精准扶贫视域下韶关市民间体育与乡村旅游融合发展研究

刘芳梅 曹招莲

摘  要：韶关地处粤北山区，是广东省经济欠发达地区，其下辖的部分县是省政府确定的扶贫开发县。韶关拥有丰富的旅游资源及深厚的文化底蕴，在精准扶贫视域下探寻韶关民间体育与乡村旅游融合发展模式（节庆体育+乡村旅游、体育活动或赛事+乡村旅游、古驿道体育+乡村旅游、温泉养生+乡村旅游）及对策，旨在优化提升旅游供给、培育多元旅游业态及推动乡村全域旅游发展。

关键词：精准扶贫  民间体育  乡村旅游  融合发展

中图分类号：G80   文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2019）07（b）-0201-04

Abstract：Shaoguan is located in the mountainous area of northern Guangdong and is an economically underdeveloped area in Guangdong Province.Some counties under its jurisdiction are poverty alleviation and development counties determined by the provincial government. Shaoguan has rich tourism resources and profound cultural heritage.It explores the development model （festival sports+rural tourism， sports events or events+rural tourism， ancient road sports + rural tourism， hot springs health+rural tourism ）and countermeasures of the integration of Shaoguan folk sports and rural tourism under the perspective of precise poverty alleviation.It aims to optimize the tourism supply， cultivate diversified tourism industry and promote the development of rural tourism.

Key Words：Precision poverty alleviation;Folk sports;Rural tourism;Integrating development

從2013年习近平总书记提出“精准扶贫”的重要思想，到2017年党的十九大报告中的乡村振兴战略，表明党和政府对全面建设小康社会、扎实推进脱贫攻坚和实施乡村振兴战略的决心[1]。韶关市地处粤北山区，相对经济发达的珠三角来说，韶关属于经济欠发达地区，其下辖的始兴县、仁化县和翁源县是省政府确定的扶贫开发县，乳源瑶族自治县、新丰县、乐昌市和南雄市是扶贫开发重点县。近年来，中国乡村旅游业发展迅速，是促进乡村经济增长、反贫困的一种重要途径，也是建设美丽乡村的一种方式。民间体育是指在民间广泛流传的，具有鲜明的民族风俗和地方特色的传统体育形式[2]。韶关是少数民族聚居地，民族民间体育文化资源十分丰富，为乡村体育旅游市场的开发奠定了一定的基础。因此，在精准扶贫视域下探寻韶关民间体育与乡村旅游融合发展的路径与对策，对优化提升旅游供给、培育多元旅游业态、推动乡村全域旅游发展具有现实指导意义。

1  韶关市民间体育与乡村旅游融合发展模式

1.1 “节庆体育+乡村旅游”的融合发展

节庆活动是在固定或不固定的日期内，以特定主题活动方式，约定俗成、世代相传的一种社会活动[3]。近年来，韶关市委、市政府牢固树立和坚定践行“绿水青山就是金山银山”发展理念，充分利用韶关丰富的自然资源和生态环境优势，大力发展乡村旅游产业，大力推动“农业+旅游”“体育+旅游”“文化+旅游”和“互联网+旅游”等产业的融合发展，其中“节庆体育+乡村旅游”是韶关市旅游发展的产业特色，节庆体育类型主要包括竞技类、表演类等。乡村节庆体育旅游注重发挥产业的拉动融合和催化集成作用，努力培育新的经济增长点，全力创建国家全域旅游示范区，努力打造粤港澳大湾区休闲度假首选地。

1.1.1 竞技类

在节庆日开展的竞技体育项目主要包括两大类，第一类是在传统节庆日举办的民族传统体育项目竞赛，例如赛龙舟、抢花炮、珍珠球等;第二类是在现代节庆日举办的现代体育项目竞赛，例如山地半程马拉松赛、象棋联赛、山地自行车公路赛等。例如2019年3月，韶关乐昌市成功举办第六届桃花节，本届桃花节除了在九峰镇设置主会场外，还在乐城、北乡、长来、庆云设置了四个分会场，分别举办山地半程马拉松赛、采茶节、城区激光水幕音乐节、“桃花杯”全国女子象棋甲级联赛决赛、浪漫桃花文化游等系列活动，让游客在畅游花海的同时，感受乐昌独特的自然资源与人文环境。来自全国的3000多名马拉松选手、徒步爱好者及中央广播电视总台、中国新闻社、新华社广东分社等20家媒体记者共同穿越万亩花海，饱览春季盎然的美丽风景。乐昌拥有悠久的历史文化及丰富的旅游资源，通过举办九峰镇山地半程马拉松赛，能更好地向全国跑友、游客、媒体记者等展示乐昌的旅游资源，提升乐昌市的知名度和影响力。九峰花海，美景如画，以马拉松为载体，通过“体育+乡村旅游”的方式带动乐昌旅游业的发展，营造良好的体育运动氛围，培养乐昌市民的体育运动兴趣，从而带动全民健身运动的热潮和促进乐昌市经济的发展。另外，乐昌象棋有着悠久的历史根基，社会氛围浓厚，“乐昌桃花杯”全国象棋女子甲级联赛决赛的举办，是促进象棋文化融入乐昌市民日常生活的重要途径。

