基于灰色系统关联分析方法的乡村旅游发展策略研究

刘启帆 孙如宏 朱恬静 朱卫星

摘要：本项目针对乡村旅游问题，以浙江省台州市黄岩区屿头乡为实证研究对象，在分析其发展现状与存在问题的基础上，并据“台州旅游看黄岩，黄岩旅游看屿头”的政府政策背景下，利用灰色系统关联分析方法，选取影响旅游经济收入的9个因子，对台州市2010-2016年的旅游产业发展进行定量分析。结果表明：基础设施因素是最关键因素，其次是政府政策和本地旅游资源的丰富程度。

关键词：灰色系统关联分析方法 乡村旅游 屿头乡

近年来，乡村旅游业蓬勃发展。国内据国家旅游局的最新测算，中国乡村旅游的年接待游客人数已经达到三亿人次，旅游收入超过400亿元，占全国出游总量的近三分之一。在每年的三个黄金周，全国城市居民出游选择乡村旅游的比例约占70%，每个黄金周形成大约6000万人次的乡村旅游市场，乡村旅游已经成为旅游业新的增长点。

屿头乡是黄岩面积最大的一个乡镇，位于长潭库区，九山半水半分田，森林覆盖率达88.7%。屿头乡邀请同济大学、中国美院等专业设计团队，成功规划建设了沙滩村柔极古街，南宋古刹太尉殿以及石狮坦村等地的旅游景点。再加上两岸三度营地石滩大穿越、柔极溪探险漂流、石人峡景区、传统村落布袋村、农家乐等，形成了生态旅游、极限体验、住民宿吃农家菜等系列旅游项目。屿头乡先后被命名为浙江省旅游强乡、省级生态乡和国家级生态乡。屿头乡的乡村旅游业有着良好的发展态势，同时又存在着许多急需解决的问题，有着全国乡村旅游业现状的共性，是全国乡村旅游业发展的典型代表，所以选择屿头乡作为研究对象，对本项目的顺利开展，得出科学的研究结果有着重要的意义。

一、台州市旅游业灰色关联因素分析

（一）灰色关联分析方法简介

对于两个系统之间的因素，其随时间或不同对象而变化的关联性大小的量度，称为关联度。在系统发展过程中，若两个因素变化的趋势具有一致性，即同步变化程度较高，即可谓二者关联程度较高;反之，则较低。因此，灰色关联分析方法，是根据因素之间发展趋势的相似或相异程度，亦即“灰色关联度”，作为衡量因素间关联程度的一种方法。这一方法最早被应用于农业、工程方面，现已广泛应用于社会科学和自然科学等各个领域，并且应用效果都比较显著。

影响乡村旅游业发展的因素中可能包含模糊信息、灰色信息、偏好因素等问题，利用灰色系统关联分析方法分析影响乡村旅游业发展水平关键因素和瓶颈因素是本项目研究的核心所在。

（二）影响因子选取

由于屿头乡乡镇旅游业相关数据难于收集并且缺失严重，同时在“台州旅游看黄岩，黄岩旅游看屿头”的政府政策背景下，本文在考虑指标的统一性和数据的可获性的前提下参考台州市旅游业相关数据，选用“国内旅游收入”指标作为参考数据列，以此反映台州市旅游产业的发展水平;选用文化体育与传媒、旅行社个数、星级饭店个数、A级景区个数、人均可支配收入、绿化覆盖面积、社会消费品零售总额、铁路客运量、地區生产总值9个指标作为比较数据列，用以反映影响台州市旅游业发展的因素。

本文选取2010-2016年的数据，数据主要来源于《2017年台州统计年鉴》。评价指标如表1所示。

1.初值化法下进行无量纲化处理数据

由于统计年鉴中原始数据存在各种各样的单位，为方便数据比较分析和消除单位量纲的影响，对原始数据进行初值化处理。选取原始数据的参考数列xO，比较数列xi。

（三）灰色关联度计算步骤

对表2中的2010-2016年台州市的国内旅游收入与影响其旅游业发展的影响因子的原始数据进行初值化处理。

利用上文提到的公式得到的初值化数据，进一步计算得到差数列值（见表3），其中△oi表示参考数列XO与比较数列xi的差值。

再通过步骤4的公式对表3数据进行计算得到灰色关联系数值，见表4.其中oi-表示台州市旅游产业各影响因子的灰色关联系数。

通过步骤5对表4数据简单处理，得到灰色关联度，见表5.其排序是x8>X4>X7>x1>x5>X3>x9>X2>X6.台州市旅游业收入与各指标灰色关联度大小排序依次是铁路客运量、A级景区个数、社会消费品零售总额、文化体育与传媒、人均可支配收入、星级饭店个数、地区生产总值、旅行社、绿化覆盖面积。

表明影响台州市旅游业收入影响因素重要性综合排序为：基建因子>资源因子>居民生活水平因子>文化因子>服务因子>经济因子>环境质量因子。这说明要促使台州市旅游经济迅速增长，应从完善基础设施建设、深度挖掘本地旅游资源和加强政策扶持、提升居民生活水平、充分利用本土特色文化、提升服务质量方面入手：而台州市环境质量和地区经济总体发展水平对旅游经济制约较小，也从另一方面反映出台州市旅游业发展潜力巨大，后劲十足。

