它山之石 可以攻玉

范军

随着国家对出版走出去扶持力度不断加大，各类财税银政策措施的相继出台，一系列重大对外出版工程项目先后实施，出版单位走出去的积极性和自觉性十分高涨。

但同时，我们也清醒地看到我国出版走出去面临着许多困难和障碍。其中，对国际出版业情况不熟悉、不了解，是制约走出去的一个重要的因素。因此，加强国际出版业的研究，把握世界出版强国的动向，增强出版走出去的时效性和针对性就显得尤为必要。

本刊专题“国际出版：新方向 新变化”推出美国、英国、德国、法国、俄罗斯、澳大利亚、日本和韩国等8个国家出版业发展报告，从中我们可以得到一些有益的启示，对于进一步推动我国出版走出去，具有积极意义。

启示之一：中国内容、国际表达，着力打造讲述中国故事的超级畅销书。在世界经济变化莫测的背景下，各国图书出版市场表现不一。2017年，美国、英国、法国、西班牙等图书出版和市场销售都有不同程度的增长，而德国、日本和韩国的情况却不容乐观。在图书市场阴晴不定的情况下，畅销书成为提振出版业的中坚力量。这些超级畅销书在国际上非常流行，深深感染着许多欧美读者，潜移默化地影响着主流社会。然而，除极个别之外，目前我国图书在欧美图书畅销榜上几乎难见踪影。这与我国在世界上经济大国、政治大国的地位极不相称。出版走出去的核心是为了把我国文化传播出去，走进主流渠道，影响主要受众。能否登上并长时间占据欧美图书畅销榜，也是检验图书走出去效果的重要标志之一。应组织各种精彩、精炼的故事载体，运用国际表达，打造能在国际出版市场流行的超级畅销书，让中国故事成为国际关注的话题，让中国图书赢得国际社会认同。

启示之二：加快发展数字化读物的生产传播，抢占数字出版制高点。当今，网络化、数字化浪潮汹涌澎湃，一批互联网技术、数字技术、移动通信技术企业正向内容产业进军，国际出版传媒企业也加快了数字化转型步伐。施普林格公司、剑桥大学出版社、牛津大学出版社、泰勒-弗朗西斯出版集团、励德·爱思唯尔集团等国际知名出版公司的主要营业收入，许多是来自包括电子期刊、数据库等在内的数字产品，特别是电子学术期刊已经成为利润率高且稳定的增长领域。在我国，一批大部头、专业性强的数字化出版产品实现了海外输出。2018年，我国数字文献库出口额达到2900多万美元，占我国出版物出口总额的30%左右，仅次于图书，超过期刊、报纸、音像制品和电子出版物，位列第二。但与欧美出版强国相比，我国数字化出版产品传播力不广、竞争力不强、影响力不够。应高度重视数字出版产品的平台建设，整合数字出版资源，以图文、音频、视频等形式对出版内容进行全方位、深层次的开发，推动传统媒体与新兴媒体的深度融合，实现由传统出版向现代出版转变。加大對数字出版重点企业和产业基地走出去的扶持力度，支持数据库、网络游戏等数字出版产品进入国际市场。

启示之三：“借船出海”，充分利用亚马逊、苹果商店等电子商务平台推动我国出版直面国外读者。近些年，电商巨头亚马逊在线上图书销售方面占据垄断地位，仅2017年上半年亚马逊图书销售额便高达30亿美元，电子书销售额达到7.5亿美元。2017年亚马逊占据美国图书销售的半壁江山，每卖出两本书中就有一本来自亚马逊网站。亚马逊等线上销售平台的迅速发展，无疑给实体书店带来了巨大冲击。自2012年以来，美国图书实体零售巨头巴诺书店销售额持续下滑，2018年销售额36.62亿美元，同比下降6%。为了自救，从2014年至2018年的五年里，巴诺已换掉4位CEO，2018年2月一次性解雇1800名全职员工，同时大量削减店面数量。从中可以看出，仅仅依靠以往的发行渠道，很难把我国出版推出去。应充分利用亚马逊、苹果商店等电子商务平台，推动我国图书直接面向国外读者，实现图书线上走出去。同时，也要抓紧练好“内功”，打造我国自己的“亚马逊”。

（作者系中国新闻出版研究院副院长）