1.1.2 表演类

表演类体育项目通常在传统节庆日开展，大部分属于民族传统体育项目，例如长鼓舞、香火龙、舞春牛等。粤北瑶族长鼓舞是瑶族人民世代传承的一种舞蹈，集民族特色、文化特色和体育特色于一体，它的舞蹈语言极为丰富、舞蹈动作反映了瑶族的民风民俗、生存繁衍、生产劳作、宗教信仰等方面，具有鲜明的民族艺术性[4]。2008年，长鼓舞被列入国家级非物质文化遗产名录。近年来，在乡村振兴与美丽乡村建设背景下，民族文化与民俗体育得到了政府的高度重视，长鼓舞也得到了长足的发展，成为粤北对外文化交流的一张名片。长鼓舞源于对瑶族先祖盘瓠（盘古）的崇拜，活动大多在农历三月初三、十月初一、十月十六举行，其中在十月初一的“十月朝”和十月十六的“盘王节”最为盛行。“十月朝”是乳源瑶族独具风情的传统盛大节日，在这一天瑶族同胞身穿节日盛装，从四乡八寨汇聚在瑶族风情园，共同祭拜盘王、追念先祖，身着瑶服的莎腰妹（瑶族女青年）与阿贵哥（瑶族男青年）伴着《瑶族舞曲》跳起长鼓舞。盘王节是瑶族祭祀祖先盘瓠的重大节日，海内外瑶胞都十分重视这一民族祭典。2006年，瑶族盘王节经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。盘王节的歌舞活动主要以唱盘王歌和跳长鼓舞为主，舞蹈动作大多是模仿开荒、播种、造林、伐木、狩猎等劳动内容，动作粗犷大方，节奏复杂多变。在南雄市的百顺镇白竹片村流传着一种民俗体育活动——舞香火龙，该村创舞香火龙已有300多年的历史，经过一代又一代的传承与发展，形成了一套独特的民间舞龙艺术，是民间艺术的精髓，也是岭南文化的重要组成部分[5]。2010年，香火龙被列为国家级非物质文化遗产，每年的元宵节是香火龙“抬头”的喜庆日子，舞香火龙都要隆重登场，当地人称“闹春”。香火龙表演欢快热烈、健康向上，以其独特的艺术魅力，感染和征服了无数观众，使人们在欣赏过程中得到美的愉悦和享受。近年来，香火龙参加了南雄市历届民间活动表演韶关市“龙凤吉祥、歌舞升平”民间艺术节和广东省第三届欢乐节，在参加广东省国际旅游文化节表演时荣获银奖，受到广泛的赞誉。

1.2 “体育活动或赛事+乡村旅游”的融合发展

近年来，韶关市委、市政府立足于韶关丰富的自然资源和优良的生态环境优势，积极构建旅游全面开放新格局，全力创建乡村旅游示范区，大力推动“体育+旅游”的融合发展，致力创建一批具有粤北特色的户外运动品牌，着力打造广东省“户外运动天堂”。目前，韶关市政府已出台一系列相关政策，例如《韶關市加快户外运动发展总体规划》《韶关市加快户外运动发展工作方案》《重点户外运动基地项目策划与概念设计》等，为韶关市户外运动的快速发展提供了政策保障。至2018年，韶关已连续举办十一届徒步穿越丹霞山活动、六届广东省环南水湖自行车公开赛、三届奔向广东第一峰铁人三项挑战赛、三站南粤古驿道定向大赛、四届丹霞山自行车快乐骑行和三届半程马拉松赛，其中徒步穿越丹霞山、南粤古驿道定向大赛、环南水湖自行车公开赛、铁人三项挑战赛等已经成为省内外户外运动的一大亮点。同时，为确保韶关户外运动开展周周有活动，月月有品牌，积极培育具有本土特色的户外活动和赛事，吸引众多国内外户外运动爱好者参与，各县区也在打造“一县一品牌”。例如曲江区已开展五届芦溪韵徒步穿越活动;南雄市开展了广东省钓鱼联赛、山地自行车越野赛、梅关古道“梅花节”暨第三届公益徒步活动;仁化县开展了仁爱之城夜光定向活动、围棋城市邀请赛;始兴县开展乡村快乐骑行活动;新丰县开展全国学生定向锦标赛、雪山氧吧谷徒步健康行活动、山仁行助学公益骑行活动等。

