双边市场下第三方支付平台研究

杨璐莹

摘要：双边市场一直是产业组织的热点领域，其中第三方支付平台作为新形产业具有明显的双边市场特点，双边市场的纵向一体化在第三方支付平台也早已有应用。因此本文对第三方支付平台纵向一体化和定价方式方面进行综述。

关键词：双边市场 第三方支付平台 纵向一体化

一、引言

第三方支付的出现引起了电子商务业、金融业以及支付产业的变革.改变了以往的支付模式.随着人们对第三方支付接受度越来越高，越来越多学者对其纵向一体化的经营和定价模式进行研究.本文在现有的研究成果的基础上，对具有双边市场特性的第三方支付平台的发展进行研究综述。

二、第三方支付平台研究综述

（一）第三方支付平台基本概述

第三方支付是属于我国发展比较创新且迅速的一种支付方式，国外学者对第三方支付的研究较少，国内来看，任曙明，张静等（2013）对第三方支付产业的内涵、特征和分类进行了研究，认为第三方支付产业有明显的双边市场的特性。从第三方支付平台的基本定义出发，袁凌、徐仁佐（2001）分析了第三方支付平台的基本定义及流程，认为第三方支付是保证网上交易正常进行的关键枢纽。谢琳、卢建军（2003），陈力行（2006）、陈新林（2007）在单双边市场的对比中介绍了第三方支付概念.认为第三方支付平台是一种为电子商务提供的高信用支付模式。任曙明（2013）引入网络外部性的定义来定义第三方支付，认为第三方支付平台获得的利润与用户数量正相关。同时第三方支付采用掠夺式定价模式.即只向卖方收取费用获取利润，而对买方实行免费策略，从而达到吸引买方使用该平台的目的。

（二）第三方支付平台定价模式：

第三方支付平台的定价是在已有的双边市场定价模式上发展，苏乐（2017）发现支付宝作为垄断的双边平台，支付平台的用户的需求弹性与平台定价负相关。蔡榛榛（2018）认为三方支付平台往往采取掠夺性定价模式，第三方支付平台的與封闭效应与交叉网络外部性特征，使得第三方平台更易获得垄断利润。Rochet& Tirole（2008）研究了将储蓄卡和信用卡结合的捆绑销售行为.并认为捆绑销售能提升支付市场的效率。王春民（2019）基于双边市场理论的第三方支付平台研究发现消费者对商户的交叉网络外部性越强，平台对消费者的定价越低;消费者用户粘性强度越大，平台对消费者的定价也越低。台对消费者端的定价越低：消费者的需求价格弹性越高。

（三）第三支付平台纵向一体化的问题：

通过对第三方支付经营模式的分析.发现第三方支付与电子商务之间存在互补关系。由此形成了二者合作的热潮，产生了纵向分离和纵向一体化两种运营形式。陈秀英，刘胜（2015）根据第三方支付产业的市场结构和平台经济的理论分析.第三方支付平台通过与电子商务平台纵向一体化的方式.扩大平台网络外部性.提高进入壁垒，从而使第三方支付产业向垄断竞争性产业变化。章安然（2015）基于Armstrong建立的双边市场理论，将交叉网络外部性引入定价模型，实行纵向一体化支付平台获得的利润大于采用纵向分离策略支付平台获得的利润，因此第三方支付平台有实行纵向一体化的倾向。

三、结论与展望

近年来，第三方支付作为新兴产业发展迅猛.以其多样性、个性化的特点，改变了用户传统的支付模式，使之转向第三方平台支付。面对当下互联网+的大时代.特别是电商企业根据自身特点积极选择与第三方支付纵向一体化或者与独立的第三方支付平台合作纵向分离.第三方平台究竟如何选择企业的纵向行为是关乎利润的一个重要问题，是未来双边市场研究的一个重要方向。