相知无远近 万里尚为邻

徐枞

概况：为不断实现茅台产品、品牌、文化、营销国际化，茅台集团2019年5月在“一带一路”国家坦桑尼亚举行品牌推介活动，并拜访中国驻坦桑尼亚、肯尼亚和埃塞俄比亚大使馆。的挑战。为此，会务组专门成立了茅台酒运输组来负责酒的存放及管理，最后做到了所有酒的使用都有记录，避免了酒的遗失和损毁的情况出现。

第三，此次茅台活动，包括坦桑尼亚主推介会，肯尼亚品鉴会及埃塞俄比亚品鉴会都有重要嘉宾出席。其中，坦桑尼亚主推介会嘉宾达到了500人，两场品鉴会均为100人。在活动筹备期，首要问题是WIP嘉宾的接待，使每一位嘉宾的出行能够符合目的地国家外交礼仪非常重要。以坦桑尼亚为例，会务组邀请到了两位前总理到场，其中米增戈·平达总理的接送非常讲究。经过沟通及研究，会务组在达累斯萨拉姆请到了当地著名文化团体作为迎接总理的礼仪队，并又专门从多多马请到了当地著名的文化团体作为送走总理时的礼仪团队。类似这样的定制化安排，体现到了每一位重要嘉宾的接待上。同时，因为嘉宾数量多，会务组不得不考虑到不同宗教及种族的习俗。例如，活动举办在斋月，活动嘉宾中有不少是穆斯林，为此，会务组在活动场地中专门安排了祷告室及破斋室。

第四，此次品牌推介活动需要解决沟通问题。正确的配备翻译团队，同传团队及所有文字内容的英语及当地语翻译成为了活动的挑战之一。非洲的同传团队较少，小语种翻译人员（例如斯瓦西里语及阿姆哈拉语）更加稀缺，会务组需要从别的非洲国家请专业团队到目的地国家进行相关翻译工作。

亮点：

本次茅台集团品牌推介活动展现出了许多亮点，包含茅台集团与达累斯萨拉姆大学（东非最高学府）签署合作备忘录、茅台集团与坦桑尼亚企业联合会（坦桑尼亚最大私企商会）签署合作备忘录、非洲首个茅粉（茅臺粉丝）联盟启动、茅台坦桑尼亚纪念酒发布等等。值得一提的是，在坦桑尼亚主活动中，来自坦桑尼亚和中国驻坦桑尼亚大使馆的领导，以及当地外国友人、茅粉、中国企业代表和部分国内茅台酒经销商代表们纷纷来到“文化茅台·多彩贵州”展区，一同领略“文化茅台”的魅力，倾听茅台故事。展览由“飘香世界”和“文化茅台”两个板块组成，共计22块展板及多个展区、展柜，从“文化茅台·多彩贵州‘一带一路行”活动背景、公司基本情况、茅台国际化战略分布图、茅台公益、贵州的本土文化和产品、茅台酒的酿造工艺及品鉴等多个方面，全方位多角度地向坦桑尼亚人民展示了茅台。

反馈：

坦桑尼亚主推介活动后，坦桑尼亚当地8家电视媒体.25个纸媒版面及约20个博客/网络媒体对活动进行了报道。其中，坦桑尼亚商业标准报称此次活动震撼东非。

据茅台相关负责人表示，这是茅台2015年出海举办活动以来，最丰富、影响最大、规格最高的品牌推介活动之一。