以篮球城建设为核心目标的焦作篮球产业发展研究

2019-08-21郑风景

商情 2019年34期

【摘要】篮球产业作为社会产业的一部分，也是体育产业的重要部分。篮球运动在焦作市有悠久的历史和雄厚的群众基础，2004年焦作市被命名为“篮球城市”以来，在群众性篮球活动开展、竞技篮球运动以及后备人才培养等方面取得了突出的成绩，也促使了篮球产业的发展，当前焦作篮球产业主要集中在篮球培训和运动装备上，对更深层次的经济效益还需要进一步开发。

【关键词】篮球城市篮球产业发展研究

为了贯彻《全民健身计划纲要》，国家体育总局于2003年在全国范围内开展了第二批全国篮球城市和篮球城市活动。目的是加强篮球运动的发展，提高篮球比赛水平。焦作市以“从实际出发，量力而行，积极创建，稳步发展，确保质量，注重实效，造福人民”为目标，组织开展了积极有效的“篮球城”建设工作。2004年，焦作市被国家体育总局命名为“全国篮球城市”、“国家高水平体育后备人才基地”。

焦作篮球在河南可谓是一枝独秀，其广泛的群众基础和高水平的竞赛在全省具有很高的知名度。随着篮球城市建设的发展，许多篮球场馆已经建成。通过建立篮球文化传播体系，加大对篮球教育培训的投入，焦作篮球产业取得了长足的进步。焦作市还充分利用篮球训练、运动学校篮球队、青年篮球俱乐部、传统项目学校等各级训练网络，对发掘出的篮球人才进行梯队训练。薛玉洋、王磊、潘丽、李根等都是在网络化培训中脱颖而出。由此可见，焦作市在群众篮球活动、竞技篮球、后备人才培养等方面取得了显著成绩，探索出了一套具有自身特点的管理方法和发展规律。

随着“篮球城市”的不断发展，相关的研究也逐渐成为了热点，这也是在我国体育体制改革方面创新所探索出的一条很好的路子。也是为促进群众体育、学校体育和竞技体育的协调发展进行有益尝试。在群众性篮球活动开展、竞技篮球运动以及后备人才培养等方面取得了突出的成绩，也促使了篮球产业的发展，当前焦作篮球产业主要集中在篮球培训和运动装备上，本人以焦作“篮球城市”建设过程中的篮球产业发展现状为研究对象，对篮球城篮球产业更深层次的调查研究，针对当前焦作市篮球产业薄弱点，提出相应对策。

2 研究对象与方法

2.1 研究对象

以焦作“篮球城市”建设过程中的篮球产业发展现状为研究对象。

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

利用中国知网、万方学位论文全文数据库、维普中文科技期刊数据库查阅有关篮球城建设以及篮球运动产业的相关文献，并收集焦作市体育产业及篮球产业建设的相关资料文件。

2.2.2 访谈法

针对焦作市篮球城建设、篮球活动开展、篮球培训与教学以及篮球产业等内容对焦作市体育局领导、篮球培训学校校长和篮球城建设办领导进行了访谈。

2.2.3 问卷调查法

本文作者从本研究内容的需要出发，采用纯随机抽样方法抽取焦作市居民200人（其中包括焦作市四区100人，六县市100人）组成本课题问卷调查样本，进行了问卷调查。

2.2.4 数理统计法

运用Microsoft Excel和SPSS软件对所获得的原始数据进行整理、分类、比较、归纳。

3 研究结果与分析

3.1 国内的篮球产业

中国篮球产业起源于中国男子篮球职业联赛的营销运作。1995年，中国篮球开始了市场化、产业化和职业化的改革。此后，篮球产业经历了从无到有的转型，其内涵和外延也在不断深化和拓展。国内学者认为篮球产业是利用篮球自身功能和辅助功能创造价值的产业，是向社会提供篮球产品的经济活动和经济组织的集合体。篮协主席、中职联公司董事长姚明说：“篮球有不同层次的球迷，而CBA是个大平台，我们希望球迷们都能在这里找到他想看的东西，这是我们的目标，也符合我们推广篮球运动的方向。”打造优质的赛事产品，是开发核心球迷、提高联赛商业价值的前提。为了与体育产业的概念相协调，本文认为篮球产业是体育产业的重要组成部分，是指提供篮球技能培训、竞技篮球表演、篮球场地设施以及与篮球发展密切相关的其他产品或服务的企业和组织的集合。

