电商网页界面的设计与视觉表现分析

刘安英

摘要：界面设计作为以互联网技术为核心的媒体形式，一直都是视觉设计关注的焦点。通过了解当前电商发展情况，结合近年来消费者对电商网页的认识，明确电商网页设计已有的问题，深层探索如何在新时代背景下对电商网页界面进行设计，以此更快适应日益革新的市场需求。

关键词：电商 网页界面 视觉表现 设计

在电子商务技术持续发展的背景下，电商逐渐取代了传统意义上的大众消费方式，且随着消费者审美水平的持续提升，促使他们在选择心仪产品的同时，增加了对电商网站设计的要求。因此，电商网站具有极大的发展空间。为了更好面对竞争越发激烈的市场变化，正确处理多变的市场需求，电商企业要加大对网页界面设计的关注，并充分优化其的视觉表现。下面对电商网页界面的设计与视觉表现进行研究。

一、电商网页视觉设计注意问题

（一）图文

从本质上讲，电商企业就是通过编排文字和图片获取所需网站，其中文字和图片可以排列的方式和内容有很多种形式，而排列图片的大小、文字与图片的互动等，都会让浏览者直接或间接的产生消费欲望，进而购买更多网站产品。因此，电商企业要想做好网页界面的设计与视觉表现工作，要加大对网页图片、文字的编排管理，促使应用图片和文字能满足电商企业的发展主题，并吸引更多消费者参与其中。

（二）FLASH的完善

互联网技术在应用过程中具备便捷性、及时性及有效性等特点，这对电商企业运行而言具有积极作用。通常情况下，受影音的影响，电商企业在设计网页界面时，会引用大量的FLASH，其不仅能为网站增添更多色彩，还有助于消费者从中直观了解电商产品。电商企业提供的网页界面，突破了传统意义上实体店的购买形式，此时引用影音有助于影响消费者的视觉，并为他们提供更多便捷。需要注意的是，当前引用动态化影音是电商网页界面设计关注的焦点。

（三）编排符号

随着消费者审美水平的提升，为了更好满足不同消费群体的感官需求，电商在设计网页界面的过程中，要结合时代发展变化进行技术革新，最重要的就是掌握消费者的眼球，以此吸引更多忠诚的消费群体。以某大型超市為例，其在电商网站的影响下也开始设计属于自己的网页界面，并注重从实用性角度入手，通过构建宏观设计界面，能让消费者直接、快速的获取流畅购物体验，这样不仅能优化超市品牌的对外形象，还可以为消费者带来更大的视觉冲突，区别于传统的购物方式。

二、电商网页界面设计原则

（一）以消费者为中心

电商作为新时代背景下消费者自主购物的重要平台，在设计过程中要以消费者为中心进行优化和改善。需要注意的是，随着社会经济水平的提升，消费群体不但会优先选择便捷且省时的网络平台，而且会关注更加丰富的情感需求。在这一背景下，电齑网站在设计网页界面的过程中，要为消费者和产品之间提供密切的情感沟通平台，以此提升企业品牌在消费者心中的地位。另外，日益提升的审美需求，也有助于优化电商网页界面设计的视觉效果。

（二）一致性

电商网页界面设计要具备一致性。此时提出的一致性是指，网页界面中的文字设计与整体风格相同，网站中每个网页界面的色彩特点要相同，且网站整体风格保持一致。例如，若是站点会展示产品图片，电商企业要保障照片的尺寸差异非常小，且不管是水平方向的尺寸还是垂直照片的尺寸都是一致的;若是产品照片中引用了阴影效果，那么在所有产品照片当中都要引用阴影效果;如果在设计过程中，主导航栏会引用特殊颜色被显示在网页的顶端，而次导航栏会引用其他颜色在屏幕的左边开启，同时保障这些颜色的选择与主导航栏相符。最终，消费者正在访问站点的主导航浪按钮颜色将会发生变化，在最终消费者点击主导航栏中的信息时，自导航栏就会打开。另外，子导航栏中的文本若是重复主导航栏中的文本，将更可以更好证明当前导航栏就是主导航栏的子集。

（三）界面快速下载

了解以往网站工作情况可知，页面下载速度一直都是获取访问者的重要因素。若是在五秒内打不开一个网页，通常用户都会失去耐心。因此，电商在设计网页界面的过程中，要注重优化自身的页面下载速度。而影响页面下载速度的原因，无外乎其中包含的附件，如特殊效果、Flash、程序等，很多企业为了优化网站的视觉效果，会引用大量的特殊效果，但这种方法不仅会失去消费者的注意力，还会阻碍整体网页运行速度。

三、电商网页界面设计与视觉表现分析

（一）文字

从本质上讲，文字是人与人沟通最好的方式，且有助于充分展现他们的情感变化。了解互联网技术发展历史可知，世界上第一个网页就是由纯文字构成的，虽然从现如今的角度分析其并没有展现出极强的审美性，但却标志着文字是人类互联网生活普遍化的发展起点。同时，由于网络技术的发展要晚于书籍、报纸、杂志等，引用的载体也与传统媒介存在较大差异，所以网页界面设计引用的文字，不管是从视觉展现还是应用规律分析，都有着独特规律。具体内容主要分为以下几点：

其一，统一性。对比传统纸媒分析可知，在网络平台阅读具有突破时间、区域等因素限制的优势，因此在电商网页界面设计过程中，企业工作者可以减少消费者的阅读时间，注重展现网页界面的易读性，并以此为基础优化整体视觉效果。通常情况下，设计人员可以减少网页信息文字的字体，不要选择繁琐的文字。同时，文字对网页设计风格具有极大影响。例如，以女性为消费群体的电商网站，在设计网页界面的过程中，为了展现出女性的秀丽和妩媚，会引用娟秀的字体;而科技类网站，一般会引用黑体来展现网页界面的科技性。

其二，对比性。由于网页界面中的信息非常多，如何在其中快速获取所需信息，可以通过透明度、粗细及大小的对比，方便消费者及时获取所需信息，进而提升搜索效率和阅读体验。

其三，创意性。当前很多电商网页界面设计，都会将海报、图片放在重要地位，以此展现出视觉美化的冲击性，并快速吸引消费者的目光。需要注意的是，在设计引用过程中，要保障海报周边文字及设计具备一致性，只有这样才能获取更好的视觉效果。