牙效率，改善口腔环境。

面对电动牙刷的满天飞营销，杂牌与品牌的共生现象，受访专家表示，应尽快制定技术标准、推动产业良性发展。有关部门、协会组织应该尽快推动制定电动牙刷行业的技术标准，对产品的类型、性能、规格、质量、所用原材料、工艺装备和检验方法等统一标准，明确归口监管部门及管理范围，提高行业准入门槛。

10 上半年空调电器采购规模约58亿元

据《政府采购信息报》不完全统计，2019年上半年，全国完成空调电器公开招标项目约2 000个，采购规模约58亿元。政府采购空调电器规模同比稍有下滑。河北、山东和天津跻身前三甲；北方地区“煤改电”和“煤改气”采暖设备继续领跑。

十省份破亿元

数据显示，上半年十大省份空调电器采购规模破亿元，主要集中在我国华北、华东、华南及华中地区。相比去年同期，在亿元省份数量上保持稳定；此外，新增天津和陕西，少了安徽、广西和福建。

2019年上半年十省份空调采购破亿

其中，河北名列前茅，采购规模达9.28亿元；山东、天津和河南紧随其后，采购规模均在5亿元以上；广东、陕西、福建、北京、江苏和浙江采购规模均超亿元，位于第三阵营。江西、山西、甘肃、安徽等其他省份也有不错表现。

十大省份中，北方地区占六席之多，冬季清洁取暖设备仍是主要推动力。北京去年上半年凭借21亿元冬季清洁取暖设备采购规模高居榜首，因平原地区改造已完工，今年上半年主要以延庆等部分山区改造为主，所以采购规模大幅缩水。而河北等其他北方地区“煤改电”及“气代煤”改造依旧火热。按照工程进度以及招标规律，下半年北方地区部分县区还将陆续出现清洁取暖设备采购项目。

除了部分学校热水需求外，南方自然以空调为主。广东和福建天气炎热，分体空调批量采购或大宗采购成为亮点，单个项目采购额高达几千万甚至上亿元；江苏和浙江采购规模相当，教育系统空调项目起着关键性作用。