网络直播对我国体育文化传播的影响

殷馥薇

摘  要：对于互联网媒体体育赛事直播的概念，可以分为图文直播和视频直播两大类。互联网作为现今世界最成功的发明之一，它的出现改变了人们的生活方式。随着媒体技术的不断进步和发展，互联网走进了大众生活中的各个领域，依托互联网这个平台，媒体视频音频的及时快速传播成为了现实。在众多的体育赛事直播当中，分析具有代表性的CUBA大学生篮球联赛，能为我国互联网媒体体育赛事直播水平的提高提供有价值的借鉴。

关键词：网络直播  体育文化  传播  发展

中图分类号：G80-05                              文献标识码：A                       文章编号：2095-2813（2019）07（a）-0212-02

1  网络媒体直播体育赛事的的在我国的发展概况

所谓互联网媒体体育赛事文字直播，曹达海认为，是电视直播信号或者网络视频信号为信号源，借助特性的输入输出系统，以网络平台作为传播媒介，用文字的形式向广大网民传播体育比赛即时信息的一种在线演绎及活动的模式。[1]网络信息技术早已渗透到了大众生活的各个方面。在我国，每天参与体育运动的人群有3.6亿，体育运动早已和人们的生活密不可分，因此，具有广泛性、互动式的体育直播媒体更是借助我国体育人口高速上升的趋势发展得如火如荼，在收获大批受众的同时，也极大地提高了各种体育赛事的传播速度与广度，使体育事业的发展迈向了一个新的高度。首先，网络直播体育赛事体系的日渐完善改变了传统的观看模式，以往都是根据节目播出的固定时间和模式，受众被动地观看、接收体育信息内容。其次，网络媒体直播在包装宣传方面更具新意，很大了程度满足了受众的新鲜感和好奇心。最后，网络媒体内容的丰富性、信息的共享性也最符合互联网时代对于信息传播，大众对体育信息及时性、全面性、便捷性的要求。

2  CUBA大学生篮球联赛的网络转播情况

2.1 网络直播同步数据（见表1/2/3）

全赛季由优酷体育（直播TV、咪咕视频）、腾讯体育、QQ空间等平台进行赛事直播。其中优酷体育转播共276场（CUBA228场、初高中48场），腾讯体育共转播73场CUBA，QQ空间共在四强赛3天转播9场比赛。优酷体育在体育首页有相关推荐，QQ空间有banner推广及大号转发，腾讯体育在腾讯新闻客户端及腾讯体育客户端首页有相关推广。

2.2 赛季进程中通过网络转播产生的关注度

（1）CUBA联赛官方微博现有粉丝734300，较赛季初上涨3万。（2）微信订阅号全赛季增长粉丝12444。订阅号文章主要围绕CUBA赛事IP，瞄准大学生群体，通过优质内容及深度故事吸引关注。（3）官方抖音账号：CUBA倔强之道（ID：149071920），注册时间为2018年2月，现拥有粉丝22.6万 ，期间视频总播放量8293.7万，视频总获赞量312.8万。CUBA抖音账号上线至今，共累计上传130个短视频作品，视频内容运营的主要内容包括：CUBA赛事精彩视频、球员场外花絮、啦啦队精彩视频以及相关赛事的精彩视频为主。成功推出了具有不同属性、类别的球员、球迷、裁判的剪辑视频，并在网络上引起了的巨大反响。（4）官方微视账号：CUBA中国大学生篮球联赛，注册时间：2018年6月账号粉丝数：2076，视频总播放量：522万，视频总获赞：13.2万。CUBA微视官方账号于2018年6月刚刚入驻注册，由于微视是腾讯旗下的短视频平台，所以视频内容也更加注重赛场内篮球比赛的精彩镜头。在2018年NBA总决赛的直播中，CUBA微视账号的视频内容进行了发布，实现了通过热门流量赛事加强对CUBA联赛的宣传。

3  网络直播体育赛事在傳播过程中存在的优势及弊端

3.1 优势

3.1.1 传播速度的及时快速

网络直播体育赛事具有即时快速的优势。体育新闻在发生的过程与传播的过程之间的时间差几乎为零。利用网络平台发布体育新闻信息，受众无需漫长的等待，可以 24 小时全天获取自己想了解的信息。对体育赛事的发展进程进行实时跟进，没有间断[2]。