篮球产业发展定位是指以促进篮球产业发展为导向，以科学发展观为指导，在篮球产业体系中，以产业经济学理论为基础，综合运用相关学科的研究工具和方法，明确篮球技能训练、篮球巴以比赛成绩、篮球场地和设施等篮球运动为核心，以及篮球运动。发展与产品或服务密切相关的企业和组织及其在篮球行业中的地位的过程。

3.2焦作市篮球城的发展沿革

焦作是河南省开展篮球运动最早的地市之一，在体育界被誉为“篮球之乡”，自二十世纪五十年代以来，焦作篮球运动水平一直居于全省领先地位，历时五十年长盛不衰。焦作男、女篮多次参加省、国家级比赛，都取得了好成绩，在河南省享有较高声誉。

篮球是焦作市最受群众喜爱、普及最好、参与人数最多的传统体育项目。从政府机关、学校、工厂到农村，自发地建立了许多篮球队。焦作抓好篮球在这一领域的同时，先后向省体工队、部队和大专院校输送了大批的优秀运动员，为国家培养了一批优秀的体育人才，先后向中国男篮输送了薛玉洋、王磊、李根等运动员，向国家女篮输送了潘丽、任蕾等运动员。向河南省男、女篮球队输送了张永威、原军、姬忠良、崔磊、王静、蔡锦川、史艳彬、张佳、张宁、刘宁等一批运动员。薛玉洋参加2003年NBA选秀大会，成为中原登陆NBA第一人。

二十世纪五十年代，焦作男篮曾战胜国家青年队、全国煤矿队、全国邮电队;1995年8月，焦作市体训班男、女队代表河南省参加全国少年乙组篮球比赛中，以明显的优势，战胜包括辽宁、吉林在内的各路强队，男女篮双双获得冠军。这是有史以来，焦作参加该项全国比赛取得的最好成绩，也是河南省参加该项全國比赛取得的最好成绩。在2001年全国九运会上河南省女篮闯入四强、2003年河南省男篮冲甲A成功、2005年全国十运会上河南省男篮闯入八强，2017年河南省男子篮球锦赛，焦作篮球甲乙组双双七战全胜夺冠，2018年河南省第十三届运动会青少年竞技组篮球男子乙组焦作队夺冠，2018年全国U17男篮锦标赛，焦作男篮甲组预赛7连胜、决赛9战全胜的战绩夺得全国冠军奖杯。

焦作的篮球运动员还派生出了许多其他项目的优秀运动员，如两届奥运会跆拳道冠军陈中、中国第一个跆拳道世界冠军王朔、亚运会划船冠军李洋等，这些队员的成功与他们青少年时期在焦作从事篮球训练是分不开的。

2003年，国家体育总局下发了《关于评选第二批全国篮球城市的通知》。焦作市人民政府对创建全国篮球城市非常重视，把创建工作摆上了议事日程，焦作市政府成立创建领导小组，下发了《关于成立创建全国篮球城领导小组的通知》和《关于在全市广泛开展普及篮球活动的通知》，并给予以财力、物力和政策支持创建工作。焦作市体育局按照国家体育总局下发的《关于评选第二批全国篮球城市的通知》文件精神和评比标准，认真进行细化量化，明确责任分工，逐条抓好落实，创建工作取得明显成效。2004年3月31日，国家体育总局决定命名焦作市为第二批“全国篮球城市”，使焦作市的篮球运动发展达到了一个新的高度。

3.3 焦作市篮球产业发展现状

3.3.1 焦作市篮球产业的现状

在篮球城建设过程中，焦作市篮球产业经历了一个从无到有的过程。随着经济全球化、世界篮球产业的不断融合已经我国的篮球产业的迅速发展，焦作市篮球产业正面临着前所未有的机遇和挑战，作为篮球城市的焦作市应该把握机遇，克服困难，让篮球产业有更好的发展。焦作市篮球产业主要包括篮球培训机构或学校、篮球运动装备及服饰销售和篮球竞赛表演（门票、广告收入）等产业的现状进行分析研究。

3.3.2焦作市群众篮球运动

在焦作市篮球产业蓬勃发展的背后，焦作市市委、市政府为篮球事业提供了强有力的财政支持。2007年至2009年，市委、市政府将农村和社区篮球场建设列为“十大事实”之一。市政府已投资2000多万元，在全市1508个村（村）社区建设篮球场， 2010年再投资1000万元，完成1985个全市农村和社区篮球场建设。焦作市和全城区建立了篮球协会和社会体育指导站，配备了专职和兼职人员，积极组织和发展群众性篮球运动。

