基于大学生创业导向的“奉贤黄桃”农业品牌开发与设计实践

侯佳?缪定博?汪婷玉?陈依颖

摘 要：本文以“奉贤黄桃”作为切入点，进行品牌开发设计，一是架構“农商对接”力推特色农产品进入互联网平台;二是促建“农游对接”的融合发展。通过完善品牌定位、品牌标志设计、品牌包装设计、互联网销售平台设计及农业旅游导视设计等，加大“奉贤黄桃”的品牌影响力，使“黄桃文化”具有经济、科技及旅游等多种价值，进一步打造新的产业和消费业态，推动黄桃相关产业持续发展。

关键词：品牌设计;奉贤黄桃;农产品;科技兴农

一、引言

现如今，随着国家对知识产权保护意识的加强，越来越多的企业都在投资打造独特的品牌形象，努力打造富有价值的品牌标识，从而提高企业影响力，为公司带来利益。品牌作为产品的竞争力和信誉保证，是价值的外在体现和个性化优势的彰显，同时也是综合实力的展现。品牌作为企业精神的高度象征，受到法律的保护。此外，品牌是对文化的传承，也是对民族精神的宣扬。因此，赋予品牌文化意义和民族象征力，使品牌具有更高层次价值。

二、黄桃的历史

中国是著名的种桃大国，全球三千多种桃中中国拥有800多种，分布从西北、华北一直延伸到长江流域和华南地区，悠久的种桃历史可以追溯到7000年以前。《诗经》有“园有桃”“园有棘”“无逾我园”等诗句，证明规模化种植的桃园在中国出现得很早。

黄桃，又称黄肉桃，属于桃类的一种。古代传说多把果肉果皮均为黄色的桃称为“金桃”和“仙果”。从历史文献可知，黄桃早在三四千年前，在中国大地上已受到重视并已人工栽培。到秦汉时代，已培育出各种重要品种，用古代毛桃嫁接出的金桃，延续繁衍成奉贤黄肉桃种群。唐代，《旧唐书》太宗记“贞观十一年，唐国献金桃、银桃、沼令置于苑”;宋代的《海录碎事》中也记载“唐中观中，康居国献黄桃，大如鹅卵，其色如金，因呼为金桃”。

奉贤黄桃具有“甜、大、圆、黄、香”的特色，果实硕大，色如黄金，艳丽诱人;果形圆整，果顶圆平，肉质柔韧、甜多酸少、香味浓郁，鲜食风味极佳，实乃桃中奇葩，水果中的珍品。奉贤黄桃拥有锦香、锦园及锦绣等锦字系列的奉贤黄桃品种，以此为基础为其打造品牌，在突出黄桃的优质品种同时，宣传“奉贤黄桃”品牌。

三、奉贤黄桃的设计

基于奉贤黄桃现有的条件与名誉，结合当代设计潮流，为奉贤黄桃设计一款LOGO，如图1所示。该LOGO是对黄桃形象的高度概括，将黄桃与桃叶很好地结合起来，整体构成一个黄桃的形象，自下而上，由深到浅的渐变色，使其具有立体感。此外，通过对桃叶进行分割，打破了LOGO因面积过大而带来的沉闷感。

一般情况下，人们对多数农产品品牌没有深刻的记忆，只要农产品的安全性有所保障，人们都可以接受并购买食用。随着社会的发展，这种对农产品品牌的轻视有所转变，但仍然存在。回顾习近平总书记十九大报告中提到的我国发展目标，现如今中国进入社会主义新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需求和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人们对美好生活的向往会体现在生活中的点点滴滴，也包括农产品行业。对于农产品品牌，人们除了要求对食品安全问题有所保障外，对农产品的附加价值需求亦有所提升，将会更多地关注农产品的象征价值和背后的精神文化。

结合现代设计美学，设计系列黄桃的相关视觉传达作品，整体设计风格追求简约，颜色细腻干净且平滑，具有设计感。具有重要的意义，一方面，推进农业产品的品牌化是适应我国农业发展新阶段市场经济发展的基础、全面提升我国农业竞争力的迫切需要以及促进传统农业向现代农业转变的重要手段;另一方面，推进农业产品的品牌化是调整和优化农业结构的有效途径，不仅有利于加快农业增长方式由数量型、粗放型向质量型、效益型转变，形成一批具有国际竞争优势的品牌农产品，而且对于实现农业增效、农民增收以及推进我国社会主义新农村建设具有重要的意义。本套设计方案，旨在通过设计为奉贤黄桃进行品牌重塑。期望通过设计能给现代新农业带来较好的发展效果。结合现代视觉传达计算机表现技术，完成设计方案的展示，如图2和图3所示。

四、发展黄桃品牌的方法

观光农业模式是伴随国内外科技兴农大潮发展起来的时尚农业，西欧称之为都市农业，美国称之为旅游农业，日本称之为农业公园，我国台湾称之为休闲农业，我国大陆称之为观光农业。观光农业模式主要是应用生态经济学、景观生态学的原理，在城市近郊发展起来的一种新兴的农业发展模式。例如，南京秦淮河湿地农业公园、湖北洪湖湿地生态园及石首湿地生物多样化自然保护区等，其发展速度之快、景观效应之好、经济效益之高均展示了该模式的发展前景。奉贤黄桃，品牌本身就与奉“仙”具有谐音，即奉献给神仙的黄桃，因此可建立黄桃相关观光农业园。

在为奉贤黄桃打造符合现代社会背景品牌的同时，结合现代科学技术，如通过微商或网络商店销售从园区采摘的新鲜黄桃。通过抖音、快手等现如今较为流行的媒体形式，用一套完整的“奉贤黄桃”品牌视觉形象设计方案，使奉贤黄桃这个品牌逐渐发展成为较为成熟和符合现代商业模式的品牌。

参考文献：

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[2]百度文库.品牌战略与知识产权保护策略研究[EB/OL].（2014-6-29）[2019-5-14]https：//wenku.baidu.com/view/ed75e67ee2bd960590c677e8.html.