1.3 古驿道“体育+乡村旅游”的融合发展

韶关作为广东省北部生态发展区的中坚力量，有着突出的生态优势、自然资源和区位优势。韶关市委、市政府积极推进旅游业供给侧结构性改革，全力推动粤港澳大湾区休闲度假旅游目的地建设。韶关市古驿道旅游资源丰富，境内有古陆道、古水道共18条，在全面实施旅游扶贫与乡村振兴战略的背景下，政府相关部门加快了古驿道保护修复与开发建设工作，其中西京古道、南雄梅关——乌迳镇古道、仁化城口古道、石塘镇仁乐古驿道已开发成为新的旅游景区，受到游客欢迎。梅关古道修建于唐开元四年（716年），由唐朝丞相张九龄奉诏开凿，以青石、鹅卵石铺砌，是全国保存最完整的古驿道之一。西京古道乳源段始建于西汉建元六年（公元前135年），是汉武帝时期岭南各地通往京都的必经之道，现存的古驿道总长约40公里。2018年，各旅游景区积极开展一系列古驿道活动，例如西京古道举办了首届西京古道文化旅游节;珠玑古巷——梅关古道串联了珠玑古巷、大雄禅寺、灵潭驿站、梅关古道，结合红色旅游、体育旅游，举办了重走长征路·再创新辉煌——广东省红色旅游系列活动;石塘镇仁乐古驿道举办了南粤古驿道定向大赛，仁化城口古道举办了南粤微长征·红色古驿道——仁化县首届红色印象25km徒步等，成功将南粤古驿道打造成为旅游新热点。韶关古驿道旅游注重将历史文化与休闲娱乐、体育健身等相结合。在古驿道的修复保护和活化利用中，让游客深入了解古驿道的文化内涵及历史意义，亲身感受古驿道的历史繁华景象，提升游客作为岭南人的自豪感。2018年10月1至4日，南粤古驿道旅游火热，梅关珠玑古道和西京古道共接待游客28.10万人次，同比增长5.09%。其中，梅关珠玑古道景区接待游客18.19万人次，同比增长5.25%，旅游收入为234.50 万元;西京古道景区接待游客9.91万人次，同比增长4.80%，旅游收入为566.20 万元。

