入奥风口下我国三对三篮球发展现状分析和策略研究

孙思聪

摘  要：近十年来，三对三篮球在世界各地高速发展，并且在国际篮联的努力下，2020年东京奥运会也将其纳入到正式比赛项目中。我国三对三篮球赛事虽起步较晚，但前景明朗，目前正处于入奧风口下发展的黄金期。本文采用文献资料法与比较分析法，以三对三篮球国内发展现状以及其赛事发展策略为两大分析重点，希望能为我国三对三篮球赛事的发展提供一些有用的建议。

关键词：三对三篮球  现状  发展策略

中图分类号：G841                                   文献标识码：A                       文章编号：2095-2813（2019）07（a）-0253-02

1  国内三对三篮球发展现状简析

三对三篮球在国内拥有广泛的群众基础。根据中国篮协（CBA）统计，目前中国参加三对三篮球的人群已经超越了3000万，并且民间赛事层出不穷。CBA正积极推广三对三篮球，由其和耐克公司于2015年新创立的中国三对三篮球联赛是我国官方三对三篮球联赛。现任CBA主席姚明也曾表示，“三人篮球成为奥运会正式比赛项目，标志着三人篮球运动迎来了空前的发展机遇，也是国际篮联（FIBA）和中国篮协一直努力发展三人篮球运动的最好回报[1]。”此外，FIBA也在中国扩大三对三篮球的影响力，其每年都会在中国举办世界三对三大师赛中国区预选赛，从而促进中国三对三篮球与世界各国的交流与合作。但不可否认，三对三篮球赛事在我国的高速发展也存在一些问题。

首先，虽然受众面积广，但赛事水平参差不齐，国家级球员选拔渠道单一，培养不足。以2018年雅加达亚运会中国三对三篮球男篮为例，其球员来自“我要上奥运”擂台赛，最终入围者多为“草根”球员，其技战术水平、身体素质、赛场经验等方面难以与专业球员相媲美。因此，CBA三人篮球部部长柴文胜指出“三人篮球在亚运会收获两金，有一定的运气成分，男篮的两场关键战役都靠最后绝杀胜出，只能说我们准备的要比对手更充分，而非绝对实力上占优。”其次，我国三对三篮球职业化发展尚未成熟，赛事知名度仍然较低。而我国三对三篮球职业联赛起步较晚，与NBA、CBA等五人制篮球联赛相比缺乏知名度，并且受限于三对三篮球较短的比赛时间（10min/场），导致比赛观赏性相对不足，无法使观众获得观看五人制篮球比赛所带来的满足感，因此球迷市场远达不到饱和状态。第三，中国球队整体实力与国际顶尖强队之间任然存在较大差距。截止到2018年末，在参与FIBA举办的世界三对三大师赛的63支三对三篮球球队中，大多来自欧美传统强队[2]，而中国球队只占据5个席位，其中排名最高为33，与该赛事第一集团队伍差距明显。最后，三对三篮球商业化、产业化发展仍处于萌芽状态。三对三篮球商业化与产业化发展在入奥风口到来后，仍然在等待着“爆发点”，资本市场仍处于观望状态。国内三对三篮球赛由于球迷市场和赛事本身发展水平等原因相对有限，且场地、人力、宣传、奖品等运营成本都是赛事运营方自掏腰包，因此大多数赛事盈利状况不容乐观。

2  我国三对三篮球赛事发展策略

2.1  提高赛事知名度，打造品牌赛事

我国民间三对三篮球赛事种类繁多，但大多缺乏一定知名度，没有形成品牌赛事。为此，在赛事举办前，首先需扎实做好市场调研，找准赛事的市场定位[3]。通过精准的市场分析，挖掘赛事的特色，从而做到与其同类区别开来，从真正意义上打造自身品牌。品牌赛事的打造同样离不开篮球文化影响力的建设。NBA就非常注重篮球文化软实力的打造，其球队吉祥物元素，节间娱乐表演，球员社区公益性活动等均为NBA赢得了良好的口碑，为其自身带来了更高的附加值。因此，精品篮球赛事的打造必须辅以优秀篮球文化的“装饰”，才能达到锦上添花的效果。在提高赛事知名度方面，可结合当今传媒“互联网+”发展趋势，借助数字化传媒途径，抓住人们移动化、碎片化的生活方式，通过智能手机、平板电脑等移动互联设备，进行高效推介。同时也应注重将“线上”的推送与“线下”的实体传媒进行有机结合，优势互补，从而达到建立独立的传媒生态系统，取得更高效传播效果的目的。

