消费变革新趋势凸显中国经济韧性（观察家）

王一鸣

近期，全球著名市场调研公司尼尔森发布的2019年第二季度中国消费趋势指数报告显示，今年二季度中国消费趋势指数为115点，与一季度持平，继续保持高位。与此同时，运动服装、旅游、家用电器类股票创历史新高，也反映出投资者对中国消费市场的信心不断增强。在外部环境发生深刻复杂变化、我国经济下行压力加大的背景下，消费变革呈现的新趋势，凸显了中国经济的韧性和活力，成为推动经济转型的重要力量。

消费变革呈现新趋势

一是商品消费呈现高端化趋势。居民收入水平持续提高，保持与经济增长大体同步，居民恩格尔系数下降，2018年为28.4%，已接近发达国家水平。满足基本生活需求的消费品比重明显下降，耐用类消费品占比提升。居民消费从注重量的满足转向追求质的提升，高端化消费需求与日俱增，推动消费结构加快转型升级。

二是服务消费的比重明显提高。消费热点由实物消费向服务消费转变，通信服务、大众餐饮、文化娱乐、休闲旅游、教育培训、健康养生等服务消费成为新热点。今年上半年，服务消费占居民最终消费支出比重达到49.4%，比上年同期提高0.6个百分点。

三是“互联网+”推动消费方式创新。互联网、大数据、人工智能等新技术的应用渗透推动消费方式变革，网上零售迅猛发展。今年1-7月，实物商品网上零售额增长20.9%，占社会消费品零售总额的比重为19.4%，比上年同期提高2.1个百分点。

四是移动支付推动零售业转型升级。移动支付的广泛应用推动电商迅猛发展，零售业借助电商平台，实现线上线下融合发展，消费场景日益广泛多样。移动支付还使得针对个人消费习惯的营销策略更加精准，大大提升了零售业精细化发展水平。

五是消费群体年轻化推动消费新业态发展。我国“90后”“00后”新一代消费者，成长于互联网飞速发展的时代，他们的消费理念和消费模式不同于上一代，相较于价格，他们更看重质量和性价比，追求时尚和品牌，乐于尝试新鲜事物，成为催生消费创新的主力。

六是大型商业综合体成为城市消费新平台。以现代服务业为主导，融合商业零售、餐饮、休闲娱乐、文化、教育等并提供综合性服务的大型商业综合体成为城市消费平台。近年来，大型商业综合体数量迅速增加，2011年以来全国新开业超过1000家，日益成为消费领域新动能的重要载体。

七是农村市场加快转型升级。随着互联网技术发展和网络覆盖范围扩大，特别是国家对农村地区网络建设的支持力度加大，网上零售持续向农村下沉延伸，改善了农村的消费环境，优质农产品通过网上销售进入城市千家万户，成为消费增长的重要因素。

八是加快融入全球消费市场。我国不仅通过扩大进口，大量吸纳国外商品和服务，也通过出境游和“海淘”大量购买国外商品，促进了国内市场与全球消费市场的融合。

消费成为经济平稳运行的“压舱石”

推动消费变革的根本动力来自于居民收入水平提高和中等收入群体扩大。2018年居民收入增长与经济增长基本同步，全国居民人均可支配收入实际增长6.5%，比人均GDP增速快0.4个百分点。中等收入群体超过4亿人，已形成世界最大规模的中等收入群体。虽然近年来居民家庭债务负担上升对消费形成一定的挤出作用，以及汽车等耐用品消费意愿有所下降，但通信设备、智能化产品、个性化产品、网络消费等消费扩张趋势仍然强劲。

随着消费变革的不断深化，最终消费对经济增长的拉动作用持续增强，成为经济增长的第一驱动力。2018年最终消费对经济增长贡献率达到76.2%，比上年提高18.6个百分点，比资本形成总额高43.8个百分点。2015年以来最终消费对经济增长贡献率稳定在50%以上，成为保持经济平稳运行的“稳定器”和“压舱石”。

进一步发挥消费对中国经济稳定发展的“压舱石”作用，要千方百计促进居民增收，落实好个人所得税专项附加扣除政策，增强消费能力，持续推动消费结构升级。加快建立健全层次高、覆盖广、约束强的质量标准和评价体系，改善消费环境。进一步放开服务消费领域市场准入，推动消费升级。坚持深化供给侧结构性改革，把提高质量作为主攻方向，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，加快发展先进制造业，同时瞄准国际标准提高现代服务业水平。

从发展趋势看，我国有近14亿人口的内需市场，市场潜力和成长性独一无二，超大规模市场的优势日趋显现。随着中等收入群体规模迅速扩大，对高品质的产品需求和日益多元化的服务需求持续释放，孕育着消费变革的巨大动力。我国拥有全球最完整的产业体系和不断增强的科技创新能力，随着生产方式数字化、网络化、智能化水平加快提高，供给体系质量不断提升，支撑消费变革的条件继续改善，消费对中国经济发展的基础性作用将持续增强。▲（作者是国务院发展研究中心副主任）