1.4 温泉养生+乡村旅游的融合发展

温泉旅游是世界上古老的休闲度假方式，具有健康、娱乐、休闲与解压的多元价值，社会大众对健康休闲日益重视，温泉养生旅游也得到了蓬勃发展[6]。作为全国重点林区、岭南生态屏障，韶关森林覆盖率高达75%，全市拥有丹霞地貌、森林公园等山水景区30多处，拥有广东省22%的温泉资源。韶关温泉资源丰富，温泉养生项目企业开发更是如火如荼，是名副其实的温泉养生之都，主要有丽宫温泉度假区、经律论温泉小镇、曹溪温泉度假区等。2014年，韶关首届温泉养生旅游文化节在乳源丽宫温泉紫金殿正式启动，韶关市、县、区及周边城市的政府领导，温泉协会、旅游协会、各新闻媒体及100多家旅行社代表等300多名嘉宾出席了启动仪式。丽宫温泉度假区是“广东温泉养生创新品牌企业”，坐落于著名的世界过山瑶之乡——中国·乳源，不仅是国家4A级旅游景区，也是按国际高星级酒店标准重金打造，集温泉养生、商务会议、动感游乐、休闲旅游为一体的大型综合性度假胜地。自开业以来，凭借其丰富的旅游资源、高质量的服务水平，在市场上打造出自己的品牌特色，吸引了众多消费者到丽宫享受温泉度假、休闲娱乐之旅。经律论温泉小镇坐落于曲江区小坑国家森林公园内，占地500公顷，按照国家级大型禅文化主题度假园区的标准打造。园区内集温泉养生、禅修、度假于一体，是国家级禅意养生旅居度假目的地。温泉区主要包括室内温泉馆、温泉中心以及森林温泉区，集中了SPA、按摩、沐足、鱼疗、温泉养生等多项功能。温泉馆内的泉水来自“罗汉泉”，是岭南罕有的无色无味可泡可饮的温矿泉，温泉水中含有稀有珍贵的氡元素，该元素是对人体有益的微量元素。馆外面朝小坑山水，游客可以充分享受绿荫、竹林、禅意的佛化风光。曹溪温泉度假区位于曲江区马坝镇，占地50万平方米，是广东最大的温泉别墅度假区，有103个富含氡、偏硅酸的养生温泉池，130多栋豪华别墅，1300多间纯别墅享受的高级客房，7间大型会议室。2003年，度假区荣获“广东十佳优质温矿泉”、“最佳人居温泉”等称号。度假区的泉水源自清澈见底的曹溪水，传说六祖惠能曾在曹溪沐浴净身，一夜之间顿悟佛理，曹溪水因此而成为千年圣水。园中的禅茶净心沐独具特色，融南华茶艺、佛学智慧、修身养性之道于一体，游客在温泉休闲中可以体悟佛法的慈悲与享受禅泉的温润滋养。

2  韶关市民间体育与乡村旅游融合发展对策

韶关是一座旅游资源丰富、历史人文厚重的山水城市，蕴藏着强劲的后发优势。韶关市委、市政府坚持贯彻落实全省功能区发展战略，坚定不移融入珠三角、服务大湾区，进一步发挥资源优势、文化优势和区位优势，加大旅游项目建设、提升行业服务水平及加快全域旅游发展，积极推进旅游扶贫和乡村振兴工作。创新思维、转变观念，坚持旅游“大融合”发展理念，着力推动体育、养生、文化、农业+旅游等产业的融合发展，全力打造国家全域旅游示范区、珠三角旅游休闲度假目的地、广东户外运动天堂等。

2.1 加大乡村旅游产品的宣传

韶关市委、市政府高度重视旅游文化产业发展，将其作为重要支柱产业，列入党政“一把手”工程。为了全面展示韶关旅游的美丽景观，尤其是乡村旅游的独特魅力，政府相关部门采用多种方式对外宣传旅游产品。2018年11月，韶关市旅游推介会在国家文化和旅游部南区会议室召开，中国旅游景区协会秘书长霍建军、韶关市旅游局副局长朱伙新及新华网、人民网、光明网、中国文化报等近20家媒体参加了活动。韶关丰富的旅游资源和巨大的旅游开发空间吸引了众多媒体的兴趣，朱伙新副局长还接受了旅游卫视专访;随着广深港高铁和武深高速的开通，为加强与香港、深圳的旅游交流和合作，由韶关市旅游局主办的“乐享生态山水·情醉善美韶关”旅游推介会分别在香港和深圳两地举行，韶关市旅游局局长梁祖超，市重点旅游企业、旅行社以及新闻媒体代表等参加了本次推介会。推介会上，市旅游局通过视频、图文以及演讲等多种形式推介韶关旅游产品以及特色旅游路线，从而打通不同地区旅游业的联结互通，建立多层次、全方位的合作交流，吸引更多游客。另外，韶关市旅游局还参加了澳门推介会、上海旅游交易会、海南旅游博览会、深圳旅游展、天津旅游展和广清韶旅游联盟推介会等活动。重点推广乡村旅游精品线路和农特产品手信，派发旅游宣传品、旅游宣传画册、节庆折页、乡村旅游指南等，借助媒体进一步加大宣传力度。