2.2 建立完整赛事体系

三对三篮球赛事体系的建立是以促进赛事的标准化，提高赛事质量和保证赛事的可持续性发展为目的的。首先，应统一三对三篮球竞赛标准与规则。我国民间层面三对三篮球赛事竞赛规则的版本多种多样，而CBA则采用FIBA制定的国际统一竞赛标准，从赛事标准化的角度来看，FIBA制定的竞赛标准更适合我国国情。因此，在官方层面应采取措施，保证我国三对三篮球赛事向国际竞赛标准与规则看齐。其次，应建立运动员选拔与后备人才培养机制。当前我国三对三篮球运动员大多来自民间基层，其综合实力与职业球员相比差距较大，专业性难以保证。针对这一问题，可建立一套完善的球员选拔与培养机制（可参考NBA选秀）来保证三对三篮球后备力量的可持续性发展。最后，赛事体系的建立还需要引入监督和管理机制。当前我国民间三对三篮球赛事存在诸多赛事过度商业化、运营不规范等乱象，造成一些三对三篮球赛事在民间口碑较差。为此，我国相关政府职能部门以及篮协等机构应出台相应政策法规，引入监督和管理机制，合理管控市场秩序，保证赛事的公平性、合理性、稳定性与可持续性。

2.3 积极鼓励社会资本的投入

三对三篮球作为新兴入奥项目，在我国民间具有较为广泛的群众基础，因此，我国三对三篮球赛事要想获得健康、高效和可持续的发展，社会资本必须引入，其优势在于：社会资本的引入能起到活化市场，打破官方赛事的单一性，促进赛事市场化发展，提高赛事运营效率，加速赛事资源的有效整合等方面的作用[4]。但必须要指出的是，社会资本引入三对三篮球赛事离不开政策上的支持。政府相关职能部门与篮协等机构需制定积极政策，鼓励民间资本的参与，同时降低举办赛事门槛，减少行政干预，优化赛事环境，最大限度的让市场“说话”，并积极做好市场监督工作，从真正意义上做到“既要有效的市场，也要有为的政府[5]。”

2.4 其他

首先，赛事的发展离不开专业人才管理与运营，我国三对三篮球赛事的发展起步较晚，而近些年发展速度较快，对高质量的赛事管理和运行人才需求量较大，但这方面人才又比较匮乏。为此，我国相关高等院校和企业可从实际出发，有针对性的进行校企人才联合培养，构建人才长效培养机制，而三对三篮球赛事运营公司、机构等也可积极引入国际顶尖人才来服务于国内赛事，从而从多方面、多渠道来保证我国三对三篮球赛事管理和运营人才的培养与有机更新。第二，三对三篮球赛事在推广和运营过程中，可积极借鉴国外成功经验，取其精华，化为已用[6]。国内的各大城市也可主动承办各类国际顶级三对三篮球赛事，这不单提高了赛事举办城市的知名度，也有利于国内三对三篮球赛事在市场化和商业化发展中的宣传和推广。最后，三对三篮球赛事应重视联赛明星球员的包装与打造，通过适当的商业化的“造星运动”来营造球星效应，从而吸引球迷与资本的参与，激发市场活力。这有利于树立和打造三对三篮球赛事的品牌形象，增强其赛事品牌知名度和影响力，提高核心竞争力。

3  结语

入奥风口下我国三对三篮球赛事的发展迎来了新契机，潜力巨大。但赛事的良好发展不仅需要赛事运营者对其进行精品化、差异化的全媒体打造以及官方和民间两者共同努力下的完整赛事体系的建立，也离不开篮协和相关政府职能部门营造的良好政策环境基础，更需要民间资本“活血”市场以及赛事运营人才，国际成功运营经验等方面的积极努力和借鉴。

参考文献

[1] 从草根到全运，从街头到奥运，中国三对三篮球联赛启动[EB/OL].（2017-07-23）.www.sohu.com/a/159402925_482938.

[2] 国际篮联官方网站[EB/OL].（2018-12-31）.worldtour.fiba3x3.com/2018/standings.

[3] 錢旭.服务营销理论视域下的我国三对三篮球赛事市场化推广研究[D].北京体育大学，2016.

[4] 张涛.我国社会资本办体育赛事研究[J]. 体育文化导刊， 2014（5）：106-109.

[5] 人民网.习近平：既要“有效的市场”，也要“有为的政府”[EB/OL].（2017-06-19）.cpc.people.com.cn/xuexi/n1/2017/0619/c385474-29347581.html.

[6] 阙剑，罗培.全球化视野下中国篮球产业呈现的特征及发展策略研究[J]. 体育科技文献通报，2017，25（4）：104.