微信在高职招生宣传中的应用探析

伏明利

高职院校对招生工作进行宣传的主要目的是将学校中所有优势展示出来，使其能够为学校吸引更多的生源，随着网络与媒体时代的发展，微信也因此普及于人们日常生活中，很多高校也积极运用微信的优势进行招生宣传工作，本文通过分析微信为高职院校招生工作带来的优势，并提出如何运用微信进行高职招生宣传工作，希望以此能够为相关高职院校提供招生工作意见。

一、前言

互联网时代的快速发展，微信作为当前互联网时代的代表，很多高校也逐渐将微信应用于自身招生宣传工作中，当前形势下，如何运用微信的优势进行高职院校招生宣传工作，已经成为当前高职院校工作中的重要内容之一。

二、高职院校运用微信进行招生宣传工作的优势

（一）具有分享性特征

高职院校在运用微信平台进行招生工作时，通过建立微信公众号，并结合学生专业报考的各项需求，快速、准确的将内容用微信公众号的形式传播出去，学生通过微信公众号就可以及时收到高职院校的各种招生信息和政策内容。因此通过运用微信的招生优势，能够更好的向群众传播需要的信息。

（二）具有广泛性优势

微信平台具有大众和社交两者媒介的传播优势，能够实现以点带面、以一传多的信息传播，因此通过运用微信平台这种广泛性的优势进行招生宣传工作，能够实现点对点的传播模式，结合受众目标、特点来推送其需要的信息，同时受众者对信息进行各种分享，切实扩大推广力度。

（三）节约成本，具有延伸性特征

高职院校在招生宣传时院校会安排相关工作人员到生源省份参加高考招生咨询活动，这就需要一定的资金成本，但通过运用微信平台的优势进行招生宣传工作，一方面为高职院校节约招生成本，同时将高职院校中的各种招生信息传输其中，适合大范围推广，而微信平台也会通过各种相关招生网站等方式对高职院校的招生进行扩展性推广，不断累积关注信息的人数，在高职院校招生和录取期间能够引导考生和考生家长关注微信上有关高职院校的各种，同时还能够实现全国范围的宣传，有效节约招生宣传成本。

三、微信在高职招生宣传中的应用

（一）保证招生宣传信息具有精准性和匹配性

当今社会朝向信息时代的发展逐渐加快，人们每天通过互联网收到各种各样的信息，而高职院校通过运用微信进行招生宣传工作的关键就是将微信作为推广核心，要想在众多信息中得到更多人的关注，这就需要及时了解人们想要看到什么样的信息，因此高职院校在进行招生宣传时，要保证信息的精准性和匹配性，受众不管关注什么样的微信平台，必然是因为其中有其需要的信息，因此要切实掌握用户关注微信平台的目的，基于以上，高职院校的招生宣传平台应该切实了解订阅者的需求，对平台中的招生宣传内容进行调整和安排，确保为订阅者推送的信息具有一定的阅读价值。另外结合招生工作的特殊性，还需要针对全国区域中对招生计划，录取分数线以及高职院校自身的办学信息进行详细介绍，推送学生和家长比较关注的招生信息，其中还需要注意的是推送信息的时间，一般来说，在招生旺季，要加强高职院校招生推广工作的力度，多朝向招生方面的信息进行传播，以此来加深用户对微信的依赖性，另外还可以结合学校自身实际扩展性宣传，例如校园办学环境，学生住宿方面等等。

（二）注重新媒体与招生宣传工作两者结合

一方面，高职院校运用微信平台进行招生宣传工作时，一般来说，官方性的微信推广平台都是对高职院校中政策性以及招生资料方面进行宣传，比较注重高职院校的招生计划，招生信息实时动态等相关数据信息，关于这方面的宣传工作，要求宣传信息必须准确并及时发布;另一方面，运用当前时代各种新媒体的优势，加强高职院校招生宣传信息的趣味性特征，在宣传信息中适当增加高職院校自身的优势，这种方式比较容易被读者所接受，因此高职院校在进行招生宣传时将以上两方面相结合共同传播，能够切实增加读者对高职院校的印象。

（三）招生内容与多种宣传形式相结合

在高职院校招生宣传工作中，主要是面对除校内的大范围传播，受众群体也就比较广泛，与传统传播形式性比较，运用微信传播的方式因此变得更加灵活。其中不仅仅有文字方面的招生内容，还在其中搭配各种各样的图片，而当今时代新媒体发展速度越来越快的今天，运用微信平台进行招生宣传时，还可以在其中添加一些适当的音频信息或者视频等等，以上就需要相关的招生工作人员对招生内容以及招生形式进行多样化的设计，搭配各种现代元素，给予读者读信息时的一种良好的体验，从根本上增强作者对阅读这方面信息的好感度，例如在介绍学校时，信息内容中添加适当的文字内容以及学校图片，这样阅读者就能够直观的了解学校情况。

四、结语

综上所述，利用微信平台进行各种宣传，已经逐渐成为当今时代社会发展必然趋势，将其应用于高职院校的招生宣传工作中，有着良好的宣传效果，在实际应用过程中，相关工作人员要结合高校实际以及微信传播的特点，积极创新信息内容，使传播的内容更具有实效性和价值性。

（作者单位：九州职业技术学院招生处）