80后及90后童年碎片市场运营的影响因素分析

王礼彪?何颖?程林?潘广川?彭彪

摘 要：随着怀旧热潮的到来，80后及90后已成为社会消费的主力军，其消费能力中潜藏着巨大的营销市场。为研究的顺利进行，将80后及90后关于童年记忆里的事物定义为“童年碎片”，将这些童年碎片商品化是一个非常值得研究的课题。本文主要对80后及90后童年碎片市场运营的影响因素进行分析，此研究将为80后及90后童年碎片市场运营的最优运行方案提供一些参考。

关键词：童年碎片;影响因素;80后;90后

一、引言

童年是每个人一生中极其重要的时光，在这个成长的过程中有很多事物在时光里留下了不可磨灭的印象。现如今有很多80后及90后已成家立业，也有的还在打拼，而当他们回到老地方，见到熟悉的地方却见不到熟悉的事物，这时候怀旧的情绪一发不可收拾，这种情绪的寄托品是非常值得探寻和研究的。

本文的研究对象设定为80、90后群体，将他们关于童年记忆里的事物定义为“童年碎片”，并希望将这些童年碎片做成怀旧商品投入市场运营，获得较好的收益是研究的最終目标。通过大量文献资料分析找出这个群体童年碎片的具体内容，分为“吃喝、玩具、影视、歌曲、生活用品”五大类。

这些童年碎片在80后90后的心目中占有重要的地位，究其原因是那个时代科技没有现在发达，没有像现在物质这么丰富，网络这么发达便捷。在现如今快节奏的生活方式里，追寻陪伴他们走过最纯真童年的记忆成为日常生活的一种常见行为，好的商人会将这个群体的这种行为在商业化时代里培养成一种消费习惯，让怀旧商品成为人们心目中不可或缺的一部分，从而促进消费。有人已将值得人们怀旧的事物做成商品进行销售，其利润非常可观，但人们对此的消费情绪也仅限于一时新奇，并不长久。所以想要将这类商品的市场拓展开来是一件不容易的事，需要对童年碎片市场运营的影响因素进行分析，从而权衡各因素对此类商品销售情况的影响，制订童年碎片市场运营的最优运行方案。

二、童年碎片市场运营的影响因素

通过对已有文献及网络数据进行分析，得出80及90后童年碎片市场运营的影响因素分为3大类：城市商业经济规模、个人生活状况、环境因素，其中每种类型的具体影响因素见表2。

根据现实情况，童年碎片的销售渠道分为网络购物平台和实体商店两种，接下来用影响80及90后童年碎片市场运营的3大类因素来解释城市发展童年碎片商业模式化的可行性。第一要素是环境因素，良好的人文环境、自然环境和基础设施能够能使人产生物质生活满足感。生活环境较好时，第二要素个人生活状况中精神消费投入占财政支出比重将会增加，而个人可支配收入则可表明消费水平。同时，第三要素城市商业经济规模中，城市规模越大，经济实力越强，生活节奏就越快。城市生产总值GDP、第三产业增长值、人口数量也会对童年碎片类怀旧商品的销售造成一定影响，因为快节奏的生活中既需要物质的支撑，又需要在精神层面得到满足，所以这些因素水平越高越利于童年碎片商品化。

三、结论与展望

本研究表明：在探寻80后及90后童年碎片市场运营的最优运行方案时，应该着重考虑文中归纳的3大类影响因素。后期研究可应用统计分析手段建立数学模型，量化各个影响因素的权重，从而分析80及90后童年碎片走向商业化的具体运行内容和方式。总之，在现代快节奏的城市生活推动下，童年碎片的商业价值将会愈来愈强，这方面的创业前景也会越来越好。

参考文献：

[1]王雪菲.童年游戏记忆的调查研究[D].南京：南京师范大学，2017.