打造精品文化栏目 提升理论宣传效果

唐黎明

摘 要：互联网的迅猛发展，使得人们的思想和思潮呈现多元化倾向。新形势下如何做好理论宣传并收到良好效果，是新时代对新闻工作者提出的课题和挑战。2015年以来，衡阳电视台创办了大型文化类讲坛栏目《石鼓书院大讲坛·国学讲座》，我们在这方面进行了有益的探索。本文从选题要求、受众群体及马克思主义新闻观三个方面，简要论述了如何打造精品文化类电视栏目，切实提升理论宣传的实际效果。

关键词：传统文化 理论宣传 选题要求 受众群体 马克思主义新闻观

中图分类号：G222文献标识码：A文章编号：1003-9082（2019）08-0-02

当今，我国主流意识形态得到了充足的发展，出现了一些积极的变化，但互联网的发展，使得人们的思想和思潮呈现多元化的倾向。在新的形势下，如何加强理论宣传，改进理论宣传的效果，我们进行了有益的探索，下面结合我台大型文化类讲坛栏目《石鼓书院大讲坛·国学讲座》，谈一谈我们在意识形态领域的一些思考和做法。

党的十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央高度重视宣传优秀传统文化，多次强调要结合新的时代条件，传承和弘扬好中华优秀传统文化，使其成为涵养社会主义核心价值观的重要源泉。2015年，我市按照中央精神，结合衡阳实际，创新开展“船山故里·国学飘香”系列活动，以社会主义核心价值观建设为主线，以“学国学、知礼仪、讲文明”为主题，做到“以国学涵养国魂、以文化陶冶性情、以市情教育市民”。邀请知名学者、本土专家轮流主讲国学经典、核心价值和文明礼仪。截止2018年底，已举办国学讲座150场，播出250余期节目。每场活动受众 1000余人，直接受众累积达15万余人次，覆盖衡阳及周边地区1000万余人。经过四年的品牌积淀，栏目影响力持续扩大，连续两年被评为“湖南省广播电视一等奖”及湖南省优秀理论资助栏目。收视率屡创新高，在衡阳本土电视栏目中名列前茅，成为衡阳市民心目中的品牌栏目。目前，栏目已成长为衡阳文化宣传的主阵地和衡阳市民文化交流新平台，是衡阳的一张特色文化名片。接下来具体从四个方面谈谈如何围绕打造精品文化栏目，切实提升理论宣传的效果。

一、选题与内容紧扣时代要求

一般来讲，电视具备两种功能：一是宣传功能，作为政府的喉舌，承担意识形态和政治宣传的作用;二是教化功能，承担社会价值、道德观念和文化传承的功能。

1.以传统文化为切入点强化社会主义核心价值观的宣传

栏目挖掘和阐释优秀传统文化中讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同、爱国爱家乡等思想内涵，使之成为涵养市民素质、淳化道德风尚的重要源泉，从传统文化中寻找社会主义核心价值观的契合点。本土学者萧平汉教授从一代大儒王船山那里找寻爱国主义情怀;学者何铁山从文字学角度解读社会主义核心价值观，通过文字的解读，将“24字核心价值观”更形象、更深刻地展现在大众面前;还有诸如《中华礼仪与中华文明》、《传统文化与治国智慧》、《传统文化中的情绪管理》等选题，都是以传统文化为切入点，树立文化自信，栏目中此类主题占比达50%以上。这些讲座经过后期精心的录制剪辑播出后，对于强化社会主义核心价值观的宣传，提升民族自信心和自豪感，起到了积极的作用。

2.以党史和时政解读加强马克思主义中国化时代化大众化的宣讲

中国共产党之所以能够不断发展进步，最主要是在坚持马克思主义基本原理的基础上，根据当时国情进行中国特色社会主义建设的结果。当前我国进入飞速发展阶段，需要不断总结马克思主义中国化时代化大众化过程中的经验，从而更加深刻地理解马克思主义，充分发挥马克思主义的指导作用，促进各县事业的进一步发展。因此，我们一直将马克思主义中国化时代化大众化当做工作重点，也是栏目探索的重中之重。我们强调思想性和通俗性有机结合，选取老百姓喜闻乐见且能正确引导价值导向的内容。如清华大学研究员何庆教授讲了《古今善治与马克思主义的中国化》，湖南省委宣传部原副部长郑佳明讲了《传统文化与社会主义核心价值观》;本地学者尹同君解读《中华文化的精神特质及全球担当》;还有中国軍事科学院研究员江英教授讲述《毛泽东的领导艺术与国学》，党史国史共同融入讲座，国学智慧精彩呈现，收到很好的效果。

3.以衡阳特有的人文历史宣讲党风廉政建设

衡阳有着深厚的文化历史，深入系统挖掘衡阳优秀的历史文化，一直是我们矢志不渝的追求，也是义不容辞的责任。有对衡阳名人的探寻，如《一代圣哲王船山》、《一代女魂唐群英》、《奇男子彭玉麟》、《一代硕师曾熙》等;有对衡阳历史的审视，如《衡阳保卫战》、《说说衡阳地下党的那些人和事》等;还有对衡阳习俗、衡阳方言的深入探讨，如《话说衡阳话》、《衡阳老地名》、《衡阳风俗礼仪》、《蒙经新读》。这些选题从地方文化说起，或宣讲党风廉政建设，或激发衡阳人的家乡自豪感。讲的虽然是传统，唱响的却是时代的声音和主题。

二、注重不同受众群体的传播效果

《石鼓书院大讲坛·国学讲座》是一所没有围墙的大学，是专为普通市民开设的讲坛。在这个讲坛上，越来越多的专家、学者、教授走出象牙塔，把他们潜心钻研所取得的学术成果奉献给观众。过去聆听大师们讲座，分享学术成果，对普通人来说只能是一种奢望，而学术研究领域的新思想、新观点、新见解、新结论等更是局限在狭窄的学术圈，并不为大家知晓。《国学讲座》就像一桥飞架，使学术与大众的天堑变通途，使“阳春白雪”和“下里巴人”水乳交融般融合，实现了学术成果的大众共享。

1.面向学生 将讲坛搬到了学校

栏目除在衡阳广电演播大厅固定设置讲坛之外，还将阵地前移，覆盖到衡阳市内各大中专院校及初高中学校。去年，栏目与南华大学、衡阳师院、湖南工程学院等高校联合成立国学院，举办传统文化活动;栏目多次到衡阳市一中、衡南县九中等学校，直接将国学的声音传播到最后一公里。

2.面向基层 将讲坛搬到了县市区

从2017年起，栏目多次走进基层，走入寻常老百姓中间，在衡阳大地的七县五区，在乡村，在街道，传播讲坛的声音。在耒阳，浙江人文社科院的吴光教授给400多名乡镇干部讲《国学智慧与治国理政》，带给他们有益的执政启示;在衡阳县，中南大学博士导师颜爱民给700多名普通市民带来《中国文化根基与文化自信》，让他们收获了满满的自信和骄傲。

3.面向机关 将公职人员请进演播厅

栏目每周一场活动，衡阳广电演播大厅是大本营，每次活动多达数百人直接受到熏陶。特别是一些名家讲座，自发前来听讲的人员超过千人。像著名作家王蒙讲《文化自信》，著名编剧刘和平讲《文化转型期的中国》，还有文化名人余秋雨、王立群、阎崇年、于丹等讲传统文化，引来“粉丝”无数，往往一票难求，座无虚席。

三、加强从业人员的马克思主义新闻观的教育

要办好栏目，从业人员的素质极为重要，除了过硬的业务素质，我们非常重视对他们的馬克思主义新闻观教育。

1.提高政治素养

要站在政治的高度，保持清醒的政治头脑，具有敏锐的政治眼光。在大是大非面前，立场坚定，旗帜鲜明。在纷繁复杂的社会现象面前，能够认清本质，明辨是非，把握正确的舆论导向，不断提升自身的政治素养。

2.加强理论学习

马克思主义新闻观的形成是一个与时俱进、不断充实完善和创新发展的过程。学习马克思主义新闻观要讲求方式方法，坚持把马克思主义新闻观的创新理论还原到现实生活当中，运用身边人身边事，认清马克思主义新闻观是与新闻采编、新闻报道和自身发展息息相关的应用学，自觉把理论学习当作成长需要，始终保持高昂的学习热情。我们通过举办培训、业务会议、微信群聊等形式，搭建“人人能参与、时时能学习”的互动平台，把抽象的道理变成朴实的话语，推动理论学习工作化、制度化、经常化。

另外，我们还结合工作实际情况，总结出台了一系列的内部规定，如“三通”、“四心”、“五不虚”、“六不准”等，这些规章制度，是对马克思主义新闻观的朴素认识和直观阐述，通过多年的坚持教育和自觉执行，收到不错的实效。

四、运用多种技术手段强化视听艺术效果

电视节目是视听综合艺术，尤其是视觉形象更具有真实、生动、感人的艺术魅力。据统计，人类至少有 80%以上的信息经过视觉获知。随着电视传媒的诞生，人们广泛的审美活动从抽象的文字转向了直观的视觉。基于此，《国学讲座》充分发挥电视传媒的优势，大量 的电视画面，声情并茂的解说，渲染情绪的音乐铺垫，直观形象的各种PPT等表现手段综合运用，最大限度满足了观众的视听享受。我们参照央视《百家讲坛》，制定严格的标准，从严要求编导、摄像及后期制作人员，推出了一系列提质改造措施，以提升栏目宣传效果。

1.现场录制：精准丰富 精益求精

调整机位，近、中、远景交替，一般情况下，一个景别不超过30秒。要求录制人员精益求精，讲究切播精准，力求使画面效果丰富多彩。

2.后期制作：参照国标 提升品质

严格按照《百家讲坛》的国标进行后期制作，每期时长定为40分钟，允许误差在30秒之内。根据嘉宾的实际表现，决定画外音的长度和次数。大量增加字幕模板的数量，同时要求制作水平精良，以此提高播出品质，增加节目耐看度。

3.推介宣传：全面开花 不遗余力

加强自身推介，提前一周推出《讲坛》栏目播出预告片，提前2-3天推出嘉宾开讲预告片。栏目播出和嘉宾开讲前，在衡阳电视台《衡阳新闻联播》播出预告新闻。借力网络宣传，开通《讲坛》官方公众微信号，充分利用衡阳广电网，提前预告本周开讲嘉宾，设置炒作话题，实现观众和主讲嘉宾的互动。

参考文献

[1]贾彩萍.论电视媒介如何实现对传统文化的大众传播——以央视《百家讲坛》  为例[J].攀登，2015（4）：145-148.

[2]姚书志，高换梅.马克思主义中国化的当代理论成果[J].人民论坛网.（2017-03-13）.