二、屿头乡旅游业发展策略建议

（一）基础设施及旅游基础产业

从灰色关联度分析的结果来看，旅游基础设施、旅游基础产业以及政府政策与台州市旅游业收入的关联度在0.7以上。此外，从问卷的结果来看，当地居民对医疗设施、饮食和住宿的满意度较低，绝大部分基础设施满意度都不超过50%，所以，加强政府政策支持，提高旅游基础设施，全面升级旅游基础产业是非常重要的。

政府可以加强与互联网企业的合作，提供科技信息资源，打造一个乡村旅游共享经济平台，充分利用乡村居民闲置资源，充分带动乡村旅游区的民宿产业、食品产业、文化产业、教育产业发展，提高乡村居民收入和人民生活水平。

通过财政手段鼓励、引导和支持屿头乡村民建立乡村旅游观光基地，加大基础设施建设，建立观光服务站，将农业、农村、农民生活文化与旅游业较好地结合在一起，充分发挥乡村旅游的优势。由于屿头乡景区面临着民宿资源设施落后和基本医疗设施落后等问题，因此，政府需要在食宿和医疗建设上加大投入，尽量保持设备齐全，环境良好。

在交通方面，提高铁路客运，加强对屿头乡景区内部的公路建设，完善公共交通系统，加强与台州市公交集团的沟通对接，在主要交通节点增设“浙江黄岩柔川景区”公交标识牌。台州市政府需要完善屿头乡景区内部交通网络，提升通景公路等级，提高乡村旅游区域的客流承载能力。

政府可以建立绿色基础设施来完善旅游资源的基础设施，通过建立绿色通道，将各个景点连接在一起，维护生态环境，维护生态多样性，建立绿色美丽和谐的乡村旅游环境。

（二）文化及旅游资源

文化体育与传媒支出与旅游收入的灰色关联度排名比较靠前，说明政府在文化方面的投入有利于旅游业的发展。为推进屿头乡村旅游的发展，可以打造文化乡村旅游。在发放的问卷中，仅40%的受访者对屿头乡宗族文化、道教文化和儒家文化宣传有效性较满意，70%的受访者对饮食文化评价不高。因此，屿头乡文化旅游有较大提升空间。

深挖与活化乡村文化内涵。屿头乡保留独特的文化，是黄岩多元文化的传承地。按照传承与创新相结合的理念，就地取材挖掘发扬田园文化、山水文化，强调景区带给游客的崇尚自然、追求和谐的理念;将民俗文化取其精华，去其糟粕，使游客们在感受风土人情的同时产生文化认同。

如今已步入以“乡村生活体验”为标志的乡村旅居时代。屿头乡可以依托四季作物、景色（如枇杷、杨梅），推出主题乡村旅游活动，带给游客们特别的体验;销售和展示当地特产（卤水豆腐、绿豆面、白馒头等）及其制作过程，引导游客参与其中，激发体验热情;将道教等文化融入景区标识等硬件设施，打造场景化体验;线上推出虚拟旅游以及景点语音介绍，带给游客全方位的体验。

对于旅游资源，问卷调查的结果显示：认为本地区旅游资源最主要的特点是地文景观独特的受访者占20%，认为是水域风光优美的受访者占29%，这两项在所有特点中占比相对较高，因此，今后政府在对该地区旅游资源进一步开发时在兼顾其他方面的同时要特别注重对地文景观和水域景观的保护与开发。在资源开发力度方面，有45.7%的受访者对旅游资源开发力度的评价是一般，这说明政府对该地区的旅游资源开发力度有待进一步加强。

在实地调研中发現沙滩村有一定特色，但是民风民俗不够浓厚，吸引力不够，对有一定年代的建筑的保护不够完善，新建筑有逐渐取代古建筑，破坏历史韵昧的倾向，因此今后对这种类似资源要突出乡村特色和民风民俗进行开发，也可以定时开展相关民俗活动来增强资源吸引力。

突出旅游资源特色，加强水域资源的开发力度，在继续开发保护好柔川奇异美妙的风光的同时，进一步开发其他水资源，有重点的开发。

（三）政府政策

从政府政策来看，台州市政府针对乡村旅游，主要有以下三种可行的政策手段：供给型政策、需求型政策、环境型政策。

从供给型政策的角度来看，台州市政府可以加大对屿头乡的A级景区扶持力度，加强资金投入量，积极开发A级景区的旅游资源，提高和完善A级景区的特色优势旅游资源。提高旅游资源的文化内涵，积极培育和完善文化旅游资源。

从需求型政策来看，政府可以对屿头乡旅游业实施积极有效的金融政策，比如对乡村旅游业提供贷款，适当降低贷款利率。

从环境型政策来看，政府可以通过降低屿头乡乡村旅游相关产业的税收来提高居民的税后利润。