壮族传统元素在博物馆视觉传达设计的价值与功能

摘 要：文章以壮族元素与视觉传达设计为研究对象，以广西民族博物馆为例，通过分析博物馆的视觉传达设计来阐述壮族元素在视觉传达设计中的价值体现，对其元素的构建功能体现给出了几点建议。

关键词：壮族元素 视觉传达设计 博物馆

一、壮族元素在博物馆的视觉符号设计体现

博物馆作为地域性的文化展示场所，展出的内容是区域性的文化艺术成就，民族博物馆更是将该地区民族文化艺术做综合性的全方位展示，同时作为一个公共场馆，它使用的视觉标识符号设计，除了具备符号本身的功能指引作用以外，还可以具备一定的民族物质元素和民族精神元素，达到形式内容的统一，体现出功能性与艺术审美的价值。

1. 标志设计及配色

视觉导向系统设计中，标识的设计尤为重要，以广西民族博物馆标志为例，博物馆的标志造型以几何图形为造型元素，与博物馆的建筑外观一致，都采用了具有壮族民族特色的“铜鼓”造型特征，以“线”的造型元素进行设计，标志设计简单明了、寓意深刻、识别力强，描绘了广西民族博物馆周围建筑环境的外貌特征，体现其地域特色和少数民族文化。标志配色是以黑色为主体，配以广西壮族壮锦中常见的黄、蓝、红、绿、紫等五种色彩，表达了“五彩八桂”的灿烂广西少数民族文化，标志的设计配色表现了很强的民族文化性，在视觉导向系统中占有重要的作用。

2.字體设计及配色

视觉系统设计中，字体不作为符号出现，但其设计最终将直接影响到阅读与识别，广西民族博物馆视觉符号设计中所使用的文字是粗壮的黑体字，因为黑体字属于没有衬线装饰，字形端庄，笔画横平竖直，笔迹粗细一致，结构醒目严密，笔划粗壮有力，撇捺等笔画不尖，使人易于阅读，具有很强的视觉冲击力，在一定的运动速度和距离内易于识别的字体。字体颜色以黄色为主体色，深灰色辅助打底，在视觉上黄色黑体的文字显示清晰，阅读性好，简洁大方，具有很好的识别力。

根据目前正在使用的广西民族博物馆视觉设计中的色彩配色原则、辅助图形及字体三个要素，还原广西民族博物馆导向标牌设计的文字设计方案。从设计方案效果中得出选用黑体字体设计的导向标牌文字清晰，识别程度高，在色彩搭配上文字颜色醒目，识别效果好。

3.辅助图形设计及配色

壮族元素在辅助图形及配色中可以有很大的设计空间，体现出强烈的民族文化。民族博物馆视觉符号设计中的标志和辅助图形设计如果提取壮族民族元素进行创意设计，将更好的把地域特征延伸到整个视觉系统设计中。

广西民族博物馆视觉符号设计中常见的一种深灰色底纹上的浅灰色菱形图形，为什么这个图形多次、反复的出现在视觉符号设计中呢？将此图形进行了翻转，修正后形成了一个完整的图案，然后翻阅了相关书籍，在吕胜中的《五彩衣裳》一书中，找到了它是作为辅助图形“蛙纹”来使用的。此纹样为广西民族织绣纹样中的“蛙型”为原型，蛙鸣的鼓噪之声与铜鼓敲击之声不相上下，且广西民间有“青蛙鸣叫，天可降雨”的说法，衣裳上的“蛙”常常与“鸡”的纹样作为阴阳对应，可引申为日月的象征，有时又与人行符号并列，在此“蛙”为“娃”，反映了母系社会的生殖崇拜。广西民族博物馆视觉符号设计为了导向信息传达的有效性与艺术性，将该纹样提炼且创新，通过对该纹样进行了局部变化、调整、加工后形成了新的图形，更符合现代人的审美需求，能够更好地适应于民族博物馆视觉系统设计当中。辅助图形在视觉系统设计中的应用展现了民族博物馆对民族传统文化，特别是对濒危文化遗产的保护;另一方面，将地域民族文化的合理开发利用并与现代设计很好的结合，让广西民族博物馆视觉符号系统具有独特性的视觉效果和少数民族地域文化气息。

由于民族博物馆是以陈列为主的综合性博物馆，在对于历史文物的解释、说明性的导向设计中应注意色彩的整体把握。色彩不能够太鲜艳、跳跃，应以沉稳的主导色为主体，不能够影响到陈列的展品，并且导向系统能够融入到建筑的大环境中。目前，广西民族博物馆视觉系统中使用的色彩是深灰色、浅灰色、黄色的配色基调，在以灰色为主导的背景色中，黄色显示清晰、明显、辨识度高，在较远的距离也有很好的识别性。辅助图形色彩应用设计方案为浅灰色，图形为部分形态出现，在整个视觉导向系统设计中隐喻的体现出少数民族文化性，将博物馆中的符号设计与民族艺术很好的结合在了一起。

二、壮族元素在博物馆视觉传达设计的价值体现

1.体现民族文化性的视觉系统设计

民族博物馆应该根据自己的文化特色设计出符合自己的、具有一定民族情感的视觉符号系统。然而目前大多数博物馆的设计都考虑到功能性而忽视了本身应具有的文化内涵。场馆整体设计缺乏特色、不能够与历史文化结合、缺少人文精神与艺术气息就会如一潭死水，毫无生气。

