平面设计中视觉审美元素的构建

熊淼妮

摘要：探索平面设计里面视觉审美元素的种类和构图方式，方面，从平面设计的发展现状出发，通过分析，论证得到平面设计的构图主要表现在冲击力强，艺术审美等，这些特点对平面设计形成了提升经济的作用，增加审美的效果，体现创新性的作用。结合它的视觉审美元素的特点和用途，从文字构图和色彩搭配几个方面进行论述视觉审美元素的构建，同时以实例加以论证，随着审美的变化，对审美元素的构建立不仅仅是基于基本专业的素养，同时需要提高自身的想象力和创造能力，利用文字，图形，色彩等审美元素，来提升作品的质量和品质，提高平面设计的水平，创作出有价值和美感的设计作品。

关键词：平面设计 视觉审美 设计构建

平面设计是一项复杂繁琐的工作，它要求设计师必须匹配，运用各项审美元素关系的能力，而且能够结合这些元素的特征，按照一定的审美知识，进行合理的设计，在这个过程中，既要注重整体，又要平衡细节。以达到美好的视觉效果，近几年来，平面设计的发展，已经渗透到日常生活的方方面面，对于设计从业人员来说是前所未有的机遇，又是一个严峻的工作挑战，怎样在输送信息的功能下，更好的满足人们的视觉需求，是平面设计师需要思考的问题，实际上，平面设计作品大多数通过各方面的设计元素进行审美构图，最后形成了具有特殊意义的表达形式。从基本上来说，这些元素包括文字，图形和色彩等，正是这些细节元素的处理，决定了整体的设计效果，实现了设计的目的，特此对平面设计中视觉审美元素意义和搭配进行探讨。

一、视觉审美元素在平面设计中的构建

随着科学技术日新月异的飞速发展，文化的交流和探究不断深化，体现在人们对物质的需求上升为审美。对平面设计中提出了更高的要求，除了要求设计师有基本的设计能力，还要不断的提高自己的想象力和创造能力，利用文字，图形，色彩搭配等综合审美能力进行视觉效果的表达和构思。下图就文字，图形，色彩三个要素在平面设计中的元素问题进行探讨。

（一）文字成分

在当下的平面设计中，文字设计已经成为颇受设计师喜欢的设计，它的作用不次于图形，色彩，通过调节字体的大小，明暗度，转变字形，方向等多种形式，直观的表现出不同的美感。文字的直观表达更容易传输信息，提升了设计的效果，和传输的信息。不仅仅正确把握了设计方要表达的思想，还要研究怎么利用文字的力量让海报的效果实现双倍。作为构成文字的主要因素，笔画的走向有着及其广度的使用，比如在常见的画报中，设计者为了营造画面分氛围，经常借用文字图形，搭配成更加和谐，富有艺术感染力的作用，借助文字本身的含义进行内涵深化，形成一种创造思维的参与和综合，从而对画面意境进行强化，更加突出的表达影片中的思想，同时，文字中有联系的笔画和形状结合，文字构图，给人以独特的视觉效果，举例地铁里面的海报，常见的就是文字的参与，清晰的大字，可以让经过的行人一目了然设计者要表达的思想，给人以情感的共鸣，而不是繁琐的图片堆积，让受众去猜测要表达的意图，是对文字和图片的完美结合的设计效果。

（二）图形成分

点构成线，线构成面，通过点线面的组合，才有具体的意义。具体来说，就是具有图形的代表因素，能够将事物进行典型的描述，以此拉近了受众和设计者的距离，抽象的图形形式，既可以是简单的设计，也可以是意义深远的图形，是一种设计思想的高度表达和显现，其抽象的表示设计师需要受众通过自己的悟性展开进行丰富的想象，从而获得设计师之间的共鸣，在设计的标志方面，需要通过图形进行思想的表达，首先，图形为主要的设计元素，多设计动物，植物或者建筑单位等一些要素，从常见的标志中不难发现具体图像的构图，举例苏宁，淘宝等一些购物网站的标志都是动物，这些都是明显，生动具备很强辨识度的动物形状赢得了市场的肯定，又举例，猫屎咖啡等，设计师通过对图形的设计，增加了设计的整体视觉效果，同时在视觉元素的构图下，再次抽象图形，充分利用提取的元素，配合巧妙地构思和手法，能够表现出动静相结合的效果，摆脱视觉的无趣感，以突出的革新和非常高的艺术造型实现审美价值的表达。

（三）色彩成分

和文字图形一样的是，色彩成分在平面设计的审美图形中起着至关重要的作用。作为一种特殊的存在，色彩在长期的发展方面，人们给他们进行不同的定义，比如红色意味着热情，白色代表着纯洁，绿色是健康颜色，黑色是灰暗等，这些色彩的特殊内涵，满足了人们对色彩的定义，有着突出的审美效果，所以，在平面设计中，设计者经常会按照内容选择合理的色彩，进行主题氛围的营造。实现事半功倍的效果，这一点在广告设计里面体现的尤为突出，很多时候，消费者会通过广告的设计，产生浓厚的兴趣，产生购物的需求，在女性的化妆品设计这一块，白色、粉色、绿色红色非常常见，这些颜色代表着干净，浓艳，时尚，高贵等。而男性方面衣着的设计偏向于黑色，灰色等，让人想到灰暗，正是反差比较大的表达思路，带动了消费者的消费欲望，一种象征性的显示，使得他们在买商品时购买这种商品，再者，广告性质的表达，要想在庞大的广告信息中突出效果，生产商要给自己的商品数量树立良好的形象，抢先占领市场，很多企业为了构建自己企业的特色时，也进行了元素的融合，实现了比较突出的效果，这就是平面设计元素构建的作用。

二、总结

文字、圖像、色彩等视觉元素能够对平面设计产生更多的审美价值，提高平面设计的整体效果，所以在实际的设计里面，设计师需要这注重设计内部因素的平衡和有效的搭配，在作品中掌握配比，合理的安排视觉元素，有必要时还需要深入各要素的内涵，保持视觉语言内部的平衡和有效的搭配，为大众留下了深刻的印象。发挥主管动性，出现好的设计效果。上述对与平面设计的构图论述，单元能给相关的从业学习人员带来一些帮助，不断改进视觉表达的效果，实现观众越来越高的审美需求。