消费者非理性行为对虚拟经济市场的影响及对策研究

刘花

虚拟经济是市场经济高速发展的产物，并且虚拟经济会对个体的消费行为产生非常大的影响，甚至会对整个市场经济造成动荡。为了有效控制虚拟经济，很多经济学专家都对虚拟经济中的个体消费行为展开具体分析，并通过引导来发挥虚拟经济带动市场经济消费行为。

一、虚拟经济中消费者非理性行为

（一）羊群行为

羊群行为与我国传统认知上的跟风行为具有一定的相似性，养犬行为指的是在市场环境中，某一个体或群体所产生的投资消费行为，在整个市场范围内，引起广泛关注，个体消费者会追随这一个体或群体而产生的消费行为。投资市场中的羊群行为较为普遍，例如追涨或杀跌的现象便是羊群行为的典型案例。

（二）噪音行为

所谓噪音行为指的是在投资市场中，但一个题不基于基本面分析来进行投资的现象。所有投资者都可以作为投资个体而存在，并且所有投资者都对投资行为或个人持有一部分信息，然而这部分信息是对投资行为有利的信息，同样也存在对投资行为不利的信息，而这部分不利的信息便称为噪音信息。当然在整个投资市场中，如果噪音信息出现过度集中的现象，整个投资市场便会形成投资过度的行为，但通常来讲基于噪音信息所产生的投资行为，往往无法得到与投资相匹配的回报。

（三）处置效应

处置效应更多的指的是个体投资者所产生的一种不良心理，这是基于所有人都对盈利有一种迫切的追随心理和对亏损有一种厌恶心理。放在投資市场中，表现为投资者更愿意去购买看上去可以盈利的产品或股票，而不愿意对手头中已经出现亏损的产品或股票及时抛售，最终出现的套牢现象。处置效应对个体投资者所产生的影响是非常大的，甚至很多投资者出现处置效应之后，会影响对于客观事实的最基本的判断能力。

（四）认知偏差

认知偏差是基于个体投资者对于自己的投资能力有一种盲目自信的心理，这部分盲目自信的心理会影响课题投资者对于基本事实的判断能力，很多人将自己的成功归结为实力，其实本身具有一定的运气成分。最为典型的便是泡沫经济，指的是一群人通过过度投资的方式将交易成本推到非常高的地步，最终影响到投资者的收益。

二、虚拟经济中消费者非理性行为对虚拟经济市场的影响

（一）外汇市场

外汇市场是联系本国经济与国外经济的重要纽带，健康的外汇市场会平衡资金流入与资金输出的关系平衡外汇市场。但是当该国的经济受到外部信息影响之后，会出现信心增强或信心丧失的行为，信心增强表现为投资者则会加大对该国资金的投入;而一旦出现该国经济运行出现问题的信息则直接影响到国外投资者对于该国资金的投入，甚至会引起本国投资者携带大量的资金外逃的现象。例如东南亚的金融危机便是首先从外汇市场打开的。

（二）股票市场

股票市场可以为投资者提供一个在最短时间内赚取最大利益的机会，如果一个国家的经济发展状况良好，国内投资者对于国家经济发展普遍持有看好的态度，则会将大量的资本投入到股票市场之中，而这一市场会随着投资者数量的增加而产生人人都可赚到钱的现象。然而过分的对股票市场进行投入，不基于实际情况进行判断，则会导致股票市场经济发展远大于实体经济发展，也就形成所谓的泡沫经济，然而这一经济体会随着外部某一事件的产生，而导致内部投资者丧失对继续投资的热情，大量的资金撤出，必然会导致股票市场的破裂。如日本80年代股票市场经济膨胀和破裂便基于这一原因所导致。

三、抑制投资者非理性行为的对策

（一）帮助投资者树立正确的投资观念

投资的目的是改善生活，而投资行为的产生是基于投资者对市场环境和企业发展的认可所产生的。我国股票市场发展的时间相对较晚，对于股票市场的控制能力相对较弱，很多不法行为的产生都钻了法律的空子，投资者要明白个体投资者永远无法打败投资机构，要克制自己的投资行为，避免被投资机构出现“割韭菜”的现象。

（二）加强监管，规范机构投资者的行为

完善信息技露制度，加强监管，规范机构投资者行为。加强对机构投资者的监管，首先应让机构投资者的行为公开、透明。建议对机构的大笔操作行为实施公告制，新的市场、新的投资者，一定要有新的监管思路和手段。对机构投资者加强监管，不仅能够保障市场的健康有序发展，而且能够真正保护所有参与者的利益。

四、结语

虚拟经济随着经济全球化的发展在全球化范围内都引起了非常大的关注，并且各国经济学专家也积极展开对虚拟经济进行研究，但受到虚拟经济产生时间较短，各国经济学专家尚未形成较为统一的对于虚拟经济的认知与态度，但不可否认的是，合理的利用虚拟经济可对市场经济产生一定的推动作用。

（作者单位：广东技术师范大学天河学院）