广西是壮族文化的发源地，广西民族博物馆是一座将壮族古老的铜鼓文化与现代建筑艺术高度结合的建筑，广西民族文化在这栋建筑里面随处可见，入口处的铜鼓纹样展示、完全依靠木构件接榫而成的侗族鼓楼、三江风雨桥、梧州骑楼、十几平方米的巨幅花山壁画、广西田园风光等全部都展现在这栋民族化的建筑，民族文化与视觉系统结合也是一种必然。视觉符号设计中体现民族文化性，能够使导向系统贴近民族博物馆的民族建筑风格，强化民族印象，贴切大众审美需求，符合广西民族博物馆整体规划，更好地传播广西民族艺术。

2.体现实用性的视觉系统图标设计

设计的本质是人们在对事物的认识中改变事物的性质，通过造物的方法，形成物为人用的效果。实用性是设计艺术自身的特征，现代设计思想的产生，正是围绕物品功能概念展开的，人类在设计活动中将实用性摆在首位。设计师设计出的视觉符号系统，美丽绚烂，脱离了实用性的视觉系统也只能是不能满足人们需要的、华而不实的摆设。

博物馆视觉符号图标设计中提供的信息应实用有效，能指示目标的方向、位置、引导行进的路线、警示危险、公用设施图标必须要正确无误。同时，博物馆符号标识的图形图示形象应容易理解，不产生歧义，从色彩设计上让文物解说的文字凸显出来，使观众在一定距离内能准确地辨认。其次，博物馆环境中的图标设计应该让参观者通过快速地阅读就能立刻清晰地、准确地明白符号、图形、文字等所传达的信息，并能做出相应的正确行为反应。最后在设计博物馆视觉符号图标时，还要参考国家导向标识的行业标准，以标准化为准则，满足参观者的需求。

3.体现整体性的视觉系统规划设计

在博物館视觉符号设计中体现整体性、全局性的全面设计是十分必要的。所谓系统性，其涵盖的范围不仅包括平面的视觉符号系统设计，还应将与建筑物整体的大环境进行全面考虑，在这一系统中应注意保持内部导向的连续性、一致性和完整性。这就要求我们在设计时，不但要照顾到视觉系统内部的设计，还要充分考虑与其他各系统的链接、各要素的扩展等综合因素。

在民族博物馆视觉系统规划布点设置中应注意到将场馆中的任何一个区域或任何一个点都作为视觉系统的起点，整体导向系统指示所在区域位置和周边区域的关系。全面考虑到参观者的信息需求，综合考虑信息的顺序与种类。在系统环境之下规划和整合各要素之间的关系，有效组织各种图标类型，使人们在这些视觉系统中能够理解它们之间的内在联系，健全完整的视觉导向系统。民族博物馆视觉符号系统设计的统一规划布局，应兼顾到地域的文化性与场馆的实用性，把视觉系统元素、设置高度、摆放位置等做统一的规定与统筹，就能够使博物馆视觉符号系统达到系统化、整体化、合理化的安排，更合理的引导人们进行参观。

三、壮族元素在博物馆视觉传达设计中的功能体现

在博物馆的建设过程中，视觉传达设计是最后的环境表达呈现，是博物馆整体环境的一项重要服务设施，它的建设需要不断的优化与调整，它的功能将带给观众良好的参观体验，贴切大众的审美需求和实用功能需求。

第一，博物馆视觉符号设计应客观遵循规范性、功能性、完整性、文化性、科学性的设计原则，从参观者的体验出发，尽可能清晰准确地选用恰当的造型、色彩、文字等元素，快速、直观、有效传达相关信息。在设计上，可以结合国际惯例的图标图形，加入“地域化”的元素，将“图标的情感”与博物馆的整体文化风格统一起来。在创意上，可以结合信息传达过程、人的视觉习惯以及心理认知因素，将新材料、新媒体、新技术融入到视觉系统设计中。

第二，民族博物馆使用的视觉符号设计可以具备一定的民族艺术风格，还可以将视觉符号设计的特色与审美功能强化，提升符号设计的艺术性和文化内涵，给人赏心悦目的感受。

第三，加强视觉符号设计与民族博物馆整体环境的协调，导向系统的制作与设计必须要执行标准化、严格化。优化统一规划布局、合理分布建设、全面考虑导向网络的构成，考虑到与建筑的材质、方向、高度的配合，提高对区域环境的整体识别能力。根据背景环境选择合适的视觉效果，既要突出导向的功能性，又不能够喧宾夺主。

参考文献：

[1]王勃.重庆市公共交通导识系统视觉识别设计研究[D].重庆：重庆大学，2009.

[2]刘娟.基于地域文化的城市导向识别设计研究[D].长沙：湖南大学，2008.

[3]肖凯.广西民族博物馆视觉导向系统设计研究[J]. 广西民族大学学报（哲学社会科学版），106-109.

[4]肖凯.地区博物馆视觉符号设计的原则及作用[J].艺术品鉴，352.

注：本文系2017年度广西高校中青年教师基础能力提升项目，项目名称：壮族传统元素视觉传达设计研究，编号：2017KY1483。