焦作市体育局使用体育彩票公益金为青少年提供“小篮板球工程”。在广场、社区、公园和空地修建小篮球场，极大地便利了人们的篮球活动，调动了群众对篮球的热情，从而促进了青少年篮球的普及。

全市各社区、企事业单位、行政村等每年都新建篮球场（含小篮板活动场地），经常组织篮球比赛。最为有名气的是由600多支农民篮球队和近万名农民运动员参加的焦作市“盐业杯”百乡千村农民篮球赛。当地农民把庙会和篮球比赛结合起来，篮球赛事可以吸引几个周边村庄的居民，使过春节一样热闹。中站区的东冯封村，早在十几年前就建立村体育协会、篮球协会，现在村子里灯光篮球场就有两个，每月在业余时间都会组织篮球比赛，甚至邀请县（市）运动队在村子里打比赛，赛事带来的经济收入促进了当地的经济发展。

3.3.3焦作市学校篮球运动

焦作市篮球传统项目学校共有10所，其中省级2所。焦作市篮球传统学校的工作始终坚持普及性、传统性、先进性。普及性就是让大部分学生参与到篮球运动中来，养成良好的锻炼习惯，为“终身体育”打下基础。传统性是开展的篮球运动经过多年形成的自身特色。先进性是强调在普及的基础上提高，为国家输送好的篮球苗子，对本地区的学校体育具有示范性。全市中小学校认真贯彻落实《学校体育工作条例》，各中小学全部按规定配备有专职篮球特长的体育教师，全部开设篮球课，积极开展阳光体育运动，每周坚持2-3次以篮球为主的课外活动，全市中小学校都建有篮球场，配备有体育教师，每周安排两节篮球训练课，课间开展篮球活动。

随著社会经济的发展和法律法规的完善，焦作市传统篮球学校不断进步，为社会和国家培养了大批篮球人才。但也存在着发展不平衡、基础条件差、部分传统篮球学校不符实、体育部门与教育部门合作不足、教练员水平有待提高以及篮球培训产业乱象等问题。

3.3.4 焦作市篮球竞赛产业现状分析

焦作市每年都会举办大量的篮球比赛。在组织这些篮球赛事的过程中，组织者引入商业运作模式，积极争取赞助商，开发篮球赛事的冠名权、冠杯权等无形资产。焦作市初步积累了承办国家级、国际级篮球比赛的经验。对于省市级的单项篮球竞赛赛事的举办经验日臻成熟。

3.3.5焦作市篮球产业存在的问题

经过十五年篮球城的发展，焦作市的篮球产业也有了迅速的发展，快速发展的背后也存在着许多问题。首先，焦作市篮球产业发展层次不齐，形成了当前焦作市篮球产业重点不突出、定位不明确的问题。其次，篮球产业是体育产业的重要组成部分，是我国第三产业的一部分，对从业人员的各项标准要求较高，当前焦作市在这方面的监管尚不成熟，篮球培训机构的规模和质量还不够稳定。第三，近年来焦作市大众篮球健身娱乐业受其发展的资金与场地不足、收入水平低的约，作为一个消费性行业，达不到更好的收入效果。第四，篮球城焦作市篮球相关器材制造业匮乏，导致篮球产业发展需要的器械设施自给率不高，受外地市场较大影响。最后，焦作市篮球产业发展必备的组织机构不够完善。

4 焦作篮球城篮球产业发展对策与建议

4.1 进一步创新篮球运动形式，加强篮球普及，增加篮球人口

4.2多渠道筹集资金，加速篮球培训业的发展，开展不同人群需求的特色篮球培训

4.3整合焦作市现有资源，科学布局篮球产业园区，孵化篮球装备（器械、服饰等）制造业的发展

4.4 建立健全篮球产业发展状况的评价体系

4.5成立专门部门或组织，加强对篮球产业系统化、标准化、规模化、规范化的指导和监督

参考文献：

[1]郑风景. 焦作市篮球运动开展现状及对策研究[D].四川师范大学，2010.

[2]南保行. 以篮球城建设为核心目标的阜新篮球产业发展定位与对策研究[D].沈阳体育学院，2012.

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[4]陈杰.衡阳市篮球产业发展现状及对策研究[J].当代体育科技，2017，7（17）：214-215.

[5]胡冰洋.篮球产业发展的战略选择及相关问题阐述[J].时代金融，2017（15）：318.