3.1.2 传播方式的多元化

网络技术的日渐成熟，网络直播拥有更大的发展空间;正是因为网络无处不在，才让网络直播可以不受地域、时间、人群的限制。随着人们日益增长的物质文化需要，越来越多的直播平台，都在进行体育赛事的直播，只要是不涉及版权问题，很多规模比较小的体育赛事也都能进行实时观看，像企鹅、我奥篮球、虎牙等等直播平台如雨后春笋般的涌现出来。

3.1.3 信息内容的丰富

收视率是判定一家媒体或者一档节目成功与否的关键，体育赛事的直播同样如此，如果没有受众，没有收视率，那么直播也就失去它存在的意义和价值。如今，各大直播平台都有体育赛事的直播，内容之丰富，是传统电视直播遥不可及的，比赛内容大到国内外的大型比赛，小到民间的;有大学生的，还有小学生的;有青年组，也有老年组;虽然并不是所有直播平台都有实力拿到一些大型比赛的转播权，但是，这些小型的、民间的体育比赛，却更贴近老百姓，更能吸引一些新的受众去关注。

3.1.4 与受众的互动性

在网络直播体育赛事中，受众可以畅所欲言，根据比赛情况进行实时的讨论和交流，更增添的观看比赛的娱乐性。在CUBA的赛季期间，受众利用各大网络媒介，关注自己支持的球队及球员，并在平台上积极的交流，并通过微博、微信等形式进行信息的传播，都是体现了与受众的互动性较强的优势。

3.2 弊端

3.2.1 专业性偏低

传统电视、报纸媒体，对于体育新闻的播报及编写人员，都是经过层层赛选，都是体育项目中最全面的人才;其次，通过电视进行直播，更加权威和严谨，邀请嘉宾也是各个运动项目的权威人士，对于很多具备一定运动专业知识的受众来说，更具备说服力。而网络直播体育赛事，为了追求其赛事的范围的广度和关注度，一味的追求量，却忽略的质，技术更新和专业人才的引进很难及时跟上其网站发展的速度，难免出现一些粗制滥造的直播节目。

3.2.2 技术受限

体育赛事直播的过程中，受众更关注的直播的流畅性、清晰度。只有技术过硬，才能给受众带来更好的观看体验。[3]网络直播形式固然优势越来越多，但同时，技术上的劣势也越发明显，但是各大直播平台水平层次不齐，内容却广而不精，直播技术和传统的电视转播依然存在差距，对于一些讲究画面质感、播放流畅性的受众来说，依然是宁缺毋滥的态度。

4  网络直播体育赛事的发展对策

4.1 精进赛事内容，减少粗制滥造

近年来随着体育文化消费市场的发展，体育文化的大力传播，我国其实拥有大批拥有一定专业知识的体育迷，他们对于优质体育内容的渴望，是各大直播网站的动力，也是压力。例如腾讯转播NBA比赛，在增加了数百场NBA比赛之后，腾讯体育需要配备足够数量的专业解说人员和特派记者，挖掘更加全面的可视化数据，开发形式更丰富的线下活，采用VR等新技术优化体育赛事直播内容。这不仅是腾讯亟须解决的问题，也是所有网络媒体共同面对的问题，只有保持传播内容的质量，在观赛体验上有质的飞跃，用户才愿意为服务买单[4]。

4.2 规范付费模式

目前通过网络收看体育赛事直播，多为免费的。提供直播节目的网站或者与其合作的公司的主要动机是扩大网站和其品牌的社会影响力，而非获取经济利益。然而，这种以网站的其它项目扶持网络直播的现象难以维持。而从消费者的角度看，既然已经缴纳了宽带网络费，从网络接受的信息应属于免费内容，而非收费服务。这会導致网络直播有影响力的“黄金”体育赛事的驱动力不足，直播资源受到影响。因此，探索行之有效的网络直播营销模式势在必行[5]。

4.3 多重方案并行

例如相关广告的植入，只要在不影响受众正常观看直播的基础上，少量的广告，其实并不会引起多大的反感;线上的一些活动开展，社区、学校的小型比赛，并同步直播比赛进程，让观众可以通过网络欣赏到自己的风采，同时也有效的扩大了其网站的知名度。

参考文献

[1] 曹达海.新浪NBA文字直播发展现状及对策研究[D].上海体育学院，2011.

[2] 李鹤阳.网络体育新闻的传播优势及发展趋势分析[J].科技传播，2018.

[3] 王博雅，互联网媒体体育赛事直播的优劣势分析——以腾讯体育NBA赛事直播为例[J].体育科技文献通报，26（4）：111-112.