2.2 召开旅游产业投融资对接会，拓宽融资渠道

随着我国旅游业进入高速发展期，资金需求总量的增长加大了地方政府的融資困难，传统的融资模式已难以胜任，因此，政府必须创新融资模式，扩大资金来源，多渠道解决旅游业融资难的问题[7]。从2017年起，广东省文化和旅游厅联合广东省人民政府金融工作办公室主办“广东旅游产业投融资对接会”，两年时间与国内200多家知名旅游投资机构开展交流合作，提升了“广东旅游投融资对接会”在国内的品牌影响力。韶关市是粤北生态旅游发展区的重要组成部分，获得了省旅控股、港中旅、碧桂园集团、保利发展集团、奥园文旅集团等一大批大型旅游投资集团的广泛关注，投融资对接会的召开，旨在深入贯彻落实省委省政府有效推动全域旅游发展的有关部署和要求，推动粤北地区文化旅游产融对接，以实现旅游资本、资源与市场的对接。2018年，韶关旅游产业投融资对接会推介了近50个优质旅游项目，覆盖韶关各县（市、区），主要有温泉、红色景区、自然景区、特色小镇、古村民居等丰富的旅游项目，涉及投资总额近140亿元，已投资金额近28亿元，投资完成度约20%。推介项目主要分为融资类和招商类项目，融资类单个项目投资金额最高为38亿元，招商类单个项目总投资金额最高也超过17亿元。主要包括浈江区的十里亭镇湾头古村落;新丰县的森涞大丰茶叶庄园、九栋十八井客家围屋;乳源县的世界过山瑶漫生活小镇、瑶族特色温泉度假酒店;仁化县的古夏传统风韵特色古村、石塘古村生态旅游保护利用项目等。

2.3 举办节庆活动，打造特色体育旅游品牌

我国节庆种类繁多，从节庆性质的角度将节庆分为单一性节庆和综合性节庆，以节庆时代性为依据将节庆分为传统节庆和现代节庆，节庆内容主要包括祭祀节庆、纪念节庆、庆贺节庆等。传统节庆包括春节、元宵节、端午节、重阳节等，现代节庆包括旅游节、美食节、桃花节、茶香节、啤酒节等。民间文化与习俗蕴藏着巨大的想象力，那种充满热情的、经久不衰的节日充满了反约束、反现实的文化韵味，自然的宣泄和集体狂欢可以消除人与人之间的隔阂与冷漠，比如云南傣族的泼水节，广东佛冈高岗镇社冈下村的豆腐节。节庆体育是指根据宗教祭祀、农事生产、健身娱乐等需求，在节日期间进行竞技运动实践所创造出来的一切物质财富和精神财富的总和[8]。节庆体育是节庆文化的一个重要组成部分，与人们的生活方式、生产劳动、风俗习惯、自然资源和地理位置等密切相联，各地人们在长期的生产劳动与生活实践中形成了独具特色的节庆体育，既包括赛龙舟、抢花炮、珍珠球、竹竿舞、长鼓舞等民族传统体育项目，也包括自行车公开赛、半程马拉松、铁人三项等现代体育项目。例如2019年春节，“中国·乳源西京古道越野徒步活动”在乳源县圆满举行，本次活动在南北交通古道中“年代最早、路线最长、风貌最全”的西京古道上进行，全程约15km，近700人在冬日中与千年古道温情邂逅，喜迎新年;在韶关市区举办了第17届庆新春行大运骑行活动，近500名自行车运动爱好者从百年东街出发，骑行途经中山路、西堤北路、五里亭大桥等，最后到达棕榈湾美食城终点站，全程约23km，展示新一年的良好精神面貌;在元宵节，南雄舞香火龙是粤北元宵节的一大特色，至今已有长达300多年的历史，目前已被列为国家级非物质文化遗产;在每年端午节，韶关市都会举行龙舟赛，2018年已是第22届，来自韶关各地共16支队伍参赛。赛龙舟象征着积极向上、团结奋进的精神，正是这项中国古老运动流传至今、影响广泛的魅力所在。

参考文献

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[3] 杨建鹏，丁玲辉.西藏乡村旅游与民族节庆和藏族传统体育文化融合发展研究[J].西南民族大学学报，2016（1）：46-50.

[4] 王桂忠.粤北瑶族长鼓舞的艺术特质与现代价值探析[J].广西民族大学学报，2018（5）：79-82.

[5] 尹少丰.非物质文化遗产视角下民俗体育的传承——以粤北南雄舞香火龙为例[J].当代体育科技，2015（16）：184-185.

[6] 许瑞雪，李鹏.广东省温泉旅游游客期望、感知、满意度与忠诚度影响关系研究[J].热带地貌，2018（1）：61-69.

[7] 张应华.多途径破解旅游融资难题[J].旅游研究，2018（3）：9-12.

[8] 郭传燕，李志清.乡村节庆体育与新农村的和谐发展[J].体育科研，2007（5）：33-35.