智能标签引爆消费者对葡萄酒品牌的关注度

标签是有着数百年悠久历史的印刷产品，它几乎伴随着印刷技术的诞生而出现。但随着现代技术的不断发展，标签已经不再是简单的商品信息载体，而是跨越印刷产品范畴，正被人们赋予越来越多的功能，促使我们进入一个智能化的新时代。

智能标签、互联式包装的应用宽广无边，创新品牌及其包装合作伙伴总能利用好的创意，新的技术引爆市场。

澳大利亚最大的葡萄酒集团——财富酒业（Treasury Wine Estates）旗下的“19项罪行酒（19 Crimes wine）”绝对是一款爆款红酒。

它是全球第一家在葡萄酒标上引入增强现实技术（AR）技术的葡萄酒公司，并迅速引发社会现象，在社交媒体上快速传播开来，获得超过1．53亿人的印象，并由此斩获了一系列奖项，包括《影响力》杂志评出的“热门品牌奖”和美国最负盛名的营销奖之一的超级雷吉奖（Super REGGIE）。

“19项罪行酒”酒标利用AR技术讲述了一个个离奇，但又真实的故事，这与澳大利亚历史发展中最臭名昭著的一段经历有关，标签上的英国罪犯，他们每个人都曾因犯下19项罪行中的一项而被流放到澳大利亚。

消费者只需要下载一个“19 Crimes”APP应用程序，并将智能手机悬停在葡萄酒标签上，就可以激活增强现实技术，并聆听瓶子上的罪犯娓娓道来他们的故事，仿佛复活了一般。

这款应用程序将每瓶“19项罪行酒（19 Crimes w ine）”上的标签人物转化为一位虚拟的品牌大使，无论在哪里，他/她都能“直接”与顾客交谈。

巧妙利用智能标签，让财富酒业成为葡萄酒酿酒企业中增速最快的一家酒业公司。据该公司介绍，在销售的近100多万箱葡萄酒中采用了AR技术，结果销量增长60%，销售额增加70%。

未来，随着网络、微电子技术、计算机技术、数码印刷技术的快速发展，智能包装将为传统印刷产业提供一个更大、更广阔的市场，契机无处不在。鉴于此，2019年12月3～6日在上海新国际博览中心举办的第9届亚洲国际标签印刷展览会（Labelexpo Asia 2019）期间将特别开辟“智能专区”，集中展示针对未来市场应用的下列标签、包装印刷技术：

·智能包装或标签：交互性包装、纳米材料、增强现实技术、虚拟现实技术、时间/温度指示标签；

·创新材料/技术：3D全息技术、特殊的装饰技术、特种油墨、LED UV固化技术；

·RFID/NFC：RFID解决方案供应商；

·全新市场应用：3D软件、小型印前/QR编码软件供应商。

据展会主办方——塔苏斯集团旗下的标签与包装印刷集团介绍，开辟“智能专区”是为了迎合市场标签/包装个性化、强调可追踪性和交互性发展的趋势，通过集中展示近年来标签智能化加工的生态链和所取得的成就，吸引对此类产品感兴趣的客户在有限的观展期内更有的放矢的参观。

目前已经确定参加智能标签专区的企业包括：纽豹智能识别技术、英内物联、上海联点、泰芯智能科技、Voyantic、艾